珠海中医药文化旅游产业发展问题研究
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摘要：适时开展珠海市中医药文化旅游产业发展问题研究，不仅有利于培养新的旅游业发展增长极，同时还有利于夯实、壮大珠海市中医药文化旅游产业的发展基础，为人民群众提供更多有益身心、康体保健、增长见识的旅游路线选择，是一项功在当代、利在千秋的大好事。
关键词：珠海市；中医药文化旅游；产业发展
基金项目：珠海市哲学社会科学规划2017-2018年度课题《珠海中医药文化旅游产业发展问题研究》（2017YBC168）；珠海市哲学社会科学规划2015-2016年度课题《珠海乡村旅游带动就业研究》（2015YB027）。
一、引言
中医药是中华文化的瑰宝。世界各国的文化发展战略及旅游业发展经验均表明，文化旅游是建设世界著名旅游地的必然选择，而珠海中医药文化旅游则是珠海中医药文化的延伸，进而是珠海中医药健康服务业走向世界、健康发展的必然选择，也是打造珠海旅游业新增长点的必然选择。
二、国内外研究动态综述
Hughes，Allen和wasik（2003）在研究中发现，表演艺术的创新以及新的文化作品会因为一时缺乏对旅游者的吸引力而被抑制。表演艺术的创新如果单纯地以吸引旅游者为目的，可能会带来艺术形式的异化、贬值以及对它的曲解。Howard HogheS和Danielle Allen（2005）以中欧和东欧国家为对象，研究表明这些国家在经历政体剧变之后，文化旅游不仅成为旅游市场发展的增长点，而且在塑造积极的国家形象上发挥了重要作用。L.F.Girard（2009）在其专著《文化旅游与目的地可持续发展》中，把文化旅游分解成六大要素：审美价值、精神价值、社会价值、历史价值、象征意义和真实感。
三、珠海中医药文化旅游产业发展可能存在的问题
（一）非传统中医药圣地，发展中医药文化旅游的基础偏弱
相比于安徽亳州、河北安国、甘肃庆城等传统中药材集散基地或中医药遗存较多城市，珠海在中医药生产、加工等领域具有天然的短板，且城市人口基数偏小，客观上造成发展中医药文化旅游的基础偏弱。2016年末珠海常住人口167.53万人，其中户籍人口114.78万人，从1979年珠海市建市开始计算，人口由36.14万增长到167.53万，年均增长3.55万人，作为全国著名的旅游城市、移民城市，经济特区、自贸区所在地，对人口的自然吸纳能力偏差，可以说发展中医药文化旅游的基础相对于其他城市并无优势可言。
（二）中醫药生产企业或中医药文化示范基地缺乏
珠海市是中国著名的旅游城市，但相当长一段时期内以海岛游、乡村游为主要增长点，中医药文化旅游并没有得到应有的重视，虽然近几年随着＂健康中国＂理念的提出，全民族养生保健意识上升到一个相对较高的层次，客观上形成了珠海各界人士对加强中医药生产企业和中医药文化示范基地建设的热潮，但由于从立项到最终建设成功并投入使用可能需要一个相对较长的周期。在没有形成完备的中医药生产企业及中医药文化示范基地之前，珠海中医药旅游产业发展还是缺乏既能够看得见、又能够摸得着的基础支撑条件，客观上严重制约着珠海中医药旅游产业的蓬勃发展。
（三）作为新兴移民城市，中医药养生保健的意识并不浓厚
珠海市作为一个伴随着我国改革开放发展起来的新兴城市，由于原有居住人口较少，城市的大规模发展完全有赖于外来移民的持续涌入，这种新兴的移民城市必然带来多元文化的融合问题，特别是当涌入的移民人口年龄结构较轻，传统中医药养生保健知识、文化习俗并不浓厚的背景下，开展珠海市中医药养生保健文化旅游相关产业的发展势必存在更多的掣肘。
（四）从业人才存在巨大缺口
珠海市目前重点扶持的产业为＂三高一特＂产业，包括高端制造业、高新技术产业、高端服务业、特色海洋经济和生态农业。中医药文化旅游属于其中高端服务业，但由于珠海市＂三高一特＂产业的提法始于2013年，正所谓＂十年树木，百年树人＂，一个产业发展所最急需的专业对口人才的培养总是制约产业发展的最根本原因，珠海市中医药文化旅游产业发展概莫能外。
四、相应的解决对策
（一）发挥后发优势，补足短板
发扬＂敢闯敢试、敢为人先、埋头苦干＂的特区精神，敢啃硬骨头、敢于涉险滩，结合珠海市最近在全市范围内开展的推动＂思想大解放、作风大转变、效率大提升＂行动，真抓实干，坚定目标不放松，在确定促进中医药文化旅游产业大发展的前提下，以此推动珠海市新型旅游方式产生、新兴旅游景点建设、新颖旅游服务能力提升工程的开展。夯实中医药文化旅游产业基础，对珠海市域内中医药文化领域重点遗存加以抢救性挖掘。
（二）扶持重点龙头企业发展
效仿汤臣倍健＂透明工厂＂模式，支持珠海市重点中医药生产企业发展能够让人民群众＂看得见、摸得着＂的中医药生产展示工坊，以人民群众喜闻乐见的方式宣传中医药养生保健基本理论，使中医药养生保健观念深入人心，帮助人民群众树立正确的养生保健观，防止不正确养生保健思想对人民福祉造成的影响，为珠海市中医药文化旅游提供更多可供选择的线路。
（三）群众性养生保健意识的养成
可以考虑通过社区讲座、举办中医药养生保健知识大赛等一系列做法，逐步树立珠海市民正确的中医药养生保健理念，培育更多珠海市中医药文化旅游的接受者，促进珠海市浓厚中医药养生保健氛围的形成，实现中医药文化旅游衍生产业的大发展。
（四）重点从业人才的培养
珠海市中医药文化旅游产业的大发展，离不开广大从业者的悉心参与，而这里所指的从业者是一个相对宽泛的概念，不仅包括珠海市中医药生产企业的人员，而且还包括分布于珠海市街头巷尾的中医药药铺、凉茶店等，同时还要囊括珠海市旅游业从业人员，对这一组成相对复杂，涉及人员数量较多的群体进行培养，所需要的时间、财力投入、物力投入都是巨大的。但无论从那种角度出发，开展珠海市中医药文化旅游产业从业人才培养都是一项功在当代、利在千秋的大好事。
参考文献：
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[2]罗中华，云立新，王志宏，李靖，张翔.甘肃省中医药文化旅游产业发展策略研究[J].中国中医药信息杂志，2016（2）：11-14.
[3]江惺俊，孙健炜.中医药文化旅游发展策略[J].市场研究，2018（1）：25-26.
[4]张丽，张焱.中华文化走出去之中医药文化旅游产业开发——以陕西为例[J].中医药导报，2018（5）：10-13.
作者简介：
邢莹（1980- ），女，黑龙江海伦人，讲师，硕士，研究方向：工商管理。