要不要为设计买单

　　两年前它还是个同性恋社交网站，如今，它已经蜕变为一家估值 10 亿美元、坐拥1400 万用户的超级电商。
　　你即使没在 Fab 上买过东西，也难以忽视它的存在。
　　FabCEO Goldberg 认为公司会成为下一个价值 100 亿美元的电商巨头。现在，Goldberg正将它的＂情感电商＂版图扩展到全世界。
　　Inc 的编辑Eric Markowitz 认为这家公司发展得太快了，全球化之路并没有想象中的轻松。
　　Markowitz 给出的理由是：
　　Fab 让人喜欢是因为公司的设计师总能发现和创造拥有独特设计的产品，公司销售额的 67% 都是由回头客贡献的，这些人真正在乎设计。但是随着Fab 逐渐成为主流、持续地海外扩张，必然会让公司的产品不再那么独特和新酷而是难以避免的大众化。Fab 面临的挑战之一是，如何能在输出更多商品的同时保持品牌价值不被淡化。
　　Fab 必须说服全球消费者给予设计更多的关注，并在线购买设计品。
　　其实这两点理由是矛盾的。依照Markowitz 的逻辑，Fab 如果说服了全球消费者更多地关注设计并在线购买（第二条理由），那么 Fab 就会变得大众化，也就远离了独特、新酷的品牌价值（第一条理由）。
　　如果哪天 Fab 的品牌淡化，不那么独特、新酷了，那一定不是因为买的人太多了。因为没有那么多人在乎设计。
　　iPad mini 太贵了，那么烂的屏幕怎么能卖那么高的价格。
　　Beats 耳机太贵了，那么渣的音质怎么能卖那么高的价格。
　　别逛 Fab 了，在亚马逊和eBay 上一定可以买到相同功能的低价替代品。
　　在乎设计的人，才愿意付出更高的价格。而不少人是觉得用着还行、价格不贵就果断地掏出腰包。