互联网时代广播电台发展策略研究
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【摘 要】新时期以来，網络信息技术的进步和发展促进了媒介数字化技术的发展和革新，这也使传统信息传播载体较为单一的模式受到了较大的考验，基于互联网技术与数字化技术，媒介形态逐步呈现了全新的发展面貌。文章将对当前广播电视发展现状进行分析，并探究＂互联网+＂时代广播电视发展策略，希望为相关人员提供参考，促进新媒体发展。
【关键词】＂互联网+＂时代；广播电台；发展现状；发展策略
随着＂互联网+＂时代的到来，传统媒体的发展受到了极大的挑战，同时，也迎来了新的发展机遇。广播电台降低以怎样的方式迎接新的挑战和机遇值得深入探讨，同时，也是广播电台与新媒体进一步融合和发展的必由之路。因此，对＂互联网+＂时代广播电台发展现状进行分析，并找出创新策略非常重要，广播媒体要与新媒体融合，借助各自优势，取长补短，不断创新广播节目的生产、制作与播出流程，优化运营模式，从而为广播媒体未来的发展寻求新的发展空间。
一、＂互联网+＂时代广播媒体发展现状
2008年以来，广播媒体呈现出全新的发展局面，本土化、多样化、专业化以及品牌化的广播节目在＂互联网+＂吋代备受听众喜爱，不断推动着我国广播媒体的全面发展。
首先是发展格局在不断调整，＂互联网+＂时代中广播与电视、新媒体的不断融合逐步进入迅猛发展阶段，广播业发展格局也日益发生着变化；其次是随着＂互联网+＂时代广播媒体与传播能力的增强，我国电台数量、栏目质量、内容水平与综合覆盖率方面也有了较大的提升，广播媒体的传播与影响日益增加；再次是频率定位明确，在＂互联网+＂时代，广播频率朝着专业化与类型化的方向发展，广播节目内容逐渐向专业化、类型化改进。同时，制播分离稳步前进，跨区域合作不断深化，在＂互联网+＂背景下，台网融合进程逐渐加快，使我国广播数字化、网络化发展更加顺利，这使得广播逐步呈现出双向互动的特点，变＂听众＂为＂用户＂也成为了广播媒体最关注的话题；最后是产业发展稳步前行，我国广播产业在节目的制播分离的局势下，整个产业涌现出许多专业性较强的企业，从而使得广播产业从内容制作、经营延伸逐步呈现多元化发展。随着我国广播产业规模逐步扩大，经营创收能力的提升也使得上缴利税得到有效提升，这也是如今我国广播媒体发展新的经济增长点。
二、＂互联网+＂时代广播电台发展策略分析
（一）发挥＂粉丝经济＂的优势
伴随互联网思维起来的＂粉丝经济＂，如今在互联网界具有重要地位，但是，能有效玩转＂粉丝经济＂的企业并不多。粉丝群体从建立到维护再到相关应用是互联网时代发展的必然，并且实践用效果显著。与互联网企业相对应的是传统广播电台的＂卖药＂模式，这也是＂粉丝经济＂与广播电台结合的最早例子，并且在初期也取得了一定的成绩，从而备受众多企业的青睐。传统广播一直以来都有着一群较为庞大的受众群体，这些粉丝的维护与应用在一定程度上并未被相关企业所重视，因此这也使得广播＂粉丝＂出现了分流的现象，而在互联网思维下恰恰能够弥补传统广播这一缺陷，并且在不断发展过程中，广播电台会提供更优质的服务和广播内容，进而满足广大受众的收听需求。
（二）实现跨界融合
＂互联网+＂与传统行业与任何行业相融合都是一种互联网定义上的跨界融合，它同时也是一种是重组、一种颠覆、一种变革，其深刻意义在于从根本上最大限度发挥双方优势，进而产生＂1+1>2＂的效果。提到跨界融合不得不说的便是乐视的案例，其生态模式的尝试主要依靠＂内容+平台+终端+应用＂的方式与移动互联网、大数据、云计算以及物联网等基础信息技术与智能设备、体育娱乐等结合起来，对相关产业进行了重新的定义，甚至能够衍生出一种全新意义上的产业。乐视手机证是典型的＂互联网+智能手机＂模式，其跨界融合形式属于一种垂直产业链，将内容生产、线上互动、手机生产与个性化应用开发等垂直关系重新进行构建与整合，从而能够更精确地进行目标客户的定位，也能够为目标客户提供最为贴心的广品与服务。
在广播电视方面也要实现广播电台的跨界融合，借助新媒体的力量为听众提供更新颖的内容，同时，还能借助互联网和移动终端了解客户需求，并根据这些内容重新制作广播节目，最终满足用户收听需要。这一过程中互联网发挥着重要作用，其促进了广播电台行业的重新整合，更广阔的应用成为如今广播电台发展的方向。总而言之，它们相互之间不可或缺的跨界融合将会成为一种潮流，同时也是广播电台借助＂互联网+＂寻求更大突破与发展的核心所在。
（三）打造专业化管理团队
为了使广播电台在新时代能够更好地进步和发展，其在机制、流程、产品、技术等方面要进行转型发展，这一过程中，专业素质团队必不可少。在各个岗位上的人员都要全面提升图片与网页编辑、数据统计与分析以及用户关系管理等方面的能力，除此之外还可以对相关的节目形态与制作流程进行高效率的调节。如某广播电台的调整方法便是在＂互联网+＂背景下，针对其新闻中心团队进行独立的管理和阶段性评估，借助网络创业模式和有效机制对节目进行创新，改革后该电台的移动用户短时间内便超过三万人，收听率也节节攀升。这些方法对于其他电台改革有着较好的借鉴作用，尤其是搭建专业化的管理团队，对于加强电台专业化建设起到了关键的作用。
（四）坚持技术与内容的同步创新
新广播技术的出现和发展，除了催生了DAB、DMB数字广播、互联网广播电视台等全新的新媒体形式以外，在许多广播电台节目当中也体现了较好的应用效果，例如，网络音频直播、微博、微信等形式都是较为先进的一些广播技术载体。新的广播技术应用逐步为如今广播媒体寻求盈利打下了坚实的基础，这对于其他广播电台发展具有良好的借鉴意义。每一项新技术的出现都会出现一次较为显著的革命，随着RSS的出现，也使广播媒体在内容提供上更加注重个性化与小众化服务，从而使得听众有更多的自主权。这不单单是一项技术的革新，更是传播理念的全面改革。数字技术的发展与进步为广播收听工具的变革带来了全方位的技术支撑，移动接收终端如今也成为了最为热门的接受途径，传统收音机如今己经被全新的方式所取代。
三、结束语
＂互联网+＂并非仅仅是互联网与传统产业的加法，而是一种全方位的变革，其有全新的思维与方式，一切内容将结合时代特点进行重新构架。在＂互联网+＂的背景下，广播电台的发展要发挥＂粉丝经济＂的优势，实现跨界融合，打造专业化管理团队，坚持技术与内容的同步创新。
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