内容创业新风口浮现短视频可能是自媒体人逆袭的最后

　　从流量、资本、巨头角度深度剖析，可能是关于短视频风口最全面的一篇文章。一场内容创业的强震即将发生，这是自媒体人逆袭的最后机会。
　　2016年，内容创业有几件最值得关注的指标性事件：
　　4月，papi酱广告拍出2200万元天价，＂创下人类历史上单条视频广告最高纪录＂，超过范冰冰1800万的代言费。
　　9月，统计显示人均流量消耗最高的APP不是微信，而是短视频应用快手。
　　9月，今日头条在＂头条号创作者大会＂上宣布投入10亿元补贴短视频创作者。10月，新榜公布的头条号自媒体榜单TOP20，有13家已涉足短视频，半年前仅为8家，一年前只有2家，短视频成为自媒体大号的标配。
　　这三件事，都与短视频相关，其背后，隐藏着内容创业波澜壮阔的变化。
　　今日头条、微博、腾讯、阿里等巨头今年纷纷进军短视频，拼补贴拼政策拼流量，来势汹涌；最新的入场者是＂我心澎湃＂的邱兵，其创办的梨视频11月上线，两周时间即估值20亿，据说排队寻求投资的机构超过50家。
　　豪强密集进场，网红捞金无数，成千上万创作者蠢蠢欲动，人和钱统统涌向同一个焦点。此番情景我们不会陌生，在百团大战、O2O血拼、直播白热化竞争中就见识过。
　　风口浮现时候，风景总是相似的。「这个领域至少还能产生10个papiI酱级别的IP。」有业内人士分析。
　　风口已经形成
　　9月份，今日头条CEO张一鸣做了个判断：「短视频是内容创业的下一个风口」。
　　当不少自媒体还执着于传统的图文内容生产时，「短视频风口论」倒像是震耳的汽笛，提示着整个内容领域基本面正发生的重大变化。
　　内容产业是否成风口，可从消费端、生产端和投资端三方面来看。最近一年，短视频恰恰在流量（消费端）、产量（生产端）和资金量（投资端）都出现了井喷现象。
　　（1）消费端：流量
　　流量越来越贵，在业界是个常识，9月底爆发的＂公众号刷量工具失灵，部分大号阅读数暴跌＂事件，不过是公号流量遭遇瓶颈的一个注脚。然而，短视频流量今年却飞速增长。
　　微博短视频流量今年爆发式增长，第二季度的日均视频播放量是第一季度的3.3倍。微博今年股价一路飘红，市值甚至超过Twitter，短视频功不可没。
　　今日头条的短视频播放量上半年增长260%，日均播放量高于10亿，超过了图文内容。图文和短视频内容比重的此消彼长，已成定势。
　　短视频独立APP也极为强势，在三四线城市大受欢迎的快手，2015年6月用户数突破1亿，2016年2月即超过3亿，8个月时间俘获2亿新用户。
　　各个平台上的短视频流量正全方位井喷。当一口新油井被钻开的时候，围绕在它周围的人将是受益者。
　　（2）生产端：内容生产者
　　流量在哪，内容生产者就在哪。短视频流量井喷，内容生产者的井喷是自然而然的结果。
　　创办了梨视频的邱兵是新入场者之一，他的轨迹耐人寻味：13、14年，新闻客户端兴起，邱兵操办起澎湃新闻；两年之后，投身于新的流量洼地——短视频。从纸媒到网站、图文资讯APP再到短视频，邱兵的轨迹实则是整个内容生产者流动的缩影。
　　邱兵身后，是从传统领域涌向短视频的一长串新生产者名单。
　　除了前媒体人投身短视频创业阵营，传统媒体机构也纷纷发力短视频领域。
　　就在今年10月，界面新闻、南方周末、新京报等传统媒体纷纷宣布在短视频领域的投入。界面新闻旗下短视频品牌＂箭厂＂上线，重点生产＂原创短视频纪录片＂；以深度内容生产著称的南方周末成立南瓜视业，正式涉足视频领域。新京报推出视频项目＂我们＂，发力新闻快讯类视频制作。
　　生产者的增加，更多的来自自媒体人的转型。一年前，头条号自媒体榜单前20名中只有2家生产短视频，而如今已有13家涉足短视频。一年之后，在那些自媒体大号上，我们估计很难找出不涉足短视频的＂遗老＂了。
　　PGC生产者激增之外，UGC的爆发同样惊人，快手每日上传短视频量超300万，假如以每个视频3分钟算，可以播放超过6000天。
　　（3）投资端：巨头密集进场
　　一个领域是否形成风口，最显著的指标是巨头是否入场。从百团大战到直播大战，风口所在，必是巨头的必争之地。
　　而今年4-9月，短短半年时间内，互联网巨头们不约而同入局短视频。这些巨头的切入点各有侧重，但无一例外的是，其占位均十分迅猛：
　　BAT、今日头条、陌陌、新浪微博、网易……豪强们各怀心思，强势闯入，齐力将短视频推向中心。
　　由此带来的一个变化是，短视频广告正在爆发：4年后广告规模将达到600亿元，是现在的10倍；尤其是新闻信息媒体广告，短视频的贡献率会从目前的13%攀升至63%，在所有渠道中增长最快。
　　短视频的新生
　　短视频风口为何在此时浮现？ 除了智能手机普及、移动网络升级、上网资费下降等基础设施原因，短视频成为＂国民级应用＂的时机，与自身的两大特点相关：
　　1、移动化挑战
　　短视频与长视频相比，是碎片化的，随时随地可以观看，移动端成为它最重要的发育土壤。
　　2、分发机制挑战
　　短视频量大而分散，眨眼而至，倏忽而去，它很难成为头部内容，传统的人工编辑方式无法对它进行有效分发。没有大规模的去中心化分发，短视频不会爆发。
　　短视频清除这两大挑战，一共用了十年，这中间可分为三个阶段：
　　第一个阶段：05、06年的优酷、土豆时代
　　它们最初都定位为UGC视频网站，首倡拍客文化。但是，那时智能手机和wifi都不普及，短视频缺乏基础设施的必要支持，＂拍客运动＂后来偃旗息鼓。
　　第二个阶段：12、13年
　　智能手机接近6亿，3G网络覆盖人群接近4亿，移动化的问题基本解决了。因此，快手、秒拍和美拍等短视频应用快速圈了一批用户。但是，去中心化分发的问题仍未解决，短视频只流行于特定人群（如美拍的年轻女性群体）。
　　第三个阶段：社交巨头纷纷发力短视频
　　2013年8月新浪微博增短视频分享功能，2014年9月微信上线小视频功能，并于近期测试＂大视频＂功能，或将突破6秒时长；今日头条等资讯平台同时介入该领域。如今，微博和今日头条日播放短视频均超过10亿次。社交分发和智能算法分发的加入，一举解决了短视频的分发难题，将短视频从小圈层中解放出来，获得新天地。
　　剧变的行业格局
　　巨头正在接管战场。目前，在这场短视频争夺战中，大体可分为三大流派：
　　1. 智能算法派
　　智能算法作为高效的分发方式，已经在今日头条身上得到验证。事实上，短视频更像与图文内容更接近，与长视频差异更多，因此智能算法分发从图文类资讯移植至短视频，比较自然。不过如何培育和生产优质内容则是棘手的挑战。今日头条的10亿元补贴计划，是有针对性的举措。
　　2、社交传播派
　　社交派依靠人际圈层进行短视频分发，目前无论是微博的弱关系社交网还是微信的强关系社交网，短视频的量都不小。但是，随着社交圈膨胀，用户不感兴趣的短视频会大量出现在面前，分发有效性会降低，这是社交派的长远隐忧。
　　3、人工推荐派
　　事实上，以优酷、爱奇艺为代表，对头部内容的倾注必然导致对长尾短视频的忽视。人工推荐派逐渐淡出主流。
　　在美国，短视频也基本上被社交派和智能算法派垄断，短视频巨头如Facebook、Instagram、Youbube、Twitter都在不同程度上引入智能算法分发，他们或许最初倚重社交分发或人工推荐，但到2013、2014年后先后向智能算法取经。
　　Instagram的转型可视为典型。2013年Instagram被Facebook收购后，短视频流量剧增，后来引入了推荐算法。如今，Instagram用户的视频浏览时长保持着每半年增长40%的速度。
　　从目前来看，增长速度最快的是智能算法派。对于新入场者，算法派有利于他们获得长尾流量和广告。
　　作为一个小规模的生活类短视频团队，＂一色神技能＂在比较了40多个分发渠道后，采取的一个策略是：今日头条首发、其它渠道第二天跟发。 ＂如果每天播放量30万，有近700元的收入，今日头条一个渠道月收入大概就在21000元。＂
　　除了收入，他们更看重的算法推荐的效应：
　　选择在头条首播可能能给更多的推荐量，从而获得更多的播放量和分成。因为头条的用户群足够大，且用的是推荐制的算法，所以在一定程度上可以测试视频内容的受欢迎度。
　　巨头的橄榄枝
　　在这场内容大战中，优质短视频是1，渠道分发、广告价值、电商转化等都是1后面的0，因此，对巨头们而言，争夺短视频生产者既是第一步，也是足以决定最终胜负的一步。
　　今年我们看到平台争相向短视频生产者抛出的橄榄枝。
　　这种情况似曾相识：团购大战，美团、大众点评和糯米向商户补贴高达上万元；移动支付大战，微信钱包和支付宝争相发红包；出行大战，滴滴和Uber展开补贴竞赛。
　　短视频创作者似乎正迎来他们的幸福时光。除了各大平台以真金白银争相示好外，想象空间巨大的广告市场和活跃的融资市场也足以鼓舞人心。
　　papi酱的天价广告一度让外界瞠目结舌，其实有IP价值的短视频生产者的广告价正一路走高。业界人士预计，广告的更大涨幅是在未来二三年内。
　　活跃的短视频融资市场，也让内容创业者怦然心动多了一个理由。都说今年是资本寒冬，然而短视频领域却是＂风景这边独好＂，不仅融资数量连年攀升，而且融资轮次多为天使伦和A轮，金额动辄上千万。
　　机会红利，谁是赢家？
　　这是内容创业2.0时代留给短视频创业者的机会红利。不过，红利需要主动去抓，内容创业者得做到三点：快、狠、准。
　　第一要＂快＂：进场越快才能抢得先机。15年和16年当网约车司机，完全是两种待遇。
　　第二要＂狠＂：要抓有爆发力的领域。papi酱之为papi酱，就因为她在短短数分钟内一狠到底，之前从没有人做到。搞笑幽默、生活、娱乐等领域正变得拥挤，但美食、财经、军事、时尚等垂直领域还有一片蓝海，只要够＂狠＂，想象空间就够大。
　　第三要＂准＂：有短视频网红坦言：＂同类型的视频越来越多，就算你内容很好，但还要平台推荐你才行。＂选准主要的分发渠道很关键。
　　对于短视频的入场者，最难的是迈过两道槛，一是传播到足够多的目标人群，二是产生广告收入以维持良性运转。而现在能同时满足这两大要求的，唯有社交派和智能算法派：微信、微博、今日头条，既是流量的汇聚地，又提供了真金白银的流量变现渠道。
　　现在短视频分发渠道有40多个，但有业内人士指出，有变现价值的平台可能不超过五家。社交平台的蛋糕已被大V和网红们瓜分，智能算法派成为新入场者的一个关注点。
　　＂一色神技能＂选择在头条上首播，二更喊出＂去公众号＂战略。从算法平台切入，获得传播和收入，再结合其他渠道建立品牌效应，是一个务实的选择。