详谈直通车测款

　　第一篇文章也写了测款，但是只是细微带过，这次就在上次的基础上详细的说一说直通车测款，闲话少说直接进入正题。
　　1.测款的选款。
　　款测试的话我推荐进行多类目测试，如牛仔裤，外套，羽绒服，不同类目。每个类目都选出来几款来测试，这样容易出好款。需要注意的是，正常推广的计划和测款计划要分开。因为测款的计划权重会比较低，用一个计划会有影响。
　　2.测款的选词
　　我相信一大部分人选词的时候都是广撒网，不管什么词都往里边加，恨不得把全网的词都拿来用，特别是新手，很多都这样干。这是个严重的错误，切记。
　　1.不要用大词，大词太大了，会拉低点击率，严重影响测款的结果。比如连衣裙，连衣裙下边有韩版，欧洲，复古，中长款，长裙，沙滩裙，等等等等的细分类目，如果用这个词，结果是什么?就是你的词要和这么多不同的产品一起做比较。
　　2.词要精准，要选取产品特征词的延伸词，比如一款连衣裙，他的特征是中长款，V领子，印花。OK，那么选词的时候就要用这些词的延伸词来进行测试，精准前提下词越多越好。不要是一个中长款连衣裙，你加进去一个连衣裙短裙，这样的词，你说加进去会有效果么？
　　因为你的产品最后开车的时候是要在这个环境下去竞争的，所以，如果如果在测款这个环境下都生存不下去的话，还可以在别的环境下立足吗？
　　3.词从哪里选择
　　TOP20W，系统推荐词，这两个里边的词就足够用了。从TOP20W里边选词的话，可以用excel筛选功能把特征词筛选出来，这样比较方便。系统推荐词的话，可以用添加关键词里边的搜索框搜索产品的特征词，也比较方便，减少工作量。
　　4.投放平台及相关设置
　　投放平台只开站内PC，其他全部关掉。词越多越好丶广泛丶出价五毛，当然这个不一定，如果你3毛点击量就不错的话你就可以3毛。如果想快点出数据，那就出高价。6分一下的全删掉。
　　5.数据标准
　　点击率在0.7丶0.75以上，收藏率和加购率在百分之3就差不多了。
　　想得到无线的展现只有你通过了电脑的筛选你才能进入无线否则你想都不用想你根本就不要想你开无线端的车这个方法就是为了告诉你们你们的款必须先经过pc端的筛选才能进入无线端大家有没有这样的一个印象在早期最早你们知道刷点击上分的时候有了手机标第二天莫名其妙就掉分了第一词不对第二款不对如果你的款在特定环境下能测出来0.75的点击率你后面基本不用刷点击了大类目0.75点击率就够了无线词乱七八糟的然后开了两天第三天100来w的展现不超过5分如果你的款特别有信心你可以去开乱七八糟的词。