视频号深度分析微信短内容杀手锏上

　　微信上新增的视频号，里面有着怎样的玄机？
　　2018年，微信上线＂看一看＂，大众曾认为这是对标抖音、快手的短视频信息流，但事实证明＂看一看＂是公众号文章信息流。
　　2020年1月初，＂微信之父＂张小龙在2020微信公开课中讲到：
　　＂我们当年有个小小失误，一个是，公众平台很长时间都只有 pc web 版，这限制了内容创作者的范围。我们一不小心把它做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。＂＂公众号本身并不是为媒体准备的这样一个原因。＂
　　＂我们很重视人人都可创造的内容。相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。＂
　　＂微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。毕竟，表达是每个人天然的需求。所以这里，也是作为一个对新版本的小预告吧。＂
　　紧接着，视频号开始内测，小编有幸成为灰度用户，根据体验为大家整理了以下信息。
　　全文论点总结：
　　前端交互比较完整，但仍存在明显缺陷。
　　短内容策略定位清晰，但推荐策略体验极差，与微信生态未完全打通。
　　微信短内容时代、全民创作时代正式开启。
　　微信内再造一个短视频app，再造一个公众号。
　　对竞品几乎没有冲击，但会让短视频行业耳目一新。
　　目录：
　　第一章：基础功能的前端交互
　　第二章：部分功能的后台策略
　　第三章：战略定位和发展方向
　　第四章：对用户、自媒体、竞品的影响
　　第一章：基础功能的前端交互
　　本章论点总结
　　优点：
　　基本功能完整流畅，各项体验可闭环，没有明显bug。
　　每条视频下方可以点击＂不感兴趣＂，避免重复干扰用户。
　　缺点：
　　视频播放无法暂停、无法拖动进度条
　　评论展示顺序逻辑不确定，不确定最新评论和最受欢迎评论哪个排序靠前。
　　本章目录
　　前端交互简图
　　视频号入口
　　视频播放区
　　视频下方互动
　　博主主页
　　个人中心
　　1. 前端交互简图
　　首先奉上微信视频号交互简图。由于图片大小限制，清晰度有损，高清版可在公众号「图灵的猫」后台回复＂视频号＂获取。
　　接下来我们将各项功能一一拆解。
　　体验时间：2020/01/24
　　体验机型：华为荣耀20
　　2. 视频号入口
　　1）入口位置：下图是目前微信发现页所有入口，＂视频号＂独居一栏，位置仅次于＂朋友圈＂，重要性不言而喻。
　　2）关闭入口：与其他入口相同，＂视频号＂入口可以在设置中关闭。
　　3. 视频播放区
　　主页功能入口包括：搜索、刷新、视频播放、博主主页、个人中心、评论、点赞、扩展选项。
　　首先拆解以下4个功能：
　　搜索
　　刷新
　　视频播放
　　点赞
　　1）搜索
　　出现：进入视频号，默认不显示搜索框；手动顶部下滑，搜索框漏出。
　　点击：点击进入搜索。
　　2）刷新
　　触发：搜索框漏出后继续下滑，页面刷新。
　　3）视频播放
　　视频开始：视频进入屏幕自动播放
　　视频进度：无法拖动视频进度条。
　　视频暂停：没有发现暂停功能。
　　视频切换：上下滑屏切换视频；体验推测，是根据视频屏幕占比决定是否切换；切换体验：没有自动把播放视频放在屏幕中间。
　　4）点赞
　　点赞：双击视频点赞；点击右下角红心点赞。
　　取消点赞：二次点击红心可以取消赞。
　　4. 视频下方互动
　　1）左侧功能
　　信息展示：视频/图片的标题/简介；
　　社交信息：几个朋友赞过；
　　评论：显示微信全网评论，作者评论置顶、按评论点赞数和评论时间进行排序。
　　2）右侧功能
　　点赞：点击红心点赞，再次点击取消点赞。
　　扩展选项：分享、收藏、不感兴趣、投诉。
　　5. 博主主页
　　1）详细信息：点击可了解博主详细注册信息
　　2）关注：点击关注
　　3）推荐：可以从扩展选项选择推荐给好友
　　4）历史消息：主页面为用户历史视频/图片
　　6. 个人中心
　　1）关注的视频号
　　2）互动过的动态
　　第二章：部分功能的后台策略
　　本章论点总结：
　　优点：
　　内容策略定位清晰：聚焦短内容。
　　缺点：
　　推荐策略体验极差：不推荐任何视频、不推荐感兴趣的、点击不感兴趣依然推荐。
　　与微信其他板卡未完全打通：与看一看、公众号均未完全打通。
　　本章目录
　　内容控制策略
　　推荐策略
　　与微信其他功能联动策略
　　1. 内容控制策略
　　1）控制策略
　　视频限制：最长1min
　　图片限制：最多9张
　　2）目的分析
　　内容必须包括图片和短视频，与小龙公开课所讲内容完全相符。
　　＂各种各样的形式的内容都应该是可以的，如文字，图片，视频等＂。
　　＂微信的短内容一直是我们要发力的方向，顺利的话可能近期也会和大家见面。＂
　　公众号已经为广大自媒体提供了创作长篇幅文章的良好土壤，但绝大多数的普通用户并没有机会或精力进行公众号文章创作，因此视频号给大多数人，或者说全民，提供一个＂创作＂的平台。
　　有人会说朋友圈已经实现了全民创作，但其实朋友圈只实现了在好友圈内的信息分享。而真正的＂创作＂平台是需要赋能作品进行大规模传播的。这一点会在＂战略分析＂章节进行详解。
　　2. 推荐策略
　　1）灰度体验
　　a. 内容严重不足
　　小编视频号一共几十条动态，刷完再提示＂暂无更多动态＂。
　　b. 推荐体验极差
　　不做任何推荐更新:其实主动搜索可以找到到大量视频动态，但刷新信息流时，提示＂暂无更多动态＂。
　　不做感兴趣信息推荐：近2周小编阅读了大量肺炎相关信息，视频号内主动搜索可以搜到相关短视频，但未做推荐。
　　不屏蔽＂不感兴趣＂信息＂：小编试着点击＂对该作者不感兴趣＂，点击后该视频立刻消失，但是该作者作品仍存在于信息流，刷新后仍然如此。
　　2）原因分析
　　a. 冷启动期不可避免
　　目前产品处于冷启动阶段，无论是内容资源量，还是用户观看行为，都是数据积累初期。如果微信采用比较严谨的推荐策略，是有可能导致用户的信息流动态很少。
　　b. 放假期无人优化
　　也许微信的同学也意识到这些问题，只是目前处于春节佳期，而且视频号是小流量灰度，所以暂未优化。
　　c. 策略设置故障
　　如果排除以上2个原因，那可能只是推荐策略不完美。毕竟＂看一看＂上线初期，推荐的文章也是＂乱七八糟＂，而现在已经是很多人获取信息的重要途径之一。
　　3. 与微信其他板块联动策略
　　1) 常规分享链路
　　已经打通：分享至朋友、朋友圈、收藏
　　未打通：看一看
　　2）主动借用其他板块资源
　　公众号：发送动态时，可以添加公众号文章链接。
　　3）被其他板块借用资源
　　公众号：目前公众号无法插入视频号内的视频
　　第三章：战略定位和发展方向
　　本章论点和目录
　　微信短内容时代正式开启
　　全民移动端创作时代正式开启
　　微信内再造一个短视频app
　　微信内再造一个公众号
　　1. 战略意义
　　1）微信短内容时代正式开启
　　撇去朋友圈等分享信息不谈，微信内获取信息的方式主要是公众号，公众号中最出色文章的往往是深度好文，最出色的团队往往是专业性很强的长阅读内容创作者。
　　这里说明一下，为什么朋友圈不是开启微信短内容时代，其实非常简单：
　　朋友圈：只有好友可见可赞可评论
　　视频号动态：微信全网可见可赞可评论
　　因此朋友圈只是开启好友圈内的短内容时代，而视频号是开启整个微信的短内容时代，真正的微信短内容时代。
　　2）全民移动端创作时代正式开启
　　视频号开启后，不只是有较高水平的媒体或者自媒体可以创作，每个普通人都可以创作。
　　可以不会写逻辑很强的文章，可以不会用电脑，只要你有微信号，就可以申请自己的视频号，只要会用手机拍照发朋友圈，就可以发视频号动态。
　　这样的创作方式确实和抖音、快手非常相似。但在视频号，只有1张图片也可以发动态，进一步降低门槛。
　　当然，国内短视频APP已经造就千万甚至亿级别的创作者，但我相信，只有月活10亿的APP（国内也只有微信）更有话语权和能力，可以带来全民创作时代。真正的全民创作时代。
　　2. 发展方向
　　1）微信内再造一个短视频app
　　视频号不会成为抖音，也不会成为快手，视频号只会成为视频号。
　　内容推荐依据：
　　其他短视频app：用户行为，如观看、点赞、关注等。
　　视频号：用户行为和社交关系，如朋友在看，朋友推荐。
　　产品链路：
　　其他短视频app：用户观看后，广告曝光，产品链路基本结束。
　　视频号：而且用户观看只是产品链路的一部分，用户分享的价值和传播潜力更大。
　　2）微信内再造一个公众号
　　视频号的底层逻辑会与公众号高度相似，同时也有明显差异。
　　相似点：传播路径、传播能力
　　不同点：推荐的重要性、创作门槛、创作者集中度
　　第四章：对用户、自媒体、竞品的影响
　　1. 对普通用户的影响
　　1）用户的短视频观看行为
　　a. 增加短视频用户数量
　　虽然目前多个短视频APP用户日活达到数亿级别，但仍有数亿移动网民没有短视频观看行为，相信大家身边就有大量对短视频app从来不感兴趣的亲朋好友。
　　微信用户对社交关系内的内容接受力度很强，虽然抖音、快手的视频可以分享至微信，但是分享率是极低的。但如果内容本身产生于微信内，产生于亲朋好友，其在微信内的关注率更高。好友感兴趣的视频在微信内的分享率更高。
　　b. 增加短视频用户时长
　　上文讲到，视频号与抖音和快手有明显定位差异，所以在用户时长上不会有严重冲突。
　　微信的流量，会促使整体短视频用户时长明显增长。
　　2）用户的短内容创作行为
　　如前文所讲，降低微信用户创作门槛，大幅度提升创作用户量和内容量。
　　2. 对自媒体的影响
　　1）又增加一个超级流量入口
　　对短视频博主而言，又增加一个超级流量入口。
　　目前视频号的灰度体验，可以看到有些博主是把已有内容直接搬运，在视频号已经积累一定的关注粉丝。
　　目前暂不确定视频号全量时采用的推荐策略效果。灰度体验，对于爆款推荐的力度并不大，我收到的信息有一些点赞数很低。相信是想尽量支持每一位创作者。
　　2）更多短信息可以更快传播
　　以微信公众号为例，每天都有大量爆款文章，高效传播时事新闻和深度报道。但微信公众号并不是短新闻传播的最高效途径。
　　想象一下如果有一件即时爆炸新闻，公众号编辑需要打开电脑登录公众号，至少编辑一篇完整的文章，然后发出。而视频号博主，只需要拍摄现场视频发出。
　　同时借助微信的社交关系推荐逻辑，在自然传播的情况下，也可以比抖音、快手更快速的传播消息。
　　3. 对竞品的影响
　　1）竞品压力不大
　　视频号与抖音定位不同，正如公众号与今日头条定位不同。
　　这里不得不像小龙致敬，因为视频号的初衷是创作效率，是帮助普通用户更高效便捷地创作。当然不排除视频号发展成熟后可以在信息流做商业化。
　　但抖音、快手发展的初衷，是用户时长，是帮助用户沉浸其中，从而提高商业收益。当然这个过程也可以帮助用户创作和信息传播。
　　所以归根到底，抖音快手与视频号都是做短视频，但其出发点不同。视频号只是补充微信之前的一个＂小小失误＂，并没有遏制其他竞品的任何目的。其初衷只是保证微信生态的完整，用户体验的闭环。
　　2）短视频行业耳目一新
　　基于微信视频号的初衷，最终一定诞生一个新的物种。鼓励创作，但不要求用户沉浸。
　　视频号未来形态具体如何，这篇文章暂不继续探讨，欢迎大家一起畅想～