苹果手表为什么需要一炮而红

　　Managershare：谷歌眼镜不行了，苹果手表会怎样？
　　《今日美国》(USATODAY)日前发表题为《Apple Watch亟待成功的五大理由》(5 reasons why Apple Watch needs to be a hit)的文章，分析了苹果智能手表需要＂一炮而红＂的五大理由。分析认为，一旦Apple Watch上市获得成功，可缓解当前苹果iPhone在总营收中占比过大的压力，还可向谷歌证明苹果如何为可穿戴产品市场树立标杆，同时增加苹果新产品的宣传噱头等。
　　以下为文章内容概要：
　　苹果上周发布的2015财年第一季度的业绩报告令业界备受鼓舞，但这并未减轻人们对苹果今年4月发布Apple Watch的急切等待。如果说这份财报对Apple Watch的上市有什么影响，那就是给苹果首次进军可穿戴计算领域暗施压力。让我们盘点一下苹果智能手表亟待成功的部分理由：
　　1、缓解iPhone承载过多营收的压力
　　苹果财报显示，在刚刚过去的购物季，公司总营收同比增长了30%。但除iPhone外，苹果其他业务的营收同比下滑了7%。而iPhone在苹果总营收占比达到了68.6%。
　　苹果需要再次创新。iPad销量暴跌，iPod的销量数据在苹果季度财报中微不足道。因此，现在是苹果推出新产品来为iPhone分担压力的时候了。
　　2、iOS平台日臻成熟
　　唯一能够与苹果上财季创下7450万台iphone新销售纪录相媲美的是，苹果的iOS移动平台吸引的用户数量也创下新的纪录。
　　＂上季度我们吸引的新iPhone用户数量超过了此前任何产品发布。＂苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)在周二晚间举行的分析师会议上表示，＂在苹果过去三次产品发布中，当前的iPhone产品线赢得的Android用户转投率最高。＂
　　换言之，大量用户对苹果产品进行了早期投资。尽管苹果大屏幕尺寸的iPhone姗姗来迟，但还是跟上了竞争对手的步伐，而且消除了早期客户对苹果的负面评价。这将促使他们接受苹果的其他产品——不是iPad或iPod——Mac的销量应该会从中获益，但显而易见的是，能与iPhone手机连接的配件产品——智能手表Apple Watch，将是最大受益者。
　　3、重新带来光环效应
　　苹果在2001年推出iPod不久后，Mac产品就重新焕发了生机——不过这并非巧合——这一媒体播放器虽然需要与苹果Mac和PC产品配合使用，但其却让这些产品重新＂酷＂了起来。所以，如果Apple Watch上市后产生同样的光环效应，也不必过多惊讶。
　　对用户来说，选择购买Apple Watch最终以为着对于iOS平台的使用承诺，因为其不大可能适用于Android或其他设备。尽管无线运营商为用户所提供的更换服务条件看似没有太难，但对于购买Apple Watch的用户来说，他们宁愿花费更多，去等待苹果iPhone的下一个升级周期。
　　4、向谷歌展示如何在穿戴计算领域树立标杆
　　对于谷歌暂停了测试版Google Glass的销售，我们并不感到意外。谷歌在智能眼镜项目上的开发投资过高，导致产品售价高得惊人。而且，这一产品不够时尚，未能引起用户共鸣。
　　然而，这也将苹果推向了舆论的风口浪尖。人们开始关注苹果将如何展示其可穿戴设备，以及这款设备是否时尚、有用等，这些都成为了市场关注焦点。质疑者会说：竞争对手的智能手表已经失败了。但从过去来看，苹果并未受此影响。总有时间可以把事情做好。
　　5、Apple Watch可成为苹果宣传的新噱头
　　苹果财报显示，在上一财季，公司仅有iPhone和Mac两条产品线的销量保持了增长。但iPhone第一代上市已有8年时间，而Mac上市历史则更为久远。
　　iPad的销量萎缩已持续了一年时间，多年来iPod的销量也一直在递减。Apple TV似乎在保持自己的销量，但其并不足以单独撑得起苹果的一个产品＂类别＂。苹果财报显示，包括Apple TV、iPod在内的＂其他产品＂的销量出现了整体下滑。
　　苹果可以用Apple Watch做又一个宣传噱头。尽管Apple Watch与iPhone升级周期不相同，即不会有太多用户每两年就换一部Apple Watch。但是，如果Apple Watch成功了，它将给苹果产品的宣传噱头带来新版本。(编译/若水)