传说中的朋友圈广告到底是咋回事

　　1月21日早些时候，微信团队开始测试微信的＂朋友圈广告＂，采用类似 Facebook、Twitter 类似的信息流广告，依据用户细分信息与大数据，为广告主提供精准的广告投放。
　　＂朋友圈广告＂开始测试，迅速在业界引发众多讨论。归根结底，是基于微信巨大体量，将验证国外流行的信息流广告，是否在国内也同样适用。
　　极客公园获取到一份来自＂腾讯公司-微信开放平台创新部＂的最新文档，对微信广告进行了详细的介绍，同时也首次披露了大量微信平台的最新数据。就让我们从这份文档，详细了解＂微信广告＂的台前幕后。
　　移动社交巨婴，4.4 亿月活用户构建广告基础
　　在这份文档中，详细披露了微信平台的最新数据，以建立广告主对微信广告平台的信心。
　　上线 3 年，11.2 亿注册用户，4.4 亿月活跃用户，覆盖 200 多个国家和地区。
　　微信公众平台推出两年时间，拥有 853 万个公众号，每天新增约 2.5 万个。
　　每天在朋友圈被分享的链接，次数超过 30 亿次。
　　微信的主要用户群集中在 20-39 岁人群，其中 20-29 岁人群占到约一半比例。
　　微信公众号的广告平台（广点通），目前平台流量已经超过 4 亿，拥有 7000 个流量较大的流量主，广告平均点击率为 2%。
　　微信广告形式 1：公众号广告
　　目前微信公众号广告，主要是以公众号文章末尾区域用作广告投放，支持图文、图片、文字、公众号倒流、App 下载倒流等多种广告形式。
　　微信公众号广告分为按 CPC（按点击付费）、CPM（按展示付费）两种，均采用竞价模式，均优先展示高价广告。
　　CPC 广告底价为 0.5 元/点击，同时会根据「广告质量因子」乘以一定的基数，「广告质量因子」由素材点击率、历史投放累积质量度决定。曝光量多寡，取决于广告质量以及出价。
　　CPM 广告底价为 15 元/千次展示，同时文档也对重复用户的收费策略进行了说明，一天单个用户计费不超过 6 次，一周单个用户计费不超过 10 次。
　　微信广告形式 2：朋友圈广告
　　朋友圈广告将会以类似朋友的原创内容形式进行展现，按照 CPM（展现次数）进行付费，首批选择 50 个预算不低于 1000 万的品牌广告主。
　　同时，最牛的地方是，被点赞之后，用户的好友也可以看到，通过社交链式关系进行传播。同时，基于同一群人会喜欢同一的内容逻辑，用户的好友也会获得更多地广告展示机会。
　　朋友圈广告在 6 小时后无互动，会自动从用户 timeline 消失，若有互动则不消失。广告 7 天有效，单个用户 48 小时内只推送一条广告。
　　朋友圈广告的计费方式，是按照不同的区域定向、性别定向进行区别定价，广告主可以按照地域、性别、年龄、学历、运营商、手机系统进行定制推送，价格从 40-140 元/千次展示不等。
　　结语
　　从收发消息、公众号、服务号、微信支付，微信正在从一种简单地沟通工具，变成一种生活方式。微信借助自身巨大体量，用流量和服务介入现有的商业体系已经不可避免，将会创造哪些不一样的变现模式，我们拭目以待。