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直通车新变化直通车质量得分


  今年淘宝直通车的变化所谓日新月异,出现了很多的新功能,面对新变化我们该如何应对了,下面小编来重点讲下质量得分这一块的。
  一、质量得分的影响维度
  质量得分在pc端和无线端没分开之前有四个维度决定质量分高低,分别是:基础分、创意质量、买家体验、相关性。现在pc/无线端质量得分分开后,将基础分放到了买家体验里面。平时优化过程中我们可以发现手机端的质量分如果低于6分的话关键词是不带手机标识的。有任何一个维度是2格或者2格以下,都将质量分在6分以下。
  二、质量得分优化技巧
  宝贝想往无线端发展,一般在优化关键词的时候,建议将无线端质量得分低于6分的进行删除,添加无线端质量分比较高的关键词。新推宝贝初期在关键词的出价上,对无线端质量分比较高的出价也会相对较高。在质量分比较高的前提下,我们新推宝贝的出价高点有利于我们较快的引入流量,高质量分的情况下,我们的扣费不会很高,又能快速的引流。
  无线直通车相关性要求,必须大于等于3格,不然是没法在移动端的直通车得到展现的,平时在优化过程中,我们可以看下质量分低是那一方面的原因造成的,是创意质量分、相关性还是买家体验造成的从而做进一步的优化。一般相关性有3格以上,其他两个维度在4到5格,我们的质量分会比较高在7到10。针对影响质量得分的维度,我们可以从以下几个方面入手进行优化。
  1、相关性方面主要包含类目相关、文本相关、属性相关等几方面的优化;
  2、买家体验分数较低可以主要针对收藏有礼,加购增加我们的买家体验分数;
  3、创意质量分,在创意这一方面我们现在有了轮播和优选可以选择。在图片测试阶段我们可以设置轮播,让创意公平的出现展示机会来测试点击和点击反馈效果。
  总结
  直通车变化比较快,我们需要在变化中找到优化的技巧点,才能更好的跟上变化的节奏,而不能极限于以前的优化方式,拥抱变化吧。
网站目录投稿:寒蕾