手机运营方法之软文营销

　　手机APP开发应用自问世以来，给企业开创了一片新的商业天地，时下手机APP创业也相当火爆，手机APP运营是开发者非常重视的一部分，运营是否到位是关系到APP的下载量和用户量的。那么如何在数以百万计的APP应用市场竞争中脱颖而出呢，笔者来分享一下手机APP运营方法中的软文营销供大家参考。
　　软文的本质就是广告，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，让用户在浏览文章的同时接受广告信息，使用户不会对自己的推广信息产生反感。一篇高质量的软文不仅可以让用户理所当然地接受广告信息，还可以让用户主动地转发分享，因此在信息爆炸的移动互联网时代，对于提升手机APP应用品牌和知名度是成本低廉且十分高效的。以下是软文营销的四大要素。
　　1)软文标题
　　软文的标题一定要有足够的吸引力，文章的标题是影响用户点击与否的关键，文章的标题犹如企业的LOGO，代表文章的中心思想，标题的好坏决定软文营销成败的关键。只有用户点击我们的文章，才能让用户看到软文中的广告，如果没有用户点击，即使文章内容再丰富，如果没有一定吸引力的标题也是不可能让用户看到的。
　　2)软文话题
　　话题是最容易引起用户广泛关注的策略，因为只有足够热度的话题，才能够满足用户猎奇的心理，并在用户之间谈论和自主传播。比如，曾经火热的＂帮汪峰上头条＂、＂周一见＂、小苹果等，可以作为软文营销的素材，对我们的APP应用做正面引导。
　　3)软文结构
　　软文的长度一般控制在500到1000字之间，尽量简明扼要阐明所要表述内容，毕竟谁也不愿意看一篇内容拖沓冗长的文章。
　　另外文章的段落一定要清晰、主次分明，排版严谨有条理，让用户一目了然，千万避免在文章中出现让读者阅读困难、思路混乱的排版，这样的文章用户是没有兴趣读下去的。
　　同时在语言表达方面，围绕着APP应用产品打造权威性，以获得用户的认可，比如产品的技术特别先进、品质特别好，都可以奠定权威地位，也可以加入＂据专家称＂、＂某某教授认为＂等来增加文章的分量。
　　4)软文广告
　　在软文中插入APP产品广告是最难操作的环节，在文章中穿插广告一定要适中，要站在用户的角度来写，帮助用户解决问题，这个角度更多的是倾向于个人对产品的感受体验，在文字描述上尽量感性，避免出现过多宣传的痕迹，在用户阅读你的文章后能给用户带来一定的价值。
　　想通过一次软文就能带来很高的销量或者大幅度提高APP下载量是很难实现的。软文不是硬广告，其特点就是通过文字潜移默化地影响人们的思想，只有通过长期的营销宣传，才能够达到目的。