当雅芳遇上成分党打造新活系列爆款用产品

　　导读：近年来的持续焕新，让业界看到了一个有着更完善的渠道矩阵、更雄厚的科技实力和品牌形象向年轻化转变的雅芳。
　　继升级小黑裙系列、首发小鲜籽系列产品后，AVON雅芳正在乘胜追击，以品牌＂333战略＂矩阵为基础，打造更多优质爆款产品。品牌＂333战略＂即打造三大系列——新活、小黑裙、小鲜籽，完善三大品类——护肤、香氛、彩妆，打通三大渠道——线上、美容专卖店、分销（CS和商超）。
　　沿着这一构想，雅芳近几年在新活系列产品上频频＂出招＂。当今年最受消费者期待的第一个＂6·18＂线上狂欢，伴着炎炎盛夏和强力紫外线一同到来，防晒、美白产品再次成为消费者的心头好，雅芳乘势连推新活系列两大美白明星爆品——新活美白净润淡斑精华液和新活美白密集祛斑精华。
　　01:
　　打造爆款，亮剑＂美白小晶瓶＂
　　美白向来是每个亚洲女性穷尽一生都在追求的美丽事业，据淘宝2020年一季度精华销售数据显示，烟酰胺作为当前最受消费者推崇的一大热门精华成分，单季销售额已经突破5亿，且继续保持稳定增长态势。
　　雅芳深谙中国消费者这一心理，携手诺贝尔奖候选人滨田博喜教授，经过反复实验，将时下极受欢迎的明星成分＂烟酰胺＂＂维C＂＂谷胱甘肽＂等合理配比，推出更适合亚洲女性肌肤的解决方案——新活美白净润淡斑精华液。
　　作为雅芳销量NO.1 的拳头产品，这款美白淡斑精华曾刷新2018年双十一历史新记录，当天销量超前一年55倍，同年更被KIMISS评为年度口碑护肤单品。这款明星单品也被众多忠实消费者亲切地称为＂美白小晶瓶＂。
　　△ AVON雅芳护肤代言人乐华七子NEXT
　　烟酰胺具有的美白淡斑修护功效对大量消费者来说，早已并非罕事，不过真正让＂美白小晶瓶＂与众不同的，还是雅芳创新的美白理念和严谨配方。了解到烟酰胺浓度过高，皮肤未必能耐受；提纯不精，肌肤也可能因为其中的烟酸杂质发生过敏反应，雅芳利用欧洲精湛工艺，提炼的烟酰胺原液纯度高于99%，并将其调至温和配比，让肌肤不易敏感。
　　雅芳实验室研究还发现，美白不仅仅要应对黑色素。黑色素只占肌肤表层细胞的约10%，肌肤净透度的约90%是受到了肌肤里积累的杂质影响，只有控制了这关键的90%，皮肤才会真正净透白皙。因此，雅芳创新研发配方，添加了精选成分——维C衍生物和谷胱甘肽。
　　△ AVON雅芳新活®美白净润淡斑精华液（618买30ml享60ml）
　　维C是美白抗氧化的经典配方，但它见光死、易氧化、难吸收，在使用时间和使用方法上限制颇多，维C糖苷和脂溶维C的加入则很好地解决了这个问题。这两种衍生物性质更稳定，在继承维C优势的同时，克服了其弱势，无惧水、空气、高温，能持久作用于肌肤，让肌肤通透，细腻无暇。谷胱甘肽更是堪称贵妇级美白成分。它的抗氧化能力卓越，能有效抵御自由基、减少重金属杂质、提升皮肤修护力，与其他成分彼此加乘，高效美白净透肤色。
　　618期间，这款单品在容量、价格上均提供了深度优惠，吸引更多消费者。
　　02:
　　＂领鲜＂维C安瓶，雅芳如何＂后来者居上＂？
　　近几年随着消费者对护肤日趋精细化、专业化的深度需求，安瓶、精华等已经成为大众消费不可或缺的品类之一。 作为市场后发者，现在推出精华产品似乎在时间上毫无优势可言。但对＂以创新安身，以科技立命＂的＂专利狂魔＂雅芳而言，却是成熟期一鸣惊人的最好时机。
　　如今作息不规律、情绪不稳定、长期戴口罩、空气污染等因素，容易打破消费者肌肤平衡。而导致肌肤问题的根源，正是人体内存在的自由基，过量的自由基会引发痘痘、细纹、暗沉、粗糙等多种皮肤问题。
　　作为肌肤修护的重推成分，维生素C能有效抵御体内自由基，从而达到抗氧化、亮肤色的作用，但其却长期面临着遇水高温易氧化、活性期极短和黏腻难吸收等运用难题。对此，雅芳依托自身雄厚的研发实力，成功突破技术瓶颈，创新研发出真空舱分离设计的新活美白密集祛斑精华（VC安瓶）。
　　外管的修护精华原液与内仓高精纯维C粉末完全隔离密封，使维C其能够在使用时依旧保持超高活性，妥妥的＂美白真空原料弹＂。此外，新鲜活力维C经过多道工序发酵研磨而成，一泵下去维C精华成分与原液瞬间充分融合，能深层抗氧化改善暗黄，复配烟酰胺提亮表层肌肤，多重酵母抗糖化淡化细纹，是均匀肤色、改善暗沉的美白神器。
　　△ AVON雅芳新活®美白密集祛斑精华
　　为了让＂捂紧钱包已久＂的消费者感受到今年第一个＂618＂狂欢更显与众不同，雅芳更是精心推出了VC安瓶密集焕亮＂肌密盒＂，外部采用彰显品质高贵的烫金工艺，配合压纹镂空的图案设计，为消费者打造出一款专属＂VC安瓶＂的精致美白礼盒。
　　△ 618单笔订单满2得3 加享礼盒装
　　细数雅芳三大系列之一，新活系列已经陆续推出的其它产品，我们不难看出，雅芳已经成功打造出新活系列专业护肤产品矩阵，并逐步将目标消费群拓展至更广范围和更年轻化的＂肌肤修护＂＂抵御熬夜暗沉＂等细分诉求。
　　但显然，对于长期主义者雅芳来说，品牌＂333战略＂矩阵仍在完善，只有不断积蓄发展，没有创新停步的终点。