四川打造特色古镇的启示
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【摘 要】随着生活经济水平的提高，人们对于精神文化的需求逐步增长，空闲时间到周边古鎮出游已成为多数家庭、个人出游的首选。四川省古镇众多，本文选取四川省较具代表性的洛带古镇、安仁古镇、李庄古镇为论证基础，发现四川省打造特色古镇主要面临着古镇文化挖掘不足、古镇环境打造不力两大问题。通过分析总结，提出了因地制宜定位古镇规划、切实整体打造古镇环境、融合游客需求还原古镇文化、新媒体宣传助力古镇发展四大建议。
【关键词】特色古镇；地方名片；因地制宜
随着近年来的＂古镇出游热＂，各地方政府纷纷打造本地古镇，着力于打造独特的地方名片。洛带古镇位于成都市境内，以客家风情古镇著称；安仁古镇位于四川省大邑县，不仅有悠久的历史，更有＂中国博物馆小镇＂之称；李庄古镇地处四川省宜宾市，曾是抗战时期大后方的文化中心。这三个古镇可以说是四川省内不同类型古镇中的佼佼者，从这三个古镇入手，可以发现四川打造特色古镇的过程中存在的一些问题。
一、四川打造特色古镇的障碍
（一）游客对文化氛围的需求与古镇文化挖掘的失衡。
古镇之所以区别于其他村镇，正是因为当地有着较为深厚的文化沉淀并得以保留，给生活在现代城镇的游客一种新鲜感、回归感，并以此吸引游客前来游览、消费。诚然，古镇打造不比学术研究，不一定非要将古镇文化一丝不苟地展现、灌输给游客。但必要的文化挖掘、文化宣传、文化结合却是必不可少的，若能达到深入浅出，便是最好的效果。
从洛带、安仁、李庄三个古镇的情况来看，其一是面向游客的文化宣传不到位。洛带古镇文化宣传限于路边偶尔树立的刻有客家历史的石碑；安仁古镇作为中国博物馆小镇对文化的宣传力度和挖掘力度都是较强的，但相比刘文彩公馆对万恶旧社会的控诉性宣传，刘文辉公馆的还原性文化挖掘更吸引游客；李庄古镇历史悠久，但在文化挖掘方面远远不够，对文化景点的介绍很少，导致大多当地人都对李庄历史缺乏了解。其二，三个古镇的文化商户较为缺乏。三个古镇中，安仁古镇迎合青年人文化需求，多设有咖啡馆、茶艺馆，又结合地主庄园文化设有文玩商户；李庄古镇结合古镇沿江文化，有奇石、奇木商户。但总的来说，三个古镇大部分商户主要售卖的是遍布国内各种批发市场的旅游小商品，尤以洛带古镇为甚。
（二）游客对游览环境的需求与古镇环境打造的失衡。
文化是古镇应有的内涵，环境则是古镇的门面。环境给游客带来第一眼的直观感受，古镇作为旅游景点要想吸引、留住游客，更要注重环境的打造。通过对古镇的走访，发现各地在打造古镇环境的过程中易出现三个方面的失衡。
首先是外观环境打造的失衡，包括建筑物、街面、店铺招牌等。打造古镇外部环境并不意味着整齐划一、一味仿古，四川多数古镇都存在商户招牌千篇一律的问题，同普通城镇一样采用相同材质的招牌，反而失去了古镇返璞归真的韵味。其次是配套环境的失衡，三个古镇在特色住宿、停车服务等配套建设方面均存在较大不足。最后是生态环境的打造，省内古镇在生态环境上普遍做得较好。但关于生活、旅游垃圾的处理上仍在存在较大问题。如洛带古镇由于游客众多、商铺繁杂，垃圾处理的问题值得引起重视。
二、四川省打造特色古镇的建议
（一）因地制宜定位古镇规划。
顶层设计在古镇的发展过程中起着至关重要的作用。四川要打造更多特色古镇，要根据当地特色找准定位，同时要有因地制宜的发展规划。以重视发展规划的安仁古镇为例，在安仁古镇2010—2020年城镇发展规划中，按＂一心、两区、双轴、多点＂布局，坚持＂文博立镇、旅游强镇、教育名镇、都市农业＂的发展战略。事实上安仁古镇相比洛带、李庄古镇的确规划布局更为合理，仿古商业街道与历史文化区域相互融合又适当分离，发展前景十分可观。因此，省内其他地区打造特色古镇应当充分学习相关经验，因地制宜地作出科学发展规划，使古镇得以长远发展。
（二）切实整体打造古镇环境。
科学完善的规划必须落实才能真正实现古镇的长足发展。游客对游览环境的需求逐步提高，但古镇景区对整体环境的建设却未跟上。要切实打造古镇整体环境，首先要注意在保存原始风貌的基础上以整体协调的风格建设古镇。在这方面安仁古镇尤其值得省内古镇学习，该古镇积极建设与地主庄园建筑风格类似的公馆老街，打造与民国风情相呼应的有轨电车、教堂式建筑、故事性雕塑等，在各大路口还安排了相关人员进行乐器演奏，给游客带来了愉悦的视听享受，打造出了一个风格和谐、文化底蕴深厚的古镇形象。其次，要注重古镇配套设施环境的建设，包括停车服务、照明措施、厕所环境、景点间的交通衔接等。这不仅可以便利古镇居民生活，还能迎合游客需求，为古镇带来更大的消费群体。最后，要注重古镇生态环境的保护。注重垃圾治理、污水处理、河流整治等环境问题的解决，保持古镇的＂绿水青山＂，实现可持续发展。
（三）融合游客需求还原古镇文化。
游客选择古镇作为游览休闲之地不一定是为了来一次深刻的文化大洗礼，但若一个古镇忽略文化传承醉心商业发展，往往会让游客无法感受到古镇应有的文化氛围。四川省内古镇多数历史悠久，即使没有独特鲜明的文化底蕴，也不会无故事可说、无历史可讲，因此建议省内各地在打造古镇时追寻古镇文化结合游客需求的还原。这种还原区别于严谨考证的学术性还原，而是将古镇文化融入到游客群体感兴趣的方面。一是可将古镇文化融入体验性旅游产品，如洛带古镇每年七月举办的极具客家特色的水龙节，国庆期间举行的客家婚俗表演。省内各地古镇的民俗文化、斗山歌传统等皆可采用此种方式加以推广。二是将古镇文化融入当地美食。以李庄古镇为例，完全可以尝试以介绍抗战时期中央博物院、国立同济大学、中国营造学社的学者与师生钟情的美食之方式将李庄的历史与美食呈现给游客。在这方面建议四川各古镇向安仁古镇取经，该古镇推出的公馆菜系列将当地美食与地主庄园的历史渊源相结合，既打响品牌获得了较大的经济效益，又使游客在品尝美食的同时了解到古镇历史，宣传了古镇文化。
（四）新媒体宣传助力古镇发展。
古镇虽＂古＂，但如今打造特色古镇寻求的是巨大的经济效益与社会效益，这就需要各地古镇跟上时代脚步，借助新兴的宣传方式对自身进行推广。一是建议各地古镇通过电视台、网络媒体进行宣传。积极开发与网络直播平台、综艺节目合作等多种新兴方式对古镇进行宣传，打响古镇知名度。二是建议利用微信微博平台对古镇进行宣传。如今智能手机大大普及，微信更成为各年龄段人群手机中的必备社交软件，利用微信微博宣传推广古镇可以说是有着立竿见影的效果。这包括两个层次，其一是建议古镇建立官方公众号，由景区专业团队及人员进行运营管理。通过推送古镇风景、古镇动态、古镇美食等多种形式向账号关注者进行推广。其二是建议各古镇与知名度较高、关注者众多、影响力较大的微信微博公众号账户主体进行合作。如联合＂四川古镇网＂、＂成都美食＂等旅游美食公众号，以较为新颖的方式编辑古镇活动、拍摄古镇风景大片，向关注用户宣传古镇，扩大古镇的潜在消费群体，为四川各地打造特色古镇提供新兴高效的宣传方式，助力省内古镇健康、活力发展。
【参考文献】
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