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戳心地铁广告频刷屏智慧沃家玩法特别多


  最近在上海坐2号线地铁的朋友会发现,一进车厢就被一股橙色的热浪侵袭。没错,中国联通的"智慧沃家"承包了地铁2号线,成为上海市民出行途中一道靓丽的风景线。
  在2017年的广告圈中,以扎心文案取胜的地铁广告形式已经渐渐成为一种趋势,成为时尚新宠。无论是财大气粗的老牌土豪,还是频频融资不差钱的行业新贵,都为新一波"走心"贡献了巨大的力量。
  然而,在面对网易云、蚂蚁金服等频频刷屏的地铁广告,观众已然觉得"走心"不过是种套路,这一次,中国联通又是如何剑走偏锋,博得众人一眼呢?
  创意超脱常规
  地铁广告由来已久,作为城市的出行工具,地铁是最聚集人气的地方之一。
  从2017年的地铁广告看来,内容化的广告不断涌现,因此也频频出现了消费者愿意买单的扎心广告。
  但中国联通的这次"智慧沃家"的走心无疑是实实在在的,没有天花乱坠的语言描述,也没有深深刺痛的文艺文案,而是简简单单,关注消费者的需求。
  比如:
  200M高质量宽带免费享
  冰激凌套餐特惠,全家流量不限量
  IPTV海量视频免费看
  优酷会员免费享
  这些简单的文案,更加注重广告的内容,以具体而又实用的内容,来强化品牌与消费者之间的沟通。"智慧沃家"采用了"橙色"为主色调,它不仅仅是通过视觉冲击和高品质视听效果来唤起乘客注意,更重要的是,它代表着品牌的颜色,品牌的巨大影响力。一句话,只要你坐上,就很难忽视它的存在。
  从形式上来看,除了接地气的内容广告之外,"智慧沃家"还结合了最新科技媒体,将3D视觉、视频带到地铁,每个座位上极其富有人性化的靠枕,也是重要的品牌触发点,通过这些视觉上的冲击和感官体验,丰富联通用户的产品使用画面,在用户心中建立起场景和品牌印象。
  高度结合产品
  此次"智慧沃家"地铁广告,充分围绕着中国联通"无限量业务"的推广,对应着每一个无限量业务产品,主旨一目了然,使得营销效果更为自然和真实。
  "智慧沃家"广告的投放,可以争取更多用户在地铁空间的逗留时间,放下手机或是将手机作为参与广告体验的一个工具,例如"扫码扫出流量",用户通过扫一扫简单的二维码,即可订购无限量套餐,在地铁上无限量畅打游戏,畅看视频,充分感受"无限量"。
  此外,除了除了上海地铁2号线之外,北京1号线和深圳4号线,也为乘客们准备了这份"特殊礼物",分别融合了家庭融合业务和畅视业务。中国联通在地铁文案千篇一律的情况下,杀出奇招,激起了地铁用户的参与、传播、深入了解和购买产品的兴趣,无疑是一次成功的营销。
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