亲身经历告诉你公众号到底要粉丝还是要逼格

　　新媒体，在当下最火的应该就是微信公众号了。在领导的眼里，微信公众号要做的事就是推送消息，KPI就是粉丝数、阅读量，工作核心就是涨粉涨粉涨粉。我自己做了大半年的公众号，从头开始，各种设置、排版、推送时间这些东西都可以靠摸索总结出方法和规律，说白了就是苦力活儿，对自已要求高一点儿的可以用心排排版，唯独一件事是我一直在思考的：公众号到底是要粉丝还是要逼格？
　　我们都知道粉丝意味着什么，公众号有更多的粉丝当然意味着会有更多的机会抓到用户。但是这些粉丝是怎么来的？我做公司的公众号运营，为了支持我，我妈、我爸、我大姨、还有隔壁老王都关注了。如果我的公司是个卖保健品的，那真是不错，偏偏我公司是做互联网在线教育的。
　　我是从公众号刚刚兴起时就开始接触，当时对公众号的理解与现在完全不同。那时候我的好朋友在腾讯收购的一家公司做运营。（现在公司已经解散了，一部分人并入了大众点评），专门做服务号的运营，为服务号开发功能，并且帮助运营和进行员工培训（现在因为第三方平台的发展，价格也便宜，所以微信自己减少了这项业务上的投入），我只是帮忙做一点儿数据分析的事。
　　当时的订阅号在我看来更像是《读者》、《青年文摘》，基本是每天发一些鸡汤、小故事，可就是因为做的人少，信息还没爆炸，所以很快也圈到了可观的粉丝数。我当时认为服务号就是为了赚钱的，就是提供方便的功能的，订阅号就是娱乐的，给大家提供内容和咨询的。
　　现在这个阶段不一样了，随着订阅号也可以加入菜单和链接，随着社群的逐渐火热，服务号和订阅号的界限在模糊，功能在不断地交叉，玩法越来越多，渠道运营、事件营销……唯一不变的是KPI，依然是粉丝数和阅读量。
　　我想说的是有多少粉丝能够转化成你的用户，这才是公众号涨粉的意义。我在刚开始运营公众号时脑子里想的也只有一件事，怎么涨粉。我当时做的是一个订阅号，而且是很公益的订阅号，没有KPI，没有压力。订阅号的好处就是能每天推送消息，所以我每天的心思都用在内容运营上，到底什么样的内容能吸引人，什么内容会有人转发，什么内容会让人忍不住点了关注。
　　我想要有干货，于是写、修改，把我平时线下要收费做的工作都总结起来，无私的作为内容推送出去，并没有人买账，阅读量只有两位数，有的人确实很喜欢，收藏了，但跟我想象的完全不一样。一怒之下我写了一个讽刺性的段子，写了些很水的东西，这下有人喜欢了，粉丝数涨的很快。所以公众号到底是应该坚持发你认为有价值的内容，能体现个人或企业价值观的内容，还是为了涨粉发段子、鸡汤、星座运势？很多做新媒体运营的人放弃了认真做内容，放弃了内容运营，也就放弃了逼格。
　　做微信运营，应该把公众号当作产品，要去琢磨产品、琢磨用户，涨粉其实很容易，但要把内容做好很难。
　　很多做运营的人好像不知道自己家的产品是什么，扫码送毛绒玩具的做的产品是上门洗车，有几个在意廉价毛绒玩具的人会开车？扫码送手机壳的做的产品是在线找家教，意思是有个漂亮的手机壳能提高学习成绩？甚至有扫码送现金的……
　　所以说烧钱和烧节操换来的粉丝很有可能不是目标用户，要保持逼格的前提下涨粉，还是需要多花心思，内容可以穿插着来，即使是段子和鸡汤，也要围绕产品展开。你的产品需要什么样的用户，就去推什么样的内容，这才是最好的状态。
　　我妈说了，这个文章写的真好——
　　《五十岁以后，人应该这么活》，我一看阅读量10W+。
　　《这10种食物不能这么吃》，我一看阅读量10W+。
　　《你家有属兔、蛇、龙、马、猴、猪的人么？》，我一看阅读量10W+……
　　我说，这些文章你觉得写的好，那你关注这个公众号了么？——我妈说，啥叫关注啊？怎么关注啊？订阅号？我从来都不看啊！我只看朋友圈！
　　只要你面对的用户人群认可，你就赢了。所以做内容，保留逼格，选择粉丝，才是赢家。
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