提高企业新闻宣传工作实效性的探讨

　　刘巨雷++黄智明
　　摘 要：本文从重视企业新闻宣传工作重要性、加强企业新闻宣传队伍建设、完善企业新闻宣传思路与内容、创新企业新闻宣传形式和建立有效激励与竞争机制等方面对企业新闻宣传工作的时效性进行了阐述说明，以期为发挥企业新闻宣传的作用与价值提供借鉴性参考价值。
　　关键词：企业宣传；新闻宣传；工作实效性；途径
　　企业新闻宣传是彰显企业文化和塑造企业品牌形象的有效途径，在宣传企业的经营经验、树立企业个人典范和推广企业生产产品等方面，以及推动企业改革建设和强化企业员工综合素质等方面，有着无可取代的地位和作用。因此，探求提高企业新闻宣传工作实效性的途径对于企业生存和发展的具有重要的现实意义。
　　1.认识新闻宣传工作重要性是提高其工作实效性的前提
　　很多企业的经营者和管理者只注重企业的生产经营和效益最大化，而对企业新闻宣传及其作用缺乏足够的重视与认识，认为企业新闻宣传对于企业的经济效益所带来的影响有限，从而对新闻宣传只投入很少的人力物力，进而导致企业新闻宣传的作用无从发挥，使企业错失了很多树立品牌形象的大好机会。因此，要想提高企业新闻宣传工作的实效性，企业经营者和管理者要改变自己的错误观念，对新闻工作的作用和价值有正确的认识，意识到新闻工作的开展得当可以为企业发展创造良好的内部环境和外部环境，为企业的发展注入新的活力。以此为基础，企业经营者和管理者要加大对企业新闻宣传工作的人力物力投入，为新闻工作的顺利开展创造有利条件，这也是提高企业新闻工作实效性的前提条件。
　　2.加强企业新闻队伍建设是提高其工作实效性的根本
　　企业新闻队伍的综合素质直接决定着企业新闻宣传工作的成败，因此企业要加强对新闻队伍的建设工作，提高新闻人员的专业素质和强化和职业精神。首先，企业要拓宽新闻人才的选拔渠道，要将企业中政治思想觉悟高、热爱宣传工作的新闻人才安排在合适的工作岗位，并加大对他们的培养力度，全方位、高标准和严要求地提高他们的综合素质，使他们可以充分的发挥自身才能和主观能动性。其次，新闻人员要熟悉生产经营方面的专业知识，深入基层进行实践调查，了解企业的经营策略和发展方向，多宣传反映企业改革和发展的内容，以激励企业员工努力工作、争创佳绩。最后，新闻人员在工作中，要贴近员工的实际生活和企业的生产经营，了解企业员工的思想动态，为员工提供为企业发展献计献策的机会和平台，努力做到新闻宣传可读性、指导性和思想性的完美结合，从而将企业员工的思想和行动统一起来，提高企业员工的凝聚力和企业的市场竞争力。
　　3.完善企业新闻宣传思路与形式是提高其时效性的关键
　　新闻人员要依据企业发展中不断变化的外部和内部环境，及时地调整工作的思路，延伸工作的范围，真正发挥新闻工作在凝聚人心、引导舆论和释疑解惑等方面的导向作用，以切实帮助企业的经营者和管理者摆脱传统经营理念的束缚，正确认识企业改革的方针决策和市场发展的趋势，确保企业始终处于健康可持续发展的轨道中。同时，企业新闻宣传要注重其时效性与导向性，围绕着完善宣传内容开展工作，对内要注重宣传企业发展中出现的新事物和涌现的先进人物，以及企业在改革过程中遇到的困难与难题，使企业员工与企业同呼吸共命运；对外要注重宣传企业的经营理念、产品特色和企业文化，以及企业在发展中所取得的成就与经济效益，树立企业良好的品牌形象，拓宽企业发展的道路，为企业营造良好的发展环境与和谐融洽的工作氛围。
　　4.完善企业新闻宣传形式是提高其实效性的基础
　　新闻宣传工作综合性强，可以采用的宣传形式多种多样，企业不但要选择合适的新闻宣传形式，而且还要将其合理利用，更好地发挥它们在新闻宣传工作中的作用与优势。企业要充分借助新型宣传手段，如网络、微信、微博、手机短信等和传统的新闻宣传手段，如企业报纸、标语牌、电视、新闻宣传橱窗、黑板报与广播等，利用其直观形象的特点，将其宣传效果形成合力，为企业营造发展、创新、稳定和改革的舆论环境，充分的激发员工工作的热情和积极性，使他们做到恪尽职守、爱岗敬业。同时，围绕着企业员工生活中所关心的问题、企业发展中的热点问题和困难问题，新闻宣传部门可以采取召开发布会、新闻专访、舆论监督和专题报告会等多种形式，拓宽企业员工参与企业经营管理的途径，使企业取得员工和社会公众的信任，从而为企业发展营造公开、透明和自由的舆论环境和氛围，进而树立企业良好的形象和口碑。
　　5.建立有效激励与竞争机制是提高其时效性的保障
　　在企业新闻宣传工作中，企业要建立有效的激励与竞争机制，以调动企业新闻宣传人员工作的主动性和积极性。一方面，企业可以建立发稿的奖励制度，按月统计发放，依据＂多劳多得、少劳少得、不劳不得＂的原则，激发新闻宣传人员的工作热情。另一方面，企业可以建立有效的竞争机制，为企业员工提供发展的机会，如果员工的工作表现突出、成绩优秀，企业则为其提供更好的位置和待遇，如果员工消极怠工、工作散漫，企业则将其下放至一线进行锻炼，这样不仅可以培养员工的竞争意识，提高其工作的质量和效率，而且有利于员工实现自我价值，为企业新闻宣传工作营造公平公正的工作氛围。奖励与竞争机制不仅可以满足员工物质上的需求，而且可以满足员工的心理需求，是对员工劳动成果和表现的尊重与肯定。
　　结束语：
　　总之，企业在发展和改革中，要充分认识到新闻宣传工作的重要性，切实提高其实效性，以真正发挥新闻宣传工作的作用和价值，为树立企业品牌形象，彰显企业文化理念和营造团结和谐的发展环境打下坚实的基础。
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