创意移动营销活动必备的个因素

　　创造一个好的移动营销活动关键在于「移动的思维」，而不仅仅只是设计一个标准格式的植入式移动广告。
　　＂移动广告真枯燥，＂史蒂夫乔布斯在2010年的时候说道。根据乔布斯的观点，移动广告必须要有更多吸引人的创意和更多有效的互动。
　　移动广告的产业已经发生了变化吗？移动广告依然那么糟糕？或者是移动营销上的创意赶上需求了？
　　今年早些时候，Facebook创始人马克扎克伯格宣布Facebook将大举进军移动领域，并声称如果新广告模式要成功，广告必须被植入到Facebook的移动客户端里去。如果人们浏览广告的主要形式还是通过观看iPhone或者iPad上APP里面的嵌入广告，那么Facebook上的附带广告将不会减少。
　　这些值得被关注吗？不管怎么样，我们都听说了未来几年将会是移动的天下，至少会持续五年的时间。然而现在无处不在的3g网路，然后是4g网路的出现，平板电脑和智慧型手机使用率的增加（大约52%的英国手机用户拥有自己的智慧型手机，而28%的英国互联网使用是来自手机的）把这些资料都结合起来，我们可以预见接下来的三年里真的都是关于移动的。
　　但最重要的不是仅仅把你的广告预算转移到移动端上，而是把移动整合到更大的市场营销全景里去。
　　在手机和平板电脑上我们会以不同的方式做事。我们会在看电视的时候使用它们：尼尔森的报告《观看电视时平板电脑和智慧型手机使用的全球趋势》显示，78%的英国人会在看电视的时候使用智慧型手机 (这就是所谓的＂多屏幕筛选模式＂)，而24%的人每天会这么做很多次。很快地，选择投放电视广告将会变得不可思议，而赞助广告也会更多考虑移动端。
　　移动营销要富有创意
　　一些移动营销活动依旧很枯燥。但是我认为乔布斯将会很高兴看见今年戛纳广告节里一个移动类别的案例。
　　今年移动大奖的获得者，可口可乐，将手机作为整个活动的核心，而活动周边也有很真实的互动。可口可乐让你先利用「Hilltop Re-imagine」（可口可乐的移动APP「再版巅峰想象」）购买一罐可口可乐，然后通过放在地球另一端经过改造的自动贩卖机将可乐「递送」一个给陌生人。更重要的是，接收者（陌生人）可以在贩卖机上录一段视频或者发送文字信息来答谢赠送者。
　　创造一个好的移动营销活动关键在于「移动的思维」，而不仅仅只是设计一个标准格式的植入式移动广告。
　　手机是最为私人的设备，它无时无刻不在我们身边。手机是互动的，正如研究显示，手机增加了销售的机会。
　　根据MediaCom的调查显示，用户在和移动广告进行互动仅30秒后，购买的可能性增加了6个百分点。如果用户参与移动广告的互动时间增加到90秒钟，这个几率将增加到20个百分点。
　　用户不想再被动地观看，而是期望能够参与。
　　创建一个移动营销活动时需要注意的十大事项
　　1、明确为什么你要选择移动端？
　　是因为它是媒体投放表格里附带的一个选项，还是因为这个活动真的需要用到移动端？对于使用移动端要有一个清晰的原因，然后以移动端用户的思维去思考。别抱有成见，移动平台一般变化非常快，今天你以为是热门的营销工具，明天它可能就是奥特曼了。
　　2、如果你真的想见到成效，就要有适当的预算给到移动端。
　　你对预算的考虑要包括移动优化的部分。移动端并不只是其他活动的一个附加选项，你需要足够的预算让它体现用处。
　　3、不要把创意只是缩小到线上，然后假设移动端也会有相似的效果。
　　线上驱使人们参与的方式不一定在移动端也有效。同样的，在手机上有用的方式不一定在平板电脑上也有用。我们要预想在不同设备上产生的效果是不一样的。
　　4、人们使用手机的方式和其他设备是不一样的。
　　如果你可以随身携带着它，它会变得更加个人化。对于手机，用户期待及时的行动。如果某些东西不能吸引他们的注意力，他们很快会转移到另一样东西上去。思考一下人们使用平板电脑的习惯，这和使用手机是不一样的。平板电脑上，图像可以更大胆、更复杂，而研究表明，花费也将越高（特别是奢侈品）。
　　5、位置问题。
　　Google表明50%的移动搜索包含本土信息，这意味着本地化内容将更加切合你的移动营销活动。
　　6、你的营销活动能被分享出去吗？
　　社会化媒体活动的美好之处就在于它们可以被分享开来。你要思考是否会有人想去分享你的移动营销活动；如果真有人想这么做，那你的活动能让他们这么做吗？
　　7、别将移动营销作为一个完全独立的营销活动。
　　如果你把移动营销单独作为一个营销活动去进行，那它怎样和你的整体营销计划结合呢？
　　8、确保你的网站是为移动设备优化过的。
　　你可以发起世界上最好的移动营销活动，但是如果你的网站不能适配移动设备，那它怎么展示？
　　9、让体验的交互性和可参与性更强。
　　你的销售团队会感激你的~
　　10、别忘了加入一个明确的行动呼吁。
　　如果你希望人们通过移动端进行购买，尽量让流程快速且简单。
　　写在后面的话
　　看看国内的移动营销平台，最被看好且被谈论最多的应当是微信了。但是就目前来看，笔者还没有发现很多会利用微信和用户实时互动的品牌，大多数都是以内容推送为主的强制性阅读。
　　从用户角度出发，品牌应当去思考他们真的需要这些消息推送吗？为什么他们不可以去选择一些好玩的内容账号而要选择你们？草根账号还能用微信玩游戏呢？你们呢？
　　从平台的角度出发，如果你还没有挖掘出属于自己品牌的微信营销方式，为什么不去看看其他的移动平台，例如街旁、大众点评或者是图钉，甚至是越来越多国内用户使用的Instagram？有时候关注垂直细分平台里面的精准潜在受众或许比大浪淘沙来的要好。
　　本文来自@SocialBeta 的内容贡献者@開飯同學 的编译
　　编辑：@夏莉Shally
　　本文链接： http://www.socialbeta.cn/articles/creative-mobile-marketing-10-factors-2012.html
　　原文链接：http://econsultancy.com/jp/blog/11022-10-essentials-for-creative-mobile-campaigns