广西民间艺术壮锦的传播现状解析
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摘要：本文从广西民间艺术壮锦的传播现状，着重分析了广西壮锦传播困难的原因，并探索了广西民间艺术壮锦的传播策略，以促进广西壮锦艺术的发展与传承。
关键词：广西民间艺术；壮锦；传播现状；策略
课题：本文为广西高校人文社会科学研究课题，名称：设计管理视角下广西民间艺术壮锦产品品牌的建立与推广研究，编号：LX2014307。
纺织是人类使用比较广泛的工艺，已经在社会中普及。并且，纺织工艺受民族文化、历史背景等的影响，具有较强的民族性特征。广西壮族的纺织工艺比较著名，壮锦也成为广西民间艺术的重要代表。这是因为，壮锦具有深刻的文化内涵，是广西壮族人民的精神呈现。然而，工业化的发展对传统手工工艺造成了一定冲击，广西壮锦在传播过程中面临着较大困难，壮锦这一民族工艺出现了传承危机。针对这种情况，我国加强对广西壮锦工艺的重视，积极探索壮锦的传播策略。研究广西民间艺术壮锦的传播现状不仅能够有效促进壮锦的传播，而且对我国传统民间艺术发展意义深刻。
一、广西民间艺术壮锦的传播现状
1.壮锦在社会传播中的问题
1.1壮锦传承体系危机
随着社会的进步，壮锦的社会功能发生了较大的变化。在传统生活中，壮锦是广西壮族人民的生活必需品，是壮族妇女生存发展的必备技能。然而，在现代化社会，工业产品的出现颠覆了传统的手工艺产品市场，壮锦逐渐转变为民间工艺品，壮族人民对壮锦的需求量逐渐减少，壮锦传承体系面临着较大危机。
1.2传承人老龄化
现阶段，广西壮族地区的壮锦工厂工人多为村民或职工，并且，这些村民和职工的年龄较大，几乎都在40岁以上。这是因为，随着城市化发展，很多壮族青年人都选择到城市发展，壮锦技术收入远远低于外出打工的收入，青年一代缺乏对壮锦技术的关注，没有参与到壮锦艺术的传承中去。
1.3傳承方式原始
现阶段，我国关于壮锦文化的相关著作较少，人们只能根据零散的资料或广西民族博物馆所展示的壮锦物品来了解壮锦文化。并且，壮锦工艺传承也都是通过壮锦工艺人的师传学艺和口口相传，缺乏系统的学习资料。
2.壮锦在传播过程中的问题
现阶段，广西壮锦的视觉传播不到位，缺乏便于识别的、统一的视觉设计，壮锦的辨识度较低，严重影响壮锦艺术视觉形象的传播影响力和表现力。并且，壮锦艺术在传播过程中的符号传达力度不足，忽视了民族文化理念的传播。另外，还有部分壮锦工艺企业的营销方式不科学，过于注重壮锦产品的商业利益，而忽视了壮锦产品的文化底蕴和人文内涵，壮锦产品的文化性不强。
3.壮锦在文化价值传播中的问题
现阶段，广西壮锦在文化传播的过程中十分注重壮锦艺术形象的独立功能和艺术形象的独特性，忽视了壮锦所蕴含的民族文化内涵和民族情感，难以引起人们的情感共鸣。并且，在商业化发展过程中，广西壮锦很容易被同类纺织产品所代替，尤其是市场上出现的廉价的纺织产品会严重冲击壮锦产品的传播。另外，壮锦艺术在传播过程中经常扮演配角，很容易引起人们的审美疲劳，遭到人们的忽视。
二、广西民间艺术壮锦传播困难的原因
广西壮锦的生产以壮族妇女为主，主要生产纺织产品，属于民间手工制作，具有较强的文化性和审美性。然而，在现代化和工业化的发展过程中，工业产品凭借其较低的价格和大批量生产迅速占领了市场，对手工业形成了巨大的冲击。以手工制造为特色的壮锦艺术的市场需求量大幅度减少，壮锦艺术的市场传播受到严重阻碍。并且，流行文化和外来生活方式对壮锦艺术的传播也产生了一定的影响，壮族地区不再以纺织技能来评价女性，女性也逐渐进入社会工作，脱离了纺织工艺。在这种情况下，从事壮锦纺织的人越来越少，壮锦传播面临着巨大困难。
三、广西民间艺术壮锦的传播策略
1.活化
壮锦艺术是广西民间纺织文化的具体体现，具有时间延续性。在现代化背景下传播壮锦艺术需要对壮锦艺术进行活化，采用多种手段为人们展示壮锦工艺信息，使壮锦工艺信息能够长时间保存，增强大众对广西壮锦工艺的认可和接受。为此，我国应重视对广西壮锦工艺产品的收藏，不仅要收藏壮锦产品，还要对壮锦工艺观念和工艺信息进行重点收藏，形成壮锦产品信息体系，以加强人们对壮锦工艺的全面了解。并且，我国应加强对壮锦产品及信息的展陈，向社会大众展示壮锦实物和壮锦工艺过程，运用信息技术等手段为社会大众具体讲解壮锦及其生产的相关内容，重点解释壮锦艺术产品所蕴含的文化内涵，加强大众对壮锦艺术工艺的深入了解。
2.简化
简化对壮锦艺术本质及重要工艺进行介绍，培养社会大众对壮锦工艺的兴趣，增强社会大众对着壮锦工艺的接受与认可。为此，广西博物馆可以组织开展壮锦工艺宣传和展示活动，通过现场演示、实物宣传、媒体宣传等方式为社会大众全方位展示壮锦艺术加强大众对壮锦艺术工艺的体验。例如，博物馆可以组织参观者亲身实践壮锦纺织，消除参观者对壮锦艺术的距离感。并且，博物馆可以开展壮锦文化组织，增强壮锦艺术工艺的群众基础，吸引群众学习壮锦艺术工艺，培养壮锦工艺的支持者、爱好者和传播者，进而促进壮锦工艺的传播。
3.整体化
壮锦文化与特定生活环境和历史背景有着密切联系，而整体性保护不仅强调对壮锦工艺的保护，而且强调对壮锦艺术工艺相关人物、环境等的系统保护，以增强壮锦艺术的完整性与真实性。为此，我国应加强对壮锦艺术的社会环境、民族文化等进行全面了解，掌握壮锦艺术的发展背景。并且，广西地区应加强壮族人民对壮锦文化的重视与保护，增强壮族人民的壮锦文化保护自觉性，使壮族人民在壮锦文化保护与传播的基础上形成壮锦艺术自豪感，坚实壮锦艺术的文化根基。
参考文献：
[1]浅析广西壮锦图案的审美特色及文化内涵[J].邢璐欣.明日风尚.2017（15）
[2]壮锦图案的民族文化内涵[J].张静淼.艺术探索.2013（04）