世界上最好的工作如何吸引全球关注

　　2009年5月6日，澳大利亚大堡礁＂护岛人＂的全球选拔工作结束，最终英国人本·索撒尔获得了这份＂世界上最好的工作＂，堪称幸运儿。此后，本·索撒尔将有六个月的时间徜徉于白沙碧海之中，向世人展示大堡礁的风情和美景。至此，这场从今年1月9日开始掀起的全球＂大堡礁＂风波正式达到了高潮。
　　澳大利亚大堡礁尽管久负盛名，但因为随着海洋升温以及游客增多，大堡礁的珊瑚虫一度濒临灭绝。虽然经过一段时间的休养生息，大堡礁得生态环境得到了恢复，但知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有澳大利亚＂大堡礁之星＂的美誉，岛上终年气候舒适宜人，活动多姿多彩，但由于当地旅游受金融危机冲击，旅客量大减。于是，昆士兰旅游局精心策划了这样一个活动来推广其旅游产业。
　　为提升大堡礁的国际知名度，昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动：2009年1月9日，澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告，招聘大堡礁看护员并专门为此搭建了一个名为＂世上最好的工作＂的招聘网站(www.islandreefjob.com)。网站提供了多个国家语言版本，短短几天时间，网站访问人数超过了30万人，并一度导致网站瘫痪，官方不得不临时增加数十台服务器。
　　＂世界上最好的工作＂共吸引来自全球200个国家和地区的近3 5万人竞聘，其中包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人，来自中国的申请者有503位。这次招聘活动吸引了全球目光，据昆士兰旅游局称，整个活动公关价值已经超过7千万美元。
　　我们从公关的角度来看看这份＂世界上最好的工作＂——大堡礁岛屿看护员到底是做的。
　　——探索和汇报：看护员工作时间是弹性的，其主要职责是探索大堡礁的群岛，以便更加深入地了解大堡礁。他／她须通过每周的博客、相簿日记、上传视频及接受媒体的跟踪访问等方式，向昆士兰旅游局以及全世界报告其探奇历程。
　　——喂鱼：大堡礁水域有超过1500种鱼类。我们可以试想一下，各式各样的珍贵鱼类蜂拥而上的场景会是多么震撼!
　　——清洗泳池：泳池虽然装有自动过滤器，但如果你发现水面上有一片飘落的树叶，那下水清洗泳池绝对是畅泳的好借口!
　　——兼职信差：探险旅程期间，你可参与航空邮递服务，这将是在高空俯览大堡礁美景的绝佳机会。
　　成功的申请者在六个月合同期内可获取S150，000澳元的薪金。此外，往返经济舱机票(距申请人所在国首都最近的机场)、住宿、在哈密尔顿岛上的交通费、合同期内的旅游保险、电脑、上网服务、具录影功能的数码相机、往来大保礁岛屿间的交通费用等均全部由昆士兰旅游局提供。
　　这项工作，与其说是当看护员，其实不如说是大堡礁的体验者。昆士兰旅游局推出此活动的目的在于，通过体验式营销的方式向世界宣扬大堡礁的美妙之处，同时充分利用招聘过程的吸引力进行营销造势，吸引全世界旅游者的关注，向全球推广大堡礁的知名度与美誉度。
　　从营销的角度，这次＂世界上最好的工作＂的营销推广成功之处在于四个方面：
　　成功的概念造势
　　无论是营销还是传播，一个鲜明、有力、吸引人的概念的提出对于提高事件的受关注度无比重要。昆士兰旅游局成功将事件推广的主体——大堡礁延伸到大堡礁看护员身上，再将看护员工作塑造成＂世界上最好的工作＂，这在吸引受众眼球方面是无以伦比的，这正是归纲式营销造势的成功所在。
　　相比于一个普通旅游景点的描述，采用归纲式的概念来包装将使其传播力完全不同：当一个旅游景地被冠上＂世界不得不去的十大旅游景点＂、＂全球十大最好的旅游点＂、＂世界最令向往的海滩＂等称号，其所获得的关注度将大大提升，而大堡礁的推广者正是深谙其中精妙之道。
　　独特的逆势策划
　　在金融风暴席卷全球、大量工厂裁员、工人失业、人心惶惶的时刻，谁能够拥有一份稳定、高薪的工作，是人们向往的事情。澳大利亚昆士兰旅游局此时推出以惬意的工作环境和工作内容，以每小时1400美金的超高待遇面向全球招聘所谓的＂岛屿看护员＂——工作之轻松、生活之惬意以及待遇之丰厚一下子吸引了全球无数人的眼球，媒体更是为之疯狂和激动，进行大肆炒作。
　　＂病毒式＂的网络营销
　　＂世界上最好的工作＂所有关键环节都在网上展开，昆士兰旅游局从一开始就建立了活动网站。旅游局在全球各个办公室的员工则纷纷登录各自国家的论坛、社区发贴，让消息在网友中得以＂病毒式＂扩散。
　　此次活动的参赛规则是全世界任何人都可通过官方网站报名，申请者必须制作一个英文求职视频，介绍自己为何是该职位的最佳人选，内容不可多于60秒，并将视频和一份需简单填写的申请表上传至活动官方网站。这种几乎没有门槛、但又自娱自乐的方式吸引了许多人的参与，很多人即使没有希望获得这份工作，也录制一段视频来参加一下或娱乐一下。
　　活动官方网站的合作伙伴是Youtube，借助Youtube在全球的巨大影响，活动本身又得到了进一步的口碑和＂病毒式＂的传播。
　　心动的互动式营销
　　活动中，主办方充分利用了web2.0的特性——利用网络的交互性，使活动的影响力不断延伸。
　　为了进行网络造势，主办方设计了经网络投票决出＂外卡选手＂的环节，入选50强的选手会不断拉票，而关注活动的人会为心仪选手投票，还有人会持续关注包括投票在内的活动进展——主办方在投票过程上也进行了精心设置，投票者要先输入邮箱地址，然后查收一封来自＂昆士兰旅游局＂的确认件，确认后再行使投票权。
　　在通过确认的过程中，参与投票的网民都会浏览一下这个做得很漂亮、实质上是旅游网站的招聘网站，大堡礁的旖旎风光和万种风情让人心旷神怡。更重要的是，投票者的邮箱未来都会定期不定期地收到来自大堡礁的问候。
　　在一个全新的营销环境之中，营销致胜的关键就在于，通过内容创新、沟通方式的创新、品牌体验的创新有效吸引消费者、征服消费者，让消费者主动投入时间与品牌进行互动联系；他(她)在获得良好品牌体验的同时，企业潜移默化地将品牌或产品的价值点植入心中——这正是＂世界上最好的工作＂营销事件成功推广给我们的启示。