安娜肯德里克玩转新媒体越胡来越好

　　安娜·肯德里克属于新一代女演员，既能散发亲和力，又能在粉丝眼中稳坐女神宝座。
　　她在2008年的《暮光之城》（Twilight）中崭露头角，随后与乔治·克鲁尼（George Clooney）联袂主演《在云端》（Up in the Air），获得奥斯卡最佳影片提名，2012年的《完美音调》（Pitch Perfect）令她一炮而红。
　　肯德里克的粉丝群特别庞大：她拥有130万名Instagram粉丝及220万名Twitter粉丝，听她畅所欲言，越胡来越好。
　　与肯德里克并列的接地气女演员们，各自以独特方式与粉丝建立感情。
　　劳伦斯凭借囧事趣闻迷倒脱口秀观众，更以＂摔跤王＂名号称霸各颁奖礼红地毯，敢情那大理石地板都裹着香蕉皮了。杜汉姆的制胜法宝是实诚的HBO电视剧《都市女孩》（Girls），还有她挥洒自如的肢体语言。
　　而肯德里克的舞台是互联网。＂有时候我尝试在采访中讲笑话或玩幽默，结果都不太顺利。＂她说道。＂没想到，Twitter让我的生活变得如此轻松。如果没有Twitter，恐怕要人们接受我的意见或幽默感，得花上10倍的时间了。＂
　　肯德里克的Twitter主页进化史就是媒体的进化史。
　　2009年，她开始使用Twitter，主要讨论参演电视剧、揭露骗子账号和请求技术支援。（就连肯德里克也意识到这一问题：目前为止的Twitter文章不太吸引人吗？）
　　在2011年12月，她的Twitter停更了6个月。然后，有如破茧而出的蝴蝶，她揭开了完全成形的Twitter新形象：谦虚、猥琐、机智，有时还带点醉意。在此附上几个我们最爱的段子：
　　2013年1月28日：正在看关于冰毒的纪录片。＂如果你会烤饼干，那你就会制冰毒。＂哎呀妈呀，我现在饼干和冰毒都想要。
　　2013年4月1日：这集《权力的游戏》（Game of Thrones）里有个酒斑牙女孩，太诡异——好吧，原来是镜子。
　　2013年5月28日：核桃君，请从我的香蕉面包里滚出去吧。
　　基本上，她把新媒体视为脱口秀舞台，手机里随时都有十几条正在编辑的草稿。 （＂大部分都是适合凌晨两点服用的笑话。＂她说道。）
　　肯德里克说，玩Twitter的头一年半，她整天天害怕得罪人。她曾发短信咨询朋友，＂这个笑话没问题吧？＂或者等上半个小时再发文，以免遭人误解。＂我有无数个想法因为怕惹非议而没有发出去。＂她说道。＂比如，有一次送洗衣服，店员跟我调情，我本来准备在Twitter发文说，你可以和我调情或者帮我洗内裤，但不能两者兼得。但是我朋友说，‘这个不能发，太过火了！’＂
　　快进到2年后，肯德里克写出这样一番话：＂呃，坚决不去电影院看高司令（Ryan Gosling）的电影了。显然在后排打飞机仍是‘不妥的。’＂
　　回看肯德里克的线上历史，你会发现几个特定主题：汪星人，烘焙食品，时差与/或宿醉，运动衫等休闲服，《权力的游戏》。
　　她还制定了几条社交媒体规则，并认为每个人都应该遵守，简直是用生命在捍卫。每人每天最多发2张Instagram照片。（＂我就是手痒痒特别想按取消关注。＂）避免使用链接、@、#和引号。（＂这尼玛是火星文吧。＂）在Instagram明媚忧伤是可以的，在Twitter不行。（＂请讲笑话。＂）
　　最重要的是，永远不要过度推销。＂这是我最讨厌的行为之一。＂肯德里克说道。＂整个时间轴都充斥着演员的自卖自夸，‘来看看我的短片吧！’或者‘我上《克雷格·弗格森深夜秀》（Craig Ferguson）了喔！’根本就是徒劳之举。＂
　　肯德里克指出，由于她庞大狂热的粉丝群，不少公司找她在Twitter发文宣传产品。
　　＂但是我之所以拥有大量粉丝，是因为我能够明智使用。＂她说道。＂如果和公司合作，要求我在Twitter发10篇文章，那我会说，‘你疯了吗？这对你对我都是不利的。’高司令那条Twitter文章被转发3万次，但这并不意味着你的产品软文也能被转发3万次，顶多就37次吧。＂个人品牌这个概念在肯德里克眼里始终不太酷，但她很聪明，并没有忽略其重要性。＂我不太在乎品牌这玩意。＂她说道。＂但我认为，它是生活的一部分，我正在努力控制好它，而不是无视它。＂
　　这便引出了一个问题：什么是安娜·肯德里克品牌？
　　简而言之，她是那个历尽风光却依旧难掩兴奋的女孩。她最火的3条Instagram就是最好的证明：
　　第一张是在3月份《名利场》（Vanity Fair）杂志的奥斯卡派对上，她狼吞虎咽地吃着In-N-Out汉堡。
　　第二张是她在格莱美颁奖礼（Grammys）上遇到碧昂斯（Beyoncé），尽显脑残粉风范。
　　第三张是卡夫（Kraft）送给她的纯金通心粉吊坠，奖励她公开表示对奶酪通心粉的爱。以上三者的共同点：（咳咳）门外汉的囧与圈内人的酷完美结合。她是派对上所有女孩艳羡的对象，而更重要的，她是女孩们自我感觉能够企及的目标。
　　＂刚搬到洛杉矶时，＂肯德里克说道， ＂周围人都做着我还做不到的事情，当大家表现出由衷的热情时，我即使心里羡慕也能轻松应对。但如果有些人一副没什么了不起的样子，我绝对回敬以‘去你妹的。’所以比如遇到碧昂斯这件事，大家之所以觉得好玩，是因为我诚实袒露了自己的心情。＂
　　在此有必要附注一句：虽然肯德里克也在Twitter上屡抛宅男诱饵，比如《指环王》（Lord of the Rings）和天体物理学家奈尔·德葛拉司·泰森（Neil Degrasse Tyson），还在Reddit新闻网化名分享电影迷知识，但她不会自称为宅女。
　　＂有些女生喜欢自我标榜，‘我是游戏玩家。’＂她说道。＂我很反感。今时今日，自称为宅女简直成了戴魔术胸罩的代名词了。＂她摇摇头。＂早知道玩游戏能为性感加分，当年我就跟哥哥一起玩《万智牌游戏》（Magic: The Gathering）了。＂