陌陌改版意欲何为

　　中秋前有朋友给我送了一件T恤，上书＂TALK TO ME＂几个墨色字母，在这个寂寞的季节，走在街上虽有人侧目，但没有任何人主动 TALK TO ME，不论男女。陌生人想要走近不容易，哪怕用陌陌。或许正是因为意识到陌生人点对点交友的局限性，陌陌最新版本彻底放弃＂陌生人点对点交友＂的核心。
　　去他的陌生人，去他的交友，去他的本地化，去他的公众账号。陌陌做起了移动端的贴吧:陌陌吧，与之前推出的＂群组＂不同的是，陌陌吧与位置没关，完全基于兴趣。另一个新增功能是地点漫游。用户可随机飞到一个地方，系统推荐 10 个用户供用户聊天。
　　一、移动 IM 老二定位清晰，避开微信锋芒
　　新版可以看出陌陌在微信耀眼光芒下，甘心做老二的定位，以及差异化求生的产品哲学。老二是陌陌切实可行的目标：目前陌陌总用户超过 7000 万，日活跃用户超过 1000 万。这些数据远超另外几个微信的跟随者：米聊、易信以及来往。
　　笔者之前曾梳理《中国互联网的老二名单及其生存逻辑》，其中一类老二的逻辑便是：差异化生存，闷声赚大钱，不去核心领域虎口夺食，吃剩的或者吃素的，保持低调。陌陌正是这类逻辑的实践者。 如果选择微信的道路，陌陌应该会陆续推出公众平台，抑或＂刷＂信息流的朋友圈——易信、飞聊们正是这么做的。这已经被证明无效：我的易信上百个好友但易信朋友圈静如止水。
　　陌陌除了不跟随微信，还将与微信相似之处，或者微信模仿它的地方进行了改变：例如对附近的人的依赖。它不再纯粹是陌生人交友应用，也不是基于本地位置的社交应用。它是一个集合位置交友、本地社交和兴趣讨论的寂寞打发工具。
　　任何一个移动互联网产品需要面对的现实是：与社交相关的需求，如果微信已满足，那你没戏。如果微信尝试满足，你得换个打法，转到你擅长的战场。因此陌陌放弃＂陌生人社交＂的根基，尝试基因变异。不过陌陌对微信即有所舍，也有所取。最明显的一点便是在商业化探索之上。陌陌的会员增值服务、表情贴图、社交游戏与微信商业化思路如出一辙。
　　或许正是因为明确的差异化，陌陌从未将微信当做敌人，其创始人唐岩曾经表明态度：腾讯的道德水平高于行业的平均水平，与其竞争是挺美好的事情，陌陌并不能够改变所有的问题。事情没做好，都是操盘的人没有做好。陌陌摸着石头过河，要在社交领域找到自己的地盘。
　　二、陌陌吧：掌上天涯 百度贴吧
　　豆瓣小组，一招险棋，夹缝求生 此前陌陌相继推出了附近活动、附近群组功能。不再局限于点对点的交流，但这些功能依然围绕＂附近＂这个点。如果关闭定位服务，陌陌会时不时提醒你。它的一切产品逻辑均是围绕位置的，基于此让陌生人变为熟人，让弱关系变强。 新版意义在于，陌陌不再依赖于位置。＂陌陌吧＂要做的事情实际上让陌生人有更多机会认识，成为熟人。就算不能建立点对点联系也OK，＂陌陌吧＂是以兴趣、主题为中心，依然可以排遣寂寞。
　　这让我想起几个类似的产品：掌上天涯、百度贴吧和豆瓣小组。这几个产品是比较典型的基于＂主题＂的应用。掌上天涯沿袭传统 BBS，一切围绕帖子。百度贴吧与之类似，帖子重要， ＂人＂弱。百度贴吧的主题是开放式、UGC 的，这是与天涯官方限定有限主题最大的不同。豆瓣小组也是开放式的主题，但话题（帖子）与成员并重。 我发现陌陌吧与豆瓣小组更加相似。其也有成员和话题。基于话题的讨论与成员之间的互动沟通在产品上得到同等体现。不同之处在于陌陌比豆瓣的文艺定位更加宽泛，并且只有移动端。我想陌陌的产品经理一定将天涯、百度贴吧和豆瓣小组作为竞品，进行了深入细致的分析。
　　这些竞品使得陌陌＂兴趣化＂转型多了一些变数。话题很多是长内容，短小的＂段子＂也在成为移动端流行的内容形态，但很难基于它形成讨论。陌陌只有移动端，天涯、百度贴吧和豆瓣却是 PC 端延展到移动端，除了多年来丰厚的内容沉淀外，还具备 PC 移动双线的内容创造方式。更致命的地方在于陌陌此前的差异化因子＂位置＂、＂陌生人＂与陌陌吧没有关联。
　　陌陌吧能否在其他几大传统话题社区夹缝中生存，是个问号。虽避开了微信锋芒，但陌陌选择了更难啃的骨头，一着险棋。还好，船小好调头，陌陌现在有不断试错的条件。 陌陌的＂地点漫游＂看上去借鉴了 QQ 漂流瓶的一些思想。不同的是漂流瓶传递出去的是内容，而地点漫游是将整个人漂流出去。可以预见陌陌接下来也会像漂流瓶的演进一样：从简单的随机扔出到定向漂、交往漂、心情漂等。也就是说，现在＂地点漫游＂是漫无目的，以后会变得不同。
　　三、陌陌真的不约炮了？帮骚年＂排遣寂寞＂，陌陌只能帮到这里了
　　陌陌前期一直想脱掉＂约炮＂的帽子。很难说＂约炮神器＂对陌陌是美名还是黑锅。但＂约炮 = 陌陌＂已经是陌陌品牌化的绊脚石。从概率上讲，使用＂微信＂约炮成功几率大许多，毕竟上面的人数是陌陌的七八倍。 观察社交产品会发现＂有女人才有男人＂的规律， ＂无荷尔蒙不社交＂甚至成为综合社交应用的第一定律。世纪佳缘、QQ、微信、豆瓣、9158 这些产品本质里都有荷尔蒙在驱动，包括淡蓝——著名的男男社交网站。
　　即便如此，没有任何一个产品甘心只做＂荷尔蒙社交＂，陌陌也不例外。荷尔蒙很重要，但不是人类的全部。更重要的是，如果被打上＂约炮＂标签，意味着很多含蓄的国人只能悄悄玩陌陌。那么陌陌真的不再支持约炮吗？我认为陌陌的改变反而增加了约炮成功概率。 此前我曾经提出＂我要我有＂这种模式，畅想将打车 App 的模式迁移到陌生人交友等类型的需求和资源对接上。现在陌陌和微信可能成功＂约上＂，但成功率太低，成本太高。为什么？因为需求和资源难以对接。你加了100个＂附近的人＂，你有需求，人家没这个诉求，对接不上可能是骚扰。
　　解决这个问题有两个办法：一个是无比明确的应用。用它就是有＂约＂需求的。一些 PC 上的交友网站以及 ONS 网站就是这类产品。这些网站绝大部分女会员是机器账号。男用户如假包换，而且还付费。很简单，女性用户是含蓄的。男性用下半身思考的概率比女性大。因此任何一个 App 如果太明确，绝大多数女性用户都不会装、不敢装。这也反过来说明，＂我要我有＂陌生人社交 App 难以成功。