红米品牌升级平台生态再落一子小米已强势反弹

　　红米国民手机完成品牌构建与升级
　　7月27日，吴秀波、刘诗诗、刘昊然一同现身小米新品发布会，为红米Pro站台背书，小米公司正式发布旗下红米品牌的旗舰机型红米Pro，共有三个版本，定价1499元起。同时发布的还有一款大众期待已久的产品小米笔记本Air，共两个版本，定价3499元起。
　　发布会上，雷军反复介绍了红米Pro的性能和工艺，小米产品一贯的高性价比属性则自动归集到国民手机的优势范畴。在友盟发布的2016年6月安卓手机活跃度排行榜前十名中，红米手机独占四席，另外六席被小米品牌与三星品牌均分。红米手机由于其高品质、可信赖的特点，已经成为亿万用户共同选择的国民手机品牌。用雷军的话说，无论配置、技术还是工艺，红米手机的用户体验都已经升级至全新的水平。
　　红米Pro分为三个版本，售价分为1499元、1699元和1999元。至此，从经典的红米、大屏的红米Note到旗舰的红米Pro，红米系列产品自身已覆盖高、中、低档，完成对国民手机红米品牌的构建与升级。
　　与此相配套的是红米品牌着力铺设线下渠道，在小米商城、小米之家同步发售的同时，红米Pro将会在线下2149家重点客户零售门店联合首发，包括苏宁、国美、迪信通、乐语等。
　　在727小米新品发布会上，我们可以看到，小米开始加强与线下实体店的合作来拓展市场，雷军在发布会上也特别感谢了渠道商们；而三位国民代言人的背书则是快速帮助红米深入二三线城市，甚至更广阔的四线城市和农村市场的一步好棋，实现产能优化和利润优化。甚至帮助红米品牌走上明星IP路线，将手机品牌之间的竞争上升到粉丝文化塑造上来。
　　小米笔记本Air要解决用户两大痛点
　　发布会现场的另一个高潮是小米笔记本Air（以下简称＂小米Air＂）的亮相，分为13.3英寸和12.5英寸两个版本，售价分别为4999元和3499元。小米Air预装Windows 10家庭版，系统内置了小米同步，手机连上电脑，就可以在电脑上整理通讯录、查看手机照片、修改便签、浏览云盘资料。同时，还支持小米手环2的免密解锁。
　　两款产品都采用了可扩展硬盘设计，其中，13.3英寸的产品性能更为强大，可以运行大型游戏。小米Air 13.3＂配备8GB大内存，续航时间可以达到9.5小时，重量为1.28kg，最厚处为14.8mm，比苹果同尺寸产品轻了5%，最厚处薄了13%。屏幕采用5.59mm超窄边框设计，屏占比达到80.1%。12.5寸的小米Air主打商务办公，更加轻薄，仅重1.07kg，最厚处为12.9mm，续航能力达到11.5小时。
　　小米官网关于小米Air的部分功能简介
　　在旗下已经有小米平板存在的情况下，小米Air没有采用触摸屏设计，也没有设计成市面上已经出现的多种二合一版本，主打简约个性化：全金属机身，四周采用与苹果相仿的圆角设计，无边式玻璃的超窄边框，正面无Logo设计。雷军称，这是为了用户实现定制化功能而特意设计的。比如，用户可以根据自己的兴趣和心情对笔记本机身进行二次设计，甚至直接粘贴不同风格系列的贴纸也能给自己的小米Air变装。
　　发布会上，小米Air背后的研发团队虽然只是以一张照片的形式亮相，但据说都是实力派，小米笔记本研发团队成员主要来自于联想和富士通，平均行业经验超过10年。代工厂则为纬创资通和英业达，市面上不少笔记本产品均有上述两家公司代工。
　　无印良品范儿+苹果味儿的设计造型，以及小米一贯的高性价比＂人设＂又一次让现场的主角米粉们尖叫。随着智能手机市场逐渐饱和，企业增长放缓，平板市场不断下滑，企业很难在消费电子业务中获取高速增长。雷军自己也坦言，智能手机市场确实进入瓶颈期。
　　不过，PC也并不是一个上行发展的市场。据IDC最新研究报告，2015年四季度，全球PC出货量同比减少了10.6%，降至2008年以来的最低点。IDC还预计，PC市场2016年将继续萎缩，全球PC出货量将再减少3.1%。业内人士也一致认为，PC市场需求下滑。小米为何还要进入一个已经饱和且下滑的市场？
　　小米一向擅长＂搅局＂，快速进入一个自己不擅长的行业，解决该行业未能解决的用户痛点。目前京东商城畅销笔记本排名前十位中，轻薄本和性能本各占据5席。笔记本电脑市场与手机市场完全不同，多年的同业竞争、产品更新速度受上游影响，这都导致了3500-5000价位段的笔记本电脑升级迭代非常缓慢，几乎没有大跨度的换代发生。市场上现有的轻薄笔记本都不能解决玩游戏卡和大硬盘版太贵的用户痛点。小米Air的定义是高性能的轻薄本。雷军在发布会上强调，小米Air是专门解决以上的两个痛点。
　　生态建设再落一子
　　小米Air的亮相势必冲击现有价位的传统笔记本机型。为了促进传统PC厂商加速产品的升级进度、让主流价位的笔记本变得性价比更高，小米接下来肯定还会继续放出大招，就像小米手机冲击传统手机厂商一样。
　　如果把观察视角拉回到小米公司整体的布局来看，上述这些还都不是问题的终极答案。
　　小米做了很多硬件产品，发售量也都不错，但小米做这些东西背后的初衷和本原到底是什么？答案很清晰：用硬件搭建生态平台。
　　小米的生态圈，如果细分下来有移动互联网、智能硬件、电商平台。小米会把三者形成完整的生态圈：软件分发、硬件互通、增值服务。
　　如前所述，在友盟发布的2016年6月安卓手机活跃度排行榜前十名中，红米品牌手机占四席，小米品牌占三席，一共七席。如果说，小米手机的活跃度占整个中国移动互联网10%-20%，应该不是一个特别夸张的预估。小米各类产品的跃度比较高，而且由于系统的紧密整合和更加关注用户体验，当软硬件和应用系统紧密结合时，产生的力量将是非常强大的。
　　小米手机和小米笔记本依然会在各自的领域里遭遇强敌，但在生态平台的搭建和完善上，真正有实力跟小米对垒的敌手屈指可数。至于说，小米Air是否能像当年手机一样在PC市场搅局成功，还有待观察。毕竟小米手机刚问世的时候也是个普通角色，到了第二代才逆袭上位。但是无论如何，在生态平台的布局上，雷军终于又落下重要一子。