如何打造万人次曝光的网红营销活动

　　是怎么样的网红营销活动，能奇迹般的从策划到执行，11天收获了传播曝光4465.5万+人次，互动量39万+人次，网红视频总播放量超过了236.6万?更重要的是，这不是一个拼明星砸钱的活动。如此高性价比，密集创意来自于网红商学院为美的电器的一次精心策划!你一定想知道细节，
　　1建立一个和品牌相关的场景
　　简单粗暴的卖货的思维是狭隘的，它只针对某些品类有效。如果想引爆一个品牌，在做推广的时候就需要构建一个和品类，品牌相关的场景。
　　如果你是做美妆的，Pony的粉丝见面会就是可行的;
　　如果你是卖红酒的，一个美食品酒会就是可行的;
　　如果你是卖乐器的，一场音乐会就是可行的;
　　如果你是卖球鞋的，一场球赛就是可行的。
　　如果你是卖衣服的，一场T台秀就是可行的;
　　如果你是卖单车的，一次骑行郊游就是可行的;
　　如果你是卖相机的，一次摄影比赛就是可行的;
　　当给所需要宣传的品类和一个场景进行最贴切的匹配之后，这个品类本身的价值会得到更大的彰显，同时这也给消费者一种代入感，会让他们想象在买了就也会参加那样的品酒会，买了乐器也能去音乐厅迎接掌声，买了那双球鞋也能拥有穿那双鞋子的人的篮球技巧，自己穿上模特的衣服也会受到瞩目，买了单车自己会有美好的骑行经历，买了相机会拍出优秀的照片。
　　2策划让全民，包括网红都能参与的事件
　　这其实是一个门槛设置的问题。举个例子，如果某个品牌要策划一个化妆大赛。那规则要怎么设置?假如最近有一部电影《黑寡妇》要上映，主题可不可以是＂黑寡妇仿妆大赛＂，难以否认这是一个很好的借势，遵循＂附着力法则＂，可是这对于用户来讲是一件门槛极高的事情，甚至很多化妆的高手也不擅长给自己做人物仿妆。事实上这会让那些极其有兴趣的参与的用户也望而却步。
　　那如果我们把主题设置成＂夜场妆容大赛＂，可能对于＂黑寡妇仿妆大赛＂来说门槛有所降低，这时候主题的趣味性已经失去了。大家见过太多的夜场妆容了。那什么是好的主题呢?
　　＂男朋友帮女友化妆大赛＂和＂扮丑妆容大赛＂这两个都是好的主题。门槛变得非常低，不仅仅是难易程度下降了，更是因为比赛从竞争的性质，变成了全民狂欢。在录制的视频里面，内容的丰富性也增加了：在原来的化妆的过程的基础上，添加了情侣的互动和扮丑的脑洞。
　　3寻找跟产品调性相匹配的网红进行直播、视频
　　Papi酱在视频里卖衣服，就没有说某某游戏好玩的效果好。张大奕说某某游戏好玩，就没有卖衣服效果好。和菜头直播卖书就能卖到很高的销量，那如果他直播卖化妆品呢?看的人很多，但是去购买的人可能会很少。
　　同时，信息渐渐视频化的时代，短视频(流动性)和直播(即时性)效果相对于其他的传播手段，已经是高出了一个维度。
　　每一个网红都有他自己独有的领域，他们各自所能吸引到的粉丝也一定是在某一方面是有一致性的，这意味着在某种意义上，对某件特定品类的产品有一致的需求。如果把品牌非常精准的找到一位网红帮你做直播，或者短视频，越精准，转换率就会越高。
　　网红商学院针对美的的营销
　　回顾以上如何利用网红引爆电商品牌的三招后，我们自然就可以对任何客户的需求进行优化和定制，从而无往而不利
　　美的是专注家电制造的全国领先品牌，八款时尚小家电是面对年轻人推出的产品。当看了灵哥的三招引爆网红营销后，品牌部主动找上门来，提出了一个不可完成的任务：为了618电商大促，针对八款小家电做一次大规模的营销推广。然而，在美的找到灵哥的网红商学院的时候，已经是6月7号，离6月18号只有短短的11天，这几乎是一个不可完成的任务。
　　确定美的需求
　　品牌年轻化，主打年轻人
　　借助新媒体介质，特别是年轻人喜欢的短视频和直播
　　传播美的电器品牌理念
　　最主要诉求是推八款新产品根据灵哥提出的三招，如何活学活用：
　　场景：首先是构建一个和美的品牌最贴切的场景，美的(meidi)，谐音美的(meide)符合品牌追求的家居美学，这是一个很好的出发点。接着，八款产品是面对年轻人，所以我们的主题就 定位为＂美的爱自己＂。
　　事件：我们要策划一个＂美的代言人＂，首先让他们拍摄自己关于＂美的爱自己＂短视频。美的笑容是可行的，美的舞蹈是可行的，美的语言是可行的，美腿也可以，美妆也可以。
　　这就是一个低门槛的事件，所有网红都可以来参加，甚至普通用户也能参加。因为我们不能要求网红们从专业角度分析这款家电的性能，性价比，优点，缺点等等。而＂美的爱自己＂就只需要展现自己，人人都能展现自己。
　　不止如此，这个活动还被策划成为了一次比赛，＂美的爱自己＂短视频拍摄只是一次海选，播放量最多的八强选手会争夺3w块的奖金。有了这一个利益点，就能鼓励更多人参加活动，同时他们也会更加注重视频的质量。
　　定位：最后是寻找和产品调性相匹配的网红拍摄短视频和直播。但是怎么样让网红和产品调性匹配呢?我们让八款产品和分别所匹配的八强网红组成团体进行PK。而每个产品必须要有一个符合这个产品的文案创意，再让海选过进入八强的选手进行视频的创意演绎!
　　电磁炉：Party嗨不断，Come on!跟我Hot起来!
　　电水壶：我和我的搭档，等你＂热恋＂这个夏天一起沸腾起来!
　　面包机：你想知道，软玉温香是一种什么样的体验吗?!
　　破壁机：婊贝们让我们用果汁拯救世界，快一起来榨干我呀!
　　电饭煲：我和我的搭档有一个小小的请求，钱又花光了，求(煲)包养1小时好不好嘛~
　　煎烤机：让你~＂外酥里嫩＂让你~听到声音就想咬(要)
　　豆浆机：且来看我加冕，让你们从此不忘我的温柔体贴。
　　电压力锅：吃我一招，轻工慢炖绵绵掌。我要让你见识一下什么叫酥软。