关于党报如何开拓创新之路的思考

　　李京卫 常磊
　　如何在创新中增强党报的引导力，在竞争中壮大党报实力，这是一道时代的命题。破解这道时代命题，是众多媒体人义不容辞的使命和责任。
　　在网络技术、文化产业、市场竞争、商业模式等几个要素变量的挑战下，众多报媒纷纷求变图存，寻求发展空间。报业市场在急剧演变中通过竞争推动改革发展，已成大势所趋。面对严峻的形势，党报与生俱来的喉舌功能、导向责任与生存必须的市场博弈、受众欢迎二者怎么和谐统一？究竟靠什么吸引人来阅读、关注、喜欢党报？我们怎么改变自己、发挥潜力、突破重围，开拓创新发展的新路？
　　一、坚持理念创新，突出思想引领
　　党报新闻信息与社会其他信息一起传播，搭乘社会信息浪潮而又往往被信息泡沫膨胀抵消与淹没，在一些领域声息变得很微弱，甚至出现＂边缘化＂现象。作为主流媒体的党报，一项重要使命就是在帮助读者能够及时、准确地选择他们所需信息的同时，还要发挥党报思想和文化的优势，强化党报新闻信息，以强势主流，吸纳、融汇、导引社会信息潮流;以党报的政治导向正确，思想观点科学，发布权威公正、客观真实、旗帜鲜明、高端大气、登高望远等大气象，去廓清信息云雾与纷扰，以科学、正确的思想信息吸引和折服读者，在信息洪流中彰显党报思想宣传的中坚力量。为此，我们在党报新闻理念创新上，强调新闻宣传与信息传播有机结合，以新闻宣传为主的理念;强调党报的导向力首先是思想的引导力，以传播党的最新理论成果为己任的理念。
　　二、加强新闻策划，做好宣传＂大文章＂
　　新闻策划不是策划新闻事件，而是依据事实策划报道的重点、亮点和思想，选取报道的角度、方式和手段，组织深入广泛的采访、深度分析、背景参照和挖掘深层信息，形成集约化的整体舆论中心，引起人们注目。要始终坚持重大主题新闻策划的原则，即：遵循宣传的导向性，把握新闻规律性，体现党报权威性，发挥报道创造性;每项策划努力做到把握大局、对接需求、链接生活、体察民意、整合信息、强势推出，坚持舆论导向的主导性和权威性，做到新闻宣传的准确性和及时性，体现思想观念的正确性和深刻性。＂
　　三、深化版面创新，打造特色媒体
　　如何把＂三贴近＂的原则通过每个版面转化为吸引力、震撼力，是党报发展过程中必须深入践行的必由之路。要在栏目设置上常换常新，力求多样化;在版面表情上常妆常靓，力求个性化;在版面姿态上常变常美，力求特色化;在版面文化品位上，突出企业特色和人文关坏，既从宏观把握，又从微观切入;既讲究稿件的配置，又讲究以版式设计凸现稿件分量;既重新闻报道策划，也重版面版式的策划。面对信息时代和读图时代的读者阅读习惯、兴趣和审美观念的变化，党报版面要积极在如何更加庄重大气、适宜得体与靓丽出彩、生动活泼相结合上加强创新，更好地运用版面语言提高党报引导力。
　　四、切实转变文风，增强党报可读性
　　＂文因载道而著，道凭文新而彰＂，这句古语，对探索改进党报文风有着积极借鉴意义。我们的报纸新闻，好比文以载道中的＂文＂，所载现当代的＂道＂，就是毛泽东理论、邓小平思想，就是＂三个代表＂、构建和谐社会;就是十八大精神、核心价值观和伟大＂中国梦＂的延展深化。按这个逻辑，我们每天刊发的大量新闻信息，承载着＂道＂的政治宣傳意图。事实上，就是在处理＂文＂和＂道＂的关系中，生出学风与文风的问题：或轻文偏道，道意难彰;或轻道恣文，文辞生厌;或离道叛道，制造噪音等等问题存在，不仅影响报纸引导力，而且造成不良风气，只有在采访作风上变得更深入、更扎实、更吃苦耐劳;在稿件写法上变得更清新、更鲜活、更有可读性，才能发挥党报的独特优势，切实增强报纸新闻的可读性和感染力。
　　在新的发展阶段，党报要始终坚持上级党委正确领导，以增强引导力、可读性和感染力为目标，以创新创造为生命线，发展壮大党报实力，持续探索如何更好地发挥引导能力，吸引读者关注，表现和展示党报的魅力和实力，不断开创党报事业的新局面！