才女蒋方舟天天果园演讲完整版跨界谈新女性

　　＂互联网思维就是女性思维＂——新周刊副主编、新锐女作家蒋方舟27日在天天果园演讲，剖析新女性，并迅速引起行业热议。
　　演讲前不久，蒋方舟曾写过一篇叫《精英决定去死》的文章，写互联网变革信息传递方式所带来的、传统＂精英＂阶层的没落：＂在新的世界中，每个人手上的智能手机都是信息发布的平台，记者作为＂事实精英＂，失去了距离真相最近的优势；消费世界中，文化只是消费品仓库中黯淡而落灰的角落，学者作为＂评价精英＂，丧失了评价好卖相好品味的文化产品的优势；更勿论知识分子，作为＂观点精英＂，声嘶力竭也难让自己的意见在如潮水的声音中跳出。＂
　　＂精英＂乃至＂精英主义＂本就是一个一元价值的、中心化的、充满男性主义特征的词语，作为一个＂泛90后＂，从天才少女到杂志主编，从质疑到掌声，蒋方舟的成功本身，本就是对＂精英＂一词的一次突围，也是新女性身份认同的一次示范。
　　＂新女性＂是在互联网影响下成长的一代女性，她们相比前辈更真实、更自我、更渴望自我实现。在大众视野中，这个群体被贴上＂女汉子＂＂绿茶婊＂＂小清新＂等各式标签。但当新女性开始发挥商业权利时，她们的消费选票充满力量，甚至是决定性的。如果你现在还不了解＂新女性＂如何思维，可能将失去世界。
　　不少人是在看到越来越多确凿的数据时，才恍然大悟一些木已成舟的事实的：在中国，网购的主力军是女性；世界范围内，社交网络的使用频率女性高于男性。
　　除此之外，还有更多令人吃惊的数据。譬如，女人一生在化妆品上的花费可以买房；又譬如，中国女性对车的消费超过男性；再譬如说，女生比男生使用手机的时间更长，而女性比男性更偏向出国旅游；甚至，美国最新的调查显示，成年女性游戏玩家已经超过未成年男性，女性在游戏界的地位已＂逆袭＂……新女性，不知不觉间已经成为互联网商业的第一动力。
　　如果说，Web 1.0 是男权时代，那么，从Web 2.0 开始，互联网便进入了女权时代。前者的特点时门户式，集中式，大而全；而后者则以人为中心、个性化、获取经过定制的信息。
　　在Web 1.0时代，全互联网就这么几个信息集中的渠道，如门户网站，大家只能从这些地方获取信息，每个人看到的都是一样的。但是 Web 2.0 开始，大家在社交网络、博客上获取信息，每个人获取的信息是不一样的，自己筛选过的。
　　埃莱娜·西苏对男女二元特征的归纳几乎可以完美的诠释这种对立：男性特征是理性、可理解的、中心化的、一元的、左脑的；女性特征则是感性的，可感觉、体验的，去中心的，多元的，右脑——这恰恰与Web2.0时代互联网思维的特征重合。
　　在这种对立下，不难理解蒋方舟为什么会说＂新女性拒绝传统商超、新女性拒绝传统电商＂。话一出口，便在电商及传统行业激起波澜。
　　当突破空间限制、直面全球各种商品、物流配送发达，直递到家、服务不断完善，体验越来越好、从生活中解放、更多体验和生活方式选择、个性化的新一代电商出现时，其实传统商超、传统电商＂大而全＂的优势早已被颠覆：汇聚更多商品？贴近社区，空间优势？规模优势、更性价比、购物体验？受众多广？ NONO，这不再是新女性关注的重点。
　　也许可以这样说，虽然现在社交媒体上发声的主要还是男性，但真正有购买力的却是女性。男性不希望挑选，不知道自己要什么，适合什么，但新女性知道自己要什么，适合什么。因此时下最火的电商：天猫、淘宝、美丽说、蘑菇街、聚美优品……乃至乐蜂网、天天果园都是为女性打造的。
　　曾经有句被广为流传的论断是＂所有企业最后都会成为互联网企业＂，现在也许可以更进一步说：＂所有互联网企业最后都会成为女性思维企业＂。我们看到越来越多的互联网企业正在以女性的思维、语境、交互方式来完成商业活动，各种过往以男性思维很难理解的颠覆式创新正在发生。
　　引用《精英决定去死》文末的话：未来啊，那永远是一条大河，它无知、残忍、不留情面，更多精英的尸体，将漂流其中，尴尬相遇。
　　如果还不去理解新女性思维，这恐怕将是许多传统电商未来的结局。
　　附PPT全文：