农产品上行八大痛点

　　2016年，国务院已颁发了一些列政策指出，促进农村电商发展，线上线下融合，工业品进村和农产品进城的双向流通格局。并鼓励大型电商平台企业开展弄攒电商服务，深入开展电子商务进农村综合示范。接下来给大家分析一下＂农产品上行＂需要解决的八大问题。
　　NO.1回避＂上行＂问题的农村电商服务商，都是在＂耍流氓＂！
　　农村电商的核心，是要打通＂工业品下乡＂、＂农产品进城＂的双向物流，形成物流、信息流、资金流的有机循环。但更多平台在乎的，是＂农产品上行＂。电子商务发展到今天，工业品下乡在某种程度上讲，大部分县域都有一定基础，这从各大快递公司的整体布局状况就可见一斑。地方领导们也意识到，要富民强县，更重要的，是要将当地丰富的农特产品卖出去，卖个好价钱。正因如此，各大平台电商，都是竭尽全力解决农产品上行问题。农村淘宝去年底还特意推出＂年货节＂，就是希望闯出一条新路子。因此，县域电商的着力点之一，就是＂农产品上行＂，＂农产品上行＂是县域电商工作的重中之重。
　　NO.2解决＂上行＂问题需要生态体系建设，不是一朝一夕能够完成。
　　县域里有着最好的优质原产地产品，但农产品上行不是开上几家网店就能解决的。农产品是非标品，成为好商品，成为好网货，还需要一系列的生态体系建设，品质控制、溯源技术应用、品牌打造、包装设计提升等等方面，都不是一天两天能够完成的。很多地方政府只想着县里有丰富的资源，却没有考虑到这些资源转化为市场价值还是需要很多基础配套的。一上来就去＂卖货＂，是不现实的。我们了解过，当地连具备食品流通许可证、品牌商标、QS认证、二次加工等等条件的企业都不多。打铁得要自身硬，基本条件不具备，有再大的能力，也是很难通过互联网进行大规模销售的。
　　NO.3有效＂上行＂需要千军万马，服务商＂包销＂是天方夜谭。
　　有些服务商为了承揽业务，在没有系统调研的前提下，盲目承诺县域政府做农产品上行，其结果是可想而知。当前，电商环境正处于剧变过程中，移动互联网的崛起，社群经济也在刷新互联网，客流量竞争空前激烈，有谁能够保证光靠自己几家网店，就能把县域农产品上行问题系统解决？网店成长需要时间，运营水平需要逐步提高，而农产品都具有很强的季节性、区域性。从国内县域电商发展得比较好的地方来看，都是有着群体性优势，即在当地政府、龙头企业的引领下，更多人、更多机构参与销售，才能卖出规模、卖出影响力。比如：成县的＂核桃县长＂，五常的＂大米市长＂，江西赣南脐橙110联动各单位参与卖橙子。服务商能够起的作用，是引领与示范，绝不是＂包销＂，更不可能全面解决上行的问题。
　　NO.4可持续＂上行＂需要从卖产品走向卖服务、卖生活。
　　通过互联网手段卖产品，尤其是单品，无法回避激烈的价格竞争，无法回避对手各种手段的＂伤害＂。从去年开始，由于更多地方的红枣、苹果和核桃等品种陆续进入丰产期，可以预期这几个单品即将面临的惨烈价格战。县域电商刚刚起步，大部分做网商的都是＂小白＂，大家各自本身的运营水平就有限，怎么可能面对得了？所以，单纯的卖产品，一定是很艰难的。我们要鼓励更多的网商，要走向卖服务、卖生活，要从产品层面进行提升，卖食疗配方，卖情怀卖故事、卖功能组合，等等，提升竞争力。
　　NO.5引导＂上行＂不仅是要输送经验，更要研究趋势。
　　县域电商服务商都在做电商培训，但问题是现在的培训内容基本上是PC端时代的＂经验输送＂，而不是基于技术与商业模式的迭代趋势。换言之，即便培训出来的网商开了店，几个月之后，大部分都成了僵尸店。去年以来，商务部在全国布局了200多个电子商务进农村示范县，各地都在轰轰烈烈做电商培训。有些省份，甚至提出了一个县要有几万名的培训指标。服务商为了完成指标，能拿到财政补贴，又有多少家能够扎扎实实注重培训实效，大家都在干着＂自欺欺人＂的活儿。
　　NO.6科学＂上行＂必须走向全网、多屏、跨平台。
　　移动互联网时代已经到来，农产品上行必须基于这一趋势，做整体的分销渠道搭建，用现在流行的一句话来说，就是全网、多屏、跨平台，利用一切可以利用的渠道进行分销。当然，这一前提，首先是要合理地对品种、品类进行分析，哪个渠道更适合？同样，电子商务也并非是要卖货到全中国，域内、域外、省内、全国市场，要做整体统筹。同时，社群经济的崛起，也是农产品上行的一个重要渠道。
　　NO.7在供给侧改革的大背景下，县域农产品要狠抓品质，力推品牌，这也是＂上行＂最大的短板。
　　农产品上行第一件要解决的问题就是规模化和品牌化问题，只有有效的整合资源，做轻量化的现有资源重置，走品牌化路线，才能提高产品溢价，可以持续发展，并保持有效增长，品牌化塑造是很多农产品的短板，如何借用资源对农产品品牌进行有效塑造，需要一个过程。
　　NO.8发展农村电商，解决农村发展问题，需要有一个合适的抓手。
　　农村的经济形态延续了很多年，这个过程中形成的意识形态很难改变，造成今天扶贫困难的原因有很多，目前国家把精准扶贫放在了很重要的位置，但农村错综复杂的关系，相对落后的思想，承担风险的担当…而中国农村的村长，一般年龄偏大，没有发展意识，也无法掌握当下的信息和工具。