夸大性广告的表现形式有哪些

　　将广告夸大其词，是商业竞争的一种手段，这样的手段会给人们造成不良的影响，那么夸大性广告的表现形式有哪些呢?接下来小编为您分析介绍。
　　1、产品信息的夸大
　　广告传播的信息主要有三大类：商品、劳务或观念。其中商品广告所占比例较大，是比较常见的广告类型。以商品为主题的广告在创意侧重点上也各有不同，例如以商品属性(口感、气味、原料等)为重点、以商品价格(奢侈品、高端消费品或大众消费品)为重点、以商品外观(包装、形状等)为重点。广告创意在分析竞争环境和产品状况的基础上，从众多信息中提炼出广告创意的重点。当商品所处的品类经过导入期，处于成长期或成熟期，品类中品牌数量众多，各品牌产品经过不断完善，产品间的差距缩小，就会呈现产品的同质化现象。为追求差异化，从众多同类产品中脱颖而出，广告创意在品牌方面要以树立独特的品牌个性为目标;在产品广告方面就应从不同的诉求点入手，运用夸张放大的方法突出产品特点的与众不同。产品广告中出现的夸大不实主要集中在产品属性和产品功效方面，特别是新品类中的产品所做的解释说明性广告，更应谨慎使用夸张的方式，以免对消费者产生误导。
　　2、附赠利益的夸大
　　当广告以促进销售为目的时，会使用打折、买赠等方式，增加一次购买给消费者带来的多重好处。为增强广告对消费者的说服，在这类广告中会突出购买所能获得的附加利益，如＂买一赠一＂、＂消费满100赠送礼品一份＂。面对打折和赠送的诱惑，消费者可能将消费周期缩短，提前产生购买，也可能打消购买顾虑，对产品的态度从观望变为购买。因此，促销广告之所以能够产生效果，应该是因为消费者不仅接受了广告中产品的信息，还对广告传递的附加利益充满期待。然而，促销广告中对附加利益的信息表达不清，如＂买一送一＂并没有写明送的是相同的产品还是其他;消费满一定金额所赠送的礼品究竟是何物、价值多少?这里面就存在广告欺诈的可能。
　　3、恐惧威胁的夸大
　　广告创意所引起的受众情绪不仅有兴奋、快乐、温暖的方面，也有恐惧、紧张的反应。恐惧心理是人们面临危险，自身安全受到威胁时产生的心理反应。恐惧广告就是利用广告制造特定的威胁信息，引起受众重视。在恐惧心理的作用下，为避免危险发生，消费者会考虑改变原有的观念，接收广告的产品或服务。
　　4、语言数字的夸大
　　观察现实生活中的广告，会经常发现这样的字眼：＂最好＂、＂第一＂、＂百分之百＂等。这些词语的不正确使用，就涉及广告用词和数据的夸大问题。语言和数字的夸大是较为隐性的广告夸大形式，由于消费者在日常生活中的语言交流过程中也经常会使用这些词语以表达强调或突出的含义，因此在广告中看到这样的表述并不会立刻引起强烈反应。但仔细推敲起来就不难发现，这种过于绝对的表达方式，因为片面地强调某种利益而掩盖了广告信息的真实性。
　　5、广告承诺的夸大
　　培训类广告中经常出现＂百分之百包推荐就业＂、＂月薪3000元以上＂这些极具诱惑力的句子，更有甚者还规划了＂在这里，我们为你量身打造高薪计划，两年之后就拥有20万高薪＂、＂从超级菜鸟到软件工程师，从中专文凭到IT白领，只要一年，成就你的一生＂的美好前景。这些广告，让人以为参加的并不是学习技能的培训班，而是一夜暴富的速成班，给消费者指出一条迅速致富的捷径。然而，对现实就业环境稍加留意，谁都能看出这种广告承诺的夸大与不合理。
　　综上所诉，对于现在的广告，大家还是小心为好，不要轻易的相信，关于商业欺诈安全小知识，如：广告欺诈的方式有哪些等，可以登录本站找小编咨询。