移动应用设计与运营初体验

　　随着智能手机、平板电脑的快速普及，越来越多的企业意识到建立自己的APP应用和移动网站，也有越来越多设计师开始转战移动平台。本篇主要介绍移动平台的一些入门知识和各平台的设计要求，以及一些运营常识。
　　一、首先，你必须了解一个移动APP是如何实现的。
　　移动产品的实现方式主要有三种：①Native App；② Web App；③ Hybrid App
　　① Native App指的是本地化应用，就是我们从应用商店下载安装的独立应用，类似于PC平台上的客户端，Native App的主要优势有： ◦最佳的用户体验，最华丽的交互，操作流畅 ◦可节省带宽成本 ◦能够轻松调用图片相机，各类传感器，麦克风，电话…. ◦可以使用PUSH推送
　　Native App有着非常明显的优势，也是用户接受程度最高的呈现方式，但开发原生应用的成本比较高，而且维护更新滞后，访问路径封闭；如果不是用户常用的应用，很难长时间存活在用户手机里。
　　② Web App 通常是指触屏站，就是我们通过手机浏览器访问的Html5网站，Html5支持一些新标签和脚本，可以做出类原生应用的效果和动画，Web App的主要优势有： ◦实时更新 ◦不需要针对各平台开发不同的版本，开发成本低 ◦输入网址即可访问，不需要下载安装更新。
　　但Web App的缺点也比较明显： ◦部分浏览器无法调用相册, 硬件资源和传感器 ◦无法使用推送功能 ◦性能较差 ◦浏览器适配容易出问题 ◦缓存小，以iPhone为标准，所有的图片和脚本都要小于25KB ◦目前只兼容webkit内核的手机浏览器, WP,Symbian等平台的浏览器无法正常访问。Web App主要服务于产品的轻度用户，或作为Native App宣传下载的中转站。
　　③ Hybrid App 是指混合模式应用，同时使用网页语言与程序语言编写，包含原生视图和Web视图两种方式，使用方式和Native App一致，而又继承了Web App实时更新开发成本低等优点。
　　Hybrid App通常分为三种类型：多View混合型，单View混合型，Web主体型。
　　我们先来认识一下什么是多View混合型：
　　天猫App的产品详情页使用的就是多View混合型，基本信息用的Native view, 而数据格式较为混乱的商品详情页就直接用的Web view视图。这种移动应用主体通常是Native App，Web技术只是起到补充作用。 >再来了解一下什么是单View混合型：
　　即在同一个View内，同时包括Native View和Web View。互相之间是覆盖（层叠）的关系。这种方式的体验要优于多View混合型，一般用于Native View中部分数据接口不方便实现的页面，普通用户基本上看不出与原生视图的区别； 而Web主体型可以理解为一个Native的外壳内嵌入了纯Html网页，这种方式的app想通过商店审核非常困难，而且用户体验也非常的糟糕，目前的技术不是太成熟，缺钱缺人缺时间的情况下可以考虑使用这种方式。
　　二、其次，你必须知道一个移动产品的基本需求特性
　　一般企业级的App都是根据Web主站的需求做移动化定制，规划需求时主要考虑用户的使用环境； 根据移动平台的用户使用环境，需求主要考虑：
　　App作为主站的快捷工具，只需实现核心需求，考虑添加场景需求，而不是所有需求的复制；
　　信息处理方式多样化：视觉、听觉和运动触觉；手机是各个终端的组合体：电话、互联网、电脑、信用卡、电视、媒体播放器、收音机、录音笔、摄像头…需要充分利用；
　　要利用好手机随身携带的优势，比如推送通知，LBS定位；
　　手机的输入效率有限，需要避免复杂的编辑操作和危险操作需求；
　　网络环境不稳定，避免单页面呈现内容过多；
　　手机平台无资源管理器，屏幕小，硬件能力有限，只适用于微任务，代替不了PC端；
　　移动平台本身具有短路径的缺陷（无法在众多APP间自由跳转）；
　　在平台的界面风格和交互体验上，尽量与平台设计规范相近，可以减少使用学习成本。
　　另外，别忘记了移动手持终端的一些交互特性： 手势+感应器
　　①操作行为的革新
　　PC端的输入设备是键盘+鼠标，而移动端主要靠手势
　　②传感器的利用 移动设备除了各种手势操作，各种传感器也应该是交互设计可以利用的利器，下面简单介绍几种常用的传感器类型： 重力感应器，最常应用与横竖屏切换，平衡球游戏等
　　加速度感应器，应用最成功的是微信的摇一摇，然后市面出现了大批的摇晃类操作的应用都是利用的加速度传感器；
　　方位感应器，主要应用于指南针，地图等
　　光线感应器主要应用与屏幕亮度自动调节，自动切换白天夜间模式；
　　图中的新闻客户端之所以没有设计成自动切换，可能是考虑到绝大都数用户都不习惯夜间模式，或者不喜欢应用的强制切换。 除了上述的几个常用传感器，还有方向传感器（赛车类游戏）、距离传感器（接电话时屏幕自动熄灭）、压力传感器（部分机型有，可以检测楼层、海拔）等。
　　③小屏幕，单窗口
　　在设计Web网页时，我们会有全局导航，页签，栅格，面包屑等方法处理复杂信息的呈现，而在移动端，会有小屏幕单窗口的特性，而且手指的精准度远差与鼠标，所以移动应用的设计相比网页有更多的要求：
　　最小点击热区不小于44*44
　　不超过4个次级关系的页面层级
　　明确的操作反馈和提示
　　使用不同平台的标准控件
　　页面跳转的意向化过渡
　　具备趣味性
　　三、最后，你还需要知道将你的产品通过一定的渠道推荐给喜爱它们的用户。
　　移动产品都是放在移动应用商店中供用户下载的。移动应用商店通常包括四大类：
　　一类：系统运营商，主要为：AppStore、Android Market
　　二类：电信运营商，主要为：移动应用商店、联通WO应用商店、电信应用商店
　　三类：终端生产商，主要为：小米应用商店、三星应用商店等手机厂商自建的应用商店
　　四类：第三方应用商店，主要为分为聚合应用商店（IOS和Android都提供）和安卓应用商店。聚合应用主要包括：91助手、网易应用中心、搜狐应用中心。 安卓引用主要包括：百度、腾讯、360宝盒、安智、机锋市场、应用汇、豌豆荚、木蚂蚁等。
　　由于安卓应用商店渠道繁多，没有统一的规范。所以在此不详细介绍。 AppStore中，依照网上有人流传的＂经验之谈＂如下：
　　目前普遍来讲，通过付费推广，获取一个激活用户的成本大概在10RMB左右。最好的推广方式还是根据自己产品的特性，做社会化方式的推广。这样推广周期长，而且还免费。
　　1、iOS推广目标 iOS上，榜单效应明显，所以通过各种手段的推广方式，最终目的是提高App在AppStore的排名，增加曝光，从而增加自然下载量。
　　2、AppStore排行榜位置与下载量 四、分类榜与免费总榜的位置对比 1、基本是1：10，也就是说，分类排第一，总榜排第十。分类排20，总榜排200。 2、跟分类榜的热度有关，相对于游戏分类，排第十的，可能在总榜要进前50(游戏、生活、社交等都是热榜，充满了巨头们的App，竞争激烈)。 3、不同分类榜，对排行有些微加成。 所以App上架时，分类选择对推广效果也有影响。