本篇帖子我们和大家分享的内容是钻展不断升级,我们引入精准流量到底要怎么做?钻展已经过了那个非常粗暴的年代了,它和直通车一样需要精心的灌溉,你在钻展上花费多少时间你就会收获多少。 1.投放时间再精准 首先是投放时间的精准,我们在讲过的基础内容中没有讲时间和地域,是因为我们有一个更精准的方式来做。 投放时间可以再次精准,这个是卖家的行为,这个数据在市场里面的卖家特点里面看,需要市场的专业版,我们看在整个市场里面,商品的下架时段的分布,大家看图1 图1 我们来看,这个案例中的商品下架高峰期是10点,接下来是下午2点,再接下来是晚上8点.对于他来讲,竞争最激烈的时候是上午,再接下来是下午再接下来是晚上。 如果没有一个非常有竞争力的产品,可以把想要主推的款放在晚上,因为竞争比较小;如果有非常有竞争力的产品、爆款,就把它放在高峰期附近。 确定了这个时间段以后,钻展就配合着高峰期去投,因为客人先通过搜索之类的先看到你的产品,证明这个客人很有可能在同样的时间段其他天数里面一样再来看,这个时候你再辅以钻展效果会更好。 我们再来看,图2 图2 这个数据是我们学员店里的,也是本篇帖子的案例店。 她在过去30天平均下来,大家看她每天的高峰期是这样的:所有终端的下单买家数和所有终端的访客数,平均下来她是在上午的9点、10点、11点,下午的3点到4点,然后晚上的8点、9点、10点,是她的高峰期。 钻展如果她只想说我就是做精准流量,综合这两个来考虑 ,我们的钻展投放时间应该是这样子的,大家看图3 图3 每天的9点、10点、11点还有12点,可以进行投放,最好是比你成交的时间段稍微覆盖的大那么一点点就可以了;另外一个是下午的3点、4点、5点还有晚上的8到11点,其他时间段你可以不投放。 等这几个时间段做好了以后可以在开个计划全时间段投放,全时间段投放的计划就不是精准计划了,我们可能就是拉新客或者是做曝光这样一些目的,所以投放时间段可以做到非常精准,它和直通车不一样,没有质量分,所以就以精准时间段为主。 2.投放地域再精准 另外投放地域的问题,大家看图4 图4 因为你是一个精准的投放计划,你就以瞄准成交地域,比如说在过去30天,以无线端,案例中是要投无线的,如果你是投pc的就看pc,因为我们现在主投无线所以就选了无线。 在过去30天里面,大家看top10地域下单买家数,广东、江苏、山东、浙江、河南、四川、北京、河北、安徽、辽宁,还有下单转化率,这是转化比较高的几个地区,这几个地区就可以放到钻展去进行大面积的投放,大家不要觉得是不是每个类目这些下单买家数top地区都差不多,其实会有差别。 我们来看一下,案例中这位学员,她可以把高转化的地区挑出来,比如说江苏省、浙江省、四川、北京以及辽宁,只挑这几个省,出价高一点; 剩下的几个省,比如说广东、山东、河南、河北这几个省也有转化,但是不是特别高,就再开一个计划,用同样的投放时间投放同样的定向同样的位置,但是只投这几个地区,出价比刚刚那几个地区低一些,大家觉得这样精细化的投放,整个钻展的流量会不会更精准? 3.小结 刚刚介绍的这两个点都利用到了生意参谋里的功能,首先投放时间可以再精准,两个或者三个计划进行配合,高峰期、24小时,以及高峰期中的高峰期; 投放地域,像钻展一般我们不会全地域投放,一个是top地域里面的高转化地域,另外一个是top地域里面的低转化地域,我们分成这两个基本上就差不多了,如果你强行放在一起其实也可以,就是不分地域而已,当然也没有这样精准。 还有一个地域上面你可以做的是,钻展里面单开一个pc的计划,投pc的时间段、pc的地域、pc的位置。 大家看到没,说到这里大家有没有觉得钻展和直通车越来越像,尤其在精细化操作这一块。 想要让钻展的精准流量更多,除了刚刚说的时间和地域这两块儿再精准以外,我们还可以在定向、资源位投放这两块儿进行操作。 钻展后台也有更新,关于钻展的内容远远不止这些,欢迎大家来"小鱼说"学习更多的知识。 作者:小鱼老师,淘宝官方签约讲师,"万堂书院银牌讲师""天下网商研究院(网商大学)高级讲师"。擅长直通车、钻展推广、数据分析、店铺运营。创办"小鱼说"培训,帮助成长中的商家提升推广效果,修复受伤店铺,提升店铺业绩。 原创稿件,转载请注明来源卖家资讯http://www.maijia.com/news/ 本文"钻展不断升级,我们应该如何引入更精准的流量?"为卖家资讯原创稿件,转载请注明出处(本文转载于:卖家资讯http://www.maijia.com/news/article/403742)