娱乐营销被玩烂中国好声音仍有新伎俩

　　第四季《中国好声音》正在热力放送中，这次无论是那英姐那扑朔迷离的发型，亦或是周杰伦小公举的任性幽默，还是王子聪、马云等大腕的＂搅局＂，这些都将好声音再次推向了舆论的风尖浪口……
　　不可否认，本季好声音受到了大家的强势围观。
　　据悉仅是首播就创下四年来首播全网最高收视纪录，站在了第三季的顶峰上，又往前跨了一大步。
　　那么，在第三季热度有所削减后，《中国好声音》凭什么能够＂王者归来＂？
　　据了解，此次中国好声音除了一改以往创新缺失、选手质量下降等＂对手＂的原因外，更是走起了＂娱乐营销＂的路子。
　　娱乐营销
　　▶何谓娱乐营销？
　　即借助当下最热的元素和大众最喜闻乐见的形式将产品与客户的情感建立联系，从而进行营销推广的方式。它的本质是一种感性营销，通过感性刺激引发客户对品牌或产品的好感。
　　当一档节目或电视剧拥有了娱乐性之后，它被关注、接受、传播的可能性就会变大，这时候如果加以设置和引导，营销效果将是非常显著的。如大火的《非诚勿扰》、《何以笙箫默》、《花千骨》……
　　▶导师娱乐化
　　导师表情包奉送
　　另，作为最大热点，节目组在前期宣传时就大打＂周杰伦牌＂，将其放在宣传首位，抢尽风头，网络上相关图文无数。
　　▶弹幕+红包，不亦乐乎
　　本季《中国好声音》主要有两个播放渠道：电视端和网络端。
　　电视播放时，《中国好声音》协同赞助方推出＂微信摇TV＂抢红包活动，竞猜选手的导师去向，如此福利，观众岂会不买账？
　　网络平台更是提供更丰富的互动形式。腾讯视频用户可以发送弹幕吐槽。
　　截至直播结束，弹幕互动峰值达1秒8万。
　　还可下载 echo回声 APP，进行互动，所发弹幕更有机会呈现在电视端。
　　这些促成了一种双向刺激，在刺激的碰撞中还能形成新的刺激，勾起用户持续参与的瘾头。
　　▶广告大戏，层出不穷
　　除了微信朋友圈宣传、与各大APP平台联动推广外，好声音的许多合作方也走起娱乐营销的路线，进行借势。
　　当然，娱乐营销，把内容做到极致，能使产品首先做到最强，但若是把这个产品的产业链拉到最长，然后进而把其做成真正的一个品牌，这才是营销真正的意义。
　　从节目，到产业链，再到音乐平台
　　据好声音的操盘手田明称：
　　从《好声音》到《好歌曲》，再到《蒙面歌王》、《格莱美中国之星》，我们要打造一整个音乐产业链，最终搭建一个音乐平台。当这一切布局悉数完成，并形成强势品牌，娱乐营销将易如反掌。
　　音乐平台，是最高的一个境界和需求。因为任何的文化创意的产品都有过渡，没有所谓的常胜将军，如何利用节目延长它的生命周期，这是问题的关键所在。
　　利用更强势的IP，在最有强势影响力的时候，使人才资源、品牌资源沉淀下来，一个强大平台的资源才得以具备，才能运转。
　　同时，这也意味着成熟歌手市场，当具备一个产业链联盟的时候，娱乐将会成倍增长，这时即便是简单的冠名植入广告，也会有更多的价值和植入在这之中产生。
　　品牌授权
　　跟随着这一步伐，如今《中国好声音》、《好歌曲》都开始了品牌授权的步调，据悉，其已有几十家合作伙伴，提升知名度的时候亦带来了不匪的授权赞助。如：
　　加多宝冠名《中国好声音》的同时，在其产品上也出现了好声音的LOGO；不少电视机台也有好声音的授权；建行也出了《中国好声音》的银行卡信用卡……
　　同时，其还与中国电信做了百场演唱会，据悉一张门票可以带动2.4个亿人入网，这使得产业链之间紧密相连。
　　最后，终极目标既然是要催生出一个音乐平台，那么平台是靠黏性的，而O2O线上线下的模式是最有利于掌握了数据，粘住活跃的人群的。于是好声音也走上了O2O的道路。
　　秀立方，让《好声音》走到线下
　　今年好声音的海选现场，与以往不同的是，在全国一千多家KTV中都有个3乘3立方米的玻璃盒子，在这之中你会有种在《中国好声音》的现场唱的错觉：如果唱到 60分，就会有导师转身；100分，四个老师将全部为你转身。
　　同时，这也会形成一个专属MV，并且你可以将其刻成碟带回家，也可以下载到你的微信里在你的朋友圈里分享……
　　这样，全国各地都通过这种渠道的秀场进行评比，就搭建出了一个的平台，地区有比赛，全国有比赛，最终形成一个互联网好声音，还可通过9158（互动视频直播社区）和YY（团队语音通信平台）的互动娱乐模式，从而进行线上线下整合。
　　除此之外，本次通过双盲选、混战赛制的加入，也给比赛带来了新的刺激。观众是喜新厌旧的，陈旧的节目形式很容易让观众感到厌烦，唯有不断给予其刺激，在此期待好声音接下来的走向，让我们拭目以待吧！
　　素材 | 网络，经几何重新编写