她要做珠宝首饰领域的苹果

　　刚刚过去的元旦，周静是在工厂厂房里度过的。她和制造商吵了一架，制造商被气疯了，大叫：＂你这个东西太难了，就是别人山寨也赚不了几个钱。＂
　　＂制造商非常不喜欢我们，但是他们知道，也许明后年可能就发财了。＂周静笑笑说道。她并不担心制造商会罢工，更让她焦头烂额的是如何让做珠宝的和做电子的团队整合到一起，这些团队都非常不习惯跨界交流。而周静想要做的，是用珠宝的理念来做电子产品，这几乎让她的团队陷入崩溃。
　　如今，Elemoon手镯被看做是纽约最炙手可热的众筹产品。过去的几个月，Elemoon经历了了Kickstar和Indigogo两家众筹公司的疯抢，最终共计筹集了一百万美金天使融资。在纽约，设计类科技产品正在受到热捧，周静获得了包括Larry Namer，Sylvia Heisel等多个时尚娱乐圈舆论领袖的青睐。在最近的一轮PreA 融资，这家公司的估值已经达到3,000万美金。而直至现在，周静创立的这家公司，几乎没有投放过一分钱广告和公关费用。
　　先搞定极客男的女朋友
　　＂我现在真的很害怕坐飞机。＂因为团队分散在纽约、好莱坞和深圳，周静在每个城市的停留时间不会超过2个星期，长期的飞行让她处于长期疲惫的状态下。更让周静焦虑的是，如何让极客们接受这款女性产品。＂我受不了硅谷的同质化，硅谷的设计也脱不去理工男的气质。珍惜穿戴，远离硅谷。＂周静说。但这也让她更难找到合适的技术同伴。
　　＂整个商业、科技的生态环境还是男性主导的，如何说服技术大牛来做首饰，是一件非常大的挑战。＂这种精神上的缺乏认同，常常让周静觉得压力巨大。作为一个文科女生，怎样在极客群里使劲做点不一样的产品，确实困难重重。周静曾经做过一次恶作剧，她知道团队里的工程师从来不肯告诉女朋友，自己在做＂首饰＂。她特地在Facebook上私信给那位女生一张Elemoon的图片。＂隔了几分钟，我就在后台看到下单买了一个手镯。＂周静乐不可支。
　　要抓住女人的心 就给她们比苹果还美的可穿戴
　　最初，周静只是想做点专门针对女性的科技产品。她的第一个创业公司是一家移动广告公司，她发现广告主最关心的是女性消费者的各种数据，而大多科技公司都是极客男创办的，他们对女性了解极少，也没有兴趣提供女性消费品。在周静看来，这是一个不对称的地方，也是一个难得的机会点。
　　从这个机会点出发，周静想做一个针对女生交流的软件爱丽胖，随后她发现女生更需要的是一个＂看得见摸得着＂的东西，软件对于女生而言还是太冰冷了。＂当时我就在想，怎么转型做结合呢？难道做化妆品么？＂
　　直到有一天，周静陪朋友逛苹果商店，看到店里面整整一个墙面都是可穿戴设备，这些各个品牌的产品外形格调非常单调，周静突然找到了思路：＂我想创造一些美的，有意义的东西，什么样的可穿戴可以抓住女生的心？＂
　　手镯似乎是不错的选择，因为珠宝首饰是女生的＂刚需＂。手镯很时尚，如果可以变化颜色，配合女生的服装搭配，有了几分把玩的意味。其次，周静选择切入细分市场，寻找手机无法实现的功能。比如，帮忙定位手机的位置，比如设定来电显示的颜色和图案；最后，设计团队在手镯上增加了健身元素：计步器功能。
　　这个看似简单的手镯获得了好莱坞众多明星的青睐。在去年九月的T台秀上，全美超模大赛的明星Cory Wade Hindorff戴着Elemoon的手镯亮相，杀尽菲林。天使投资人Larry Namer 是E！Entertainment的联合创始人，这让周静省了不少营销费用。
　　如果手上有一抹可穿戴的夕阳
　　Elemoon想要做的是＂珠宝首饰领域的苹果＂，他们正在逐步研发这一领域的硬件软件和服务平台，同时正在寻求大牌设计师的合作，期望能够成为他们与工程师合作的平台和窗口。周静的这一野心并不小，但至少到目前为止，这一领域还是一片空白，艺术与科技的融合还是一片蓝海。
　　让周静念念不忘的是，她的Hero，Scott Snibbe所说的一段话：＂当我在寻求创新的时候，我并不会从技术中寻找启发。是自然萌生了艺术，自然和艺术进而萌生了技术。别无他途。＂王利杰是周静多次创业的天使投资人，＂我坚信好的产品都是艺术，而她也是一直是这样的理念。＂
　　＂世界上已经没有一个城市可以代替深圳，在可穿戴领域，深圳是绕不过去的关键节点。＂可是正如美国的创意产业无法拥有深圳的生产能力一样，中国的可穿戴创业品牌也难以成为一个全球品牌，进入欧美的主流市场。而周静认为，自己可以做到这一点。
　　＂最近我看一步之遥，姜文有句话特别好，只有世界的才是世界的。华人可以进入美国的主流文化圈子，比如马友友，谭盾，那么为什么中国的科技产品不能进入？＂周静将问题归结为少有人用科技思维去思考穿戴艺术。
　　什么是穿戴艺术？她将穿戴放在了科技属性前面，它必须可穿可戴，哪怕没电。其次，她认为＂谁来穿戴？＂的问题更为重要。第一批的种子用户是谁，决定了整个品牌的调性。比如Beats耳机，并非是应为性能卓著而赢得头筹，而是因为他代表了一种音乐文化元素。＂你要做的是文化符号，一定要用强势的文化去打造品牌。＂
　　而Elemoon想要打造的品牌文化是什么呢？周静将之归结为中国元素的全球化。她想把这个品牌塑造程一个帮助女性传达情感的科技产品，而未来会是什么样的呢？Elemoon正在招募英国、法国、荷兰、俄罗斯、印度、巴西的市场合作商。＂未来会是什么样的呢？不同的文化会产生什么样的想象力呢？＂周静认为自己给的就是一种可能性。
　　眼下，想象力之下，周静亟需解决的是搞定深圳制造商的制作能力。她想要手镯的内侧有圆润的弧度，她想要手镯侧面有平滑的凹槽，想要树脂与金属层的对接面精密可防水，想要数百个LED灯在树脂层下持续闪烁数百万次不出差错……都是要埋下头往前推的功课。
　　周静最初在设想手镯的外形时，跑去海边玩滑板。夕阳西下，她猛然看到海水从远处漫延至海滩，逐渐呈现了橙色、紫色、粉红色。＂那一幕颜色太美了，我顿时想，什么时候我可以让手上带着一抹夕阳？＂