堆糖实现从图文分享到生活短视频的内容变现

　　＂对于堆糖而言，内容电商的方向就是无印良品。＂
　　近期，堆糖获得了由吴晓波、曹国熊创建的头头是道基金的新一轮投资，累计共获得近亿元人民币投资。此前，堆糖曾在2011年获得九合创投天使轮孵化基金，2014年3月获得来自阿里巴巴的A轮投资。
　　2010年末，前阿里员工张涓创建了图片分享社区＂堆糖＂，并在此后一段时间里逐步完善了收集、发布、点赞、评论等兴趣社区的基础建设。
　　图片社交Instagram和Pinterest的门徒是如何变现的？此前图片社交领域最大的难题是变现困难。具体来看，移动时代的图片社交，产品模型分为两大类：一类是Pinterest模式，另一类是Instagram模式。
　　张涓对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）说，Instagram的社交模式在国内多被微信朋友圈和微博替代，导致垂直类产品职能定位局限在了工具数据上，即水印、特效等。类Pinterest模式也受到了微博的沖击，未出现能站在第一梯队的社交网站。而堆糖发展了图文、视频多重内容媒体形态，提升了用户的平台打开频次和在平台的停留时间。
　　目前，堆糖上居家、美食、美妆时尚、旅行摄影、绘画手作等类目的生活方式创作者有数十万，意见领袖级别的达人超过1万，用户内容下载量已突破3500万，月度活跃用户达1500万，用户已在平台上分享了超过1.5亿张图片。
　　＂基于大量社会化分享数据，堆糖可以判断出消费需求和消费趋势，从而进行选品、商户入驻、商品淘汰。张涓说。
　　从电商导购到＂内容电商+品牌广告＂
　　张涓说，在近两年的商业化探索之中，堆糖拥有了一定的现金流。
　　2015年，堆糖开始商业化升级，从之前的电商导购往＂内容电商+品牌广告＂的方向转型，Slogan也从＂生活有灵感＂变成了＂美好生活研究所＂。张涓认为，互联网的商业化下半场不再仅仅追求流量，更需要企业有下沉到行业的盈利能力。堆糖的内容电商逻辑是聚焦女性生活方式，定义出＂如何生活得更美＂＂如何让自己变得更美＂两个核心主题，展开基于需求场景和用户口碑的内容建设，引导用户进行购买。
　　但从目前的品类来看，像护肤品、化妆品等标品比较容易受到小红书等类似平台的挑战。张涓认为，堆糖的优势应该是在非标品，类似MUJI（无印良品）的家居、食品等。＂但服装我们不会碰，因为SKU太多。＂
　　品牌广告方面，堆糖借助在女性用户中的号召力和影响力，加上流量优势和意见领袖的互动，成了快消品牌尤其是女性化妆品、食品饮品等品牌的移动女性社区媒体平台。除了传统的开屏、信息流广告之外，堆糖还在发展和内容、意见领袖结合的原生广告。
　　推出生活家视界，孵化KOL
　　张涓对创业邦（微信搜索：ichuangyebang）说，未来一年时间里，堆糖将孵化、扶植、服务1000个堆糖生活家，其中会有短视频生活家300个，预计产生优质视频量超过15000条。创业邦（微信搜索：ichuangyebang）了解到，堆糖的生活家视界包括四个核心产品：
　　第一，视界学院，包括专业顾问导师、拍摄团队支持、拍摄指导、器材援助等。
　　第二，视界助推，包括推广定位策划、堆糖内部曝光、全网发行、媒体联盟。
　　第三，视界顾问，包括商业定位策划、原生广告策划、媒体品牌建设、供应链对接。
　　第四，视界Data，包括受众分析、传播分析、粉丝留存、商业转化。
　　战略定位上，堆糖将把自己定义成为微博、微信等社会化媒体大平台的合作方，生活方式意见领袖的深度服务商，帮助意见领袖生产内容、推广流量并实现变现，向大平台和合作渠道输送优质内容。
　　张涓说：＂因为服务的内容和人数较多，堆糖在部分服务上会采用众包的模式，而服务对象以内部原来以图文为主的意见领袖为主，也包括一些外部合作。＂
　　事实上，张涓从两三年前就开始关注短视频领域，但认为当时并不是好的时机点。直到今年迎来内容创业的新风口，而其中一部分就是短视频，如＂日食记＂＂日日煮＂＂美课＂等美食美妆类短视频内容或平台都获得了不错的流量，也得到了资本的认可，堆糖才正式宣布进军短视频领域。