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备战双十一中小卖家运营节奏分析


  双十一马上到了,梳理一下筹备双十一运营方面的时间节点,方便小卖家更好的准备,如果没有机会报名这次双十一的,那么多储备一些知识,为下次做好准备~
  双十一中型卖家运营节奏分为三个时期:
  一,蓄水期:
  10月13-10月31
  要紧跟官方玩儿法:
  1,双十一独家新品曝光
  2,双十一预售
  3,双十一玩儿法预告
  4,双十一互动氛围营造
  5,增强消费者粘性
  二,预热期:
  11月1-11月10
  要做以下动作:
  1,游戏大礼互动
  2,老顾客全面激活
  3,全面刺激收藏,加购物车
  4,提升客户每日回访率
  三,双十一爆发期
  11月11日当天
  细分时间段要做的事情:
  1,0-2点开始 (1)让顾客领券再满减 (2)放出低价秒杀款 (3)用最高奖刺激
  目的:冲第一波销量,争取会场稳固位置
  2,7-9点 (1)推无线专供款 (2)抢无线秒杀场(3)发无线高额券
  目的:锁定无线主场,抓取上班高峰人群
  3,10-20点 (1)做好货品调整 (2)爆款补货(3)主力款加大推广(4)滞销款立刻降价
  目的:非高峰时段,做好持续调整保证销量
  4,21-24点 (1)临时策略(2)限量赠送(3)高额无门槛券(4)仅限2小时疯抢氛围打造
  目的:冲击最后一波高峰
  顺便补充一下今年的双十一和往年有什么不同之处
  官方解释,可以用7个新来总结
  一,新视野
  1,09年叫做"网购狂欢节",13年叫做"购物狂欢节",今年叫做"全球狂欢节"
  2,全球的定义在于(1)用户全球化(2)狂欢全球化(3)品牌全球化(4)服务全球化
  二,新模式
  银泰和天猫合作,开启线上和线下同时购物新模式
  三,新货品
  基础货品
  1,尖货(也就是我们说的爆款)2,2015秋冬商场同款(方便更好O2O互动)3,秋冬专供款4,尾货
  重点货品
  1,2015秋冬季新品 2,2015秋冬季商场同款 3,国际品牌 4,VVIP商家 5,尖货(明星/设计)款
  四,新主场
  双十一流量布局
  1,20%PC 2,80%无线端
  五,新人群
  1,15-18岁占8.06%
  2,18-22岁占33.87%
  3,22-25岁占38.71%
  4,25岁以上占16%
  5,45岁以上占3.23%
  双十一年轻群体(90后)会有特定会场(千人千面)
  六,新服务
  菜鸟物流针对大商家做当日达
  七,新互动
  1,双十一晚会,像春晚从8点到12点
  2,用户+互动+电视广告
  小卖家能做什么?
  1,在大卖家的蓄水期,小卖家做好销售,挖掘用户的营销痛点
  (1)不要等快递爆仓了,提前购买!(2)这里已经最便宜了,提前购!
  2,将自己的下架时间调整在双十一的当天,抢占更猛烈流量
  3,自然搜索做好布局,个性化无线端布局
  简单来说,就是狂刷手机端
  4,只要记住1个原则即可
  一定要用极度诱惑,让顾客当天成交
网站目录投稿:夏梦