张地图份年货农村淘宝煲得正宗家乡味撩拨了我的胃

　　春节营销，打情感牌一定没错。
　　品叔在之前的案例总结中说过这句话。
　　今天，又有一个案例亲身验证了，
　　它就是——
　　阿里巴巴农村淘宝在小年重磅推出的
　　2018＂中国年味大赏＂，
　　讲真，loading页的这一桌子的饭菜，
　　就暖到了很多人的心，
　　漂泊在外的游子，
　　哪个不期盼和亲人吃团圆饭的场面？
　　整个H5围绕着＂家乡味＂和＂吃＂，
　　不仅唤醒了网友的味觉记忆，
　　更撩拨了他们的胃。
　　01:
　　＂讨巧＂情感牌的背后，
　　是一套有序的营销策略
　　年货节是阿里2015年打造的基于春节的购物节，今年已经是第三年。今年，乡村土特产、海外洋年货、老字号定制礼盒以及全方位的新零售体验都将在＂天猫年货节＂上登场。
　　＂土洋老新＂四字箴言的背后，天猫年货节展示的是一幅新零售时代的清明上河图——从乡村到城市、从海内到海外、从线上到线下，从衣食住行到吃喝玩乐，新零售带来的新生活方式已经全面展开。
　　以上就是＂中国年味大赏＂ 的大背景。
　　盘点往年年货节主题，第一年主打农村市场，第二年主打特色产品，而从今年的主题＂让心意先到家＂的主题就可以看出，主打的是＂情感＂。
　　＂中国年味大赏＂ 顺应的就是这个主题，主打 ＂情感＂。这个情感从＂年货＂、＂回家＂、＂年味＂＂吃＂等层面上与消费者相联，凭借着自带话题（#记忆中的年味#）的内容到达消费者的心里。看似是＂讨巧＂的情感牌，它背后其实是有一套逻辑清晰的营销策略。
　　02:
　　走心+互动，温馨+逗逼，
　　＂混搭＂的是年味和趣味
　　如果要用一个词形容这个H5的内容，那就是＂混搭＂。走心+互动，温馨+逗逼，＂混搭＂的是年味，玩得是趣味。
　　不过，这个＂混搭＂不是乱搭，整个H5有着严密的逻辑关系。
　　如果单说＂年货地图＂恐怕不能引起情感共鸣。但是把＂年货＂包装成＂年味＂那就立马不一样了。
　　＂年味＂可以是实的，也可以是虚的，而作为一个吃货大国，中国的年味一定是和＂吃＂联系在一起的，那么年味极可能是小时候的味道、妈妈的味道，家乡的味道。
　　从年货→年味→吃→家乡味
　　然而，要落脚到消费者身上，就不得不再回到吃货，于是就有了后面的吃货测试，以及后面的分享，一个清晰的逻辑线就形成了。
　　年货→年味→吃→家乡味→吃货→测试→分享
　　另外在风格上，前面的温馨和后面的逗逼形成一个反差，在保持画风的基础上，制造了更多的冲突和趣味。
　　03:
　　痛点也是亮点，细腻的洞察更打动人心
　　春节对于中国人来说是一个非常重要的节日，它代表着回家、团圆和幸福。然而近些年的现状却是大量人口涌入大城市，对于故乡，他们有着深刻的眷恋，对于家乡味更是有一种特殊的感情。
　　H5里各种小细节体现着这些洞察↓
　　吃过再多的美食，还是忘不了家乡那一口。
　　＂清白似葱，豪爽如蒜＂，
　　山东人表示这就是我！
　　另外，打开每个省份介绍的时候，还会有一句方言来等候你回家~
　　04:
　　＂回家咯，年味就是这个味儿！＂
　　戳心的文案，创意语音互动，这一系列的洞察和亮点让整个H5获得了良好的口碑，引发了包括行业大V在内的一些转发。
　　1张地图，40份年货，农村淘宝煲得这道正宗家乡味，很有趣，很温馨。