淘宝头条双十二内容规范

　　为了维护淘宝头条平台双12期间的正常运营秩序，为了剁手党们能再一次敞开钱包放心地买到high，为了让亲们更好地在淘宝头条平台玩转双12，我们在《淘宝头条平台管理规范》的基础上，制定了本规范，希望大家能够遵守。
　　规范适用于双12期间（12.1-12.12），所有在淘宝头条双12约稿系统中投稿的双12稿件。
　　特别注意
　　1、商品必须是双12打标商品。
　　2、文章标题不能超过19个字。
　　3、日常资讯不宜投稿双12，如母婴、健康、园艺科普类文章，宠物搞笑类文章，星座运势类文章等。正确投稿参考：2016双十二淘宝头条会场招商规则
　　例如：
　　《羊水提早破了怎么办？》 拒绝理由：日常资讯，与双12无关
　　哪些内容会被＂拦截＂？
　　以下要求请仔细阅读，如被抽查发现，将拒绝发布。
　　1、标题内容问题
　　1)标题含色情、政治等敏感信息。例如：三胖，天朝，棒子等。
　　2)标题不符合字数要求（字数要求：12.1-12.12期间不超过19个字）
　　3)标题涉嫌不雅甚至恶俗。例如：卧槽，尼玛，绿茶婊，日了狗，丢你老母，耐操等。
　　4)标题冒用淘宝头条官方名义。例如：头条推荐、头条收藏等。
　　5)标题夸张：
　　•故弄玄虚型：不为人知、万万没想到、真相竟然等；
　　•震惊恐慌型：看哭了，惊呆了，吓死了等；
　　•挑衅威胁型：千万不要，肠子都悔青了，打死都想不到等；
　　•夸大数据型：99%的人等；
　　•夸大效果型：堪比整容，他妈都不认识等；
　　•危害生命型：犹如服毒，窒息死亡，瞬间毙命等；
　　•绝对因果型：就是因为妈妈的不小心，害死了宝宝等。
　　6)标题使用绝对化用语
　　最高级、全网、抄底、全国、国家级、顶级、万能、销量冠军、独家、巅峰等。
　　7)标题有乱码、繁体字、颜文字、冷僻字。例如：这家店铺太牛牪犇了！
　　8)标题全英文
　　9)标题有错别字
　　10)标题有语病、不通顺，或难以理解等
　　11)标题雷同，则只取最先发稿的那个
　　2、文章正文错误
　　注：规则适用于图文、视频、问答
　　1)正文格式
　　全文繁体字，全文英文，乱码，未分段，无标点等
　　2)正文内容
　　•内容不完整，过少；
　　•正文内容与双12无关，如：日常资讯内容不适宜双12投稿；
　　•有错别字、语句不通顺，或难以理解；
　　•不符合事实，捏造数据，虚假宣传，如捏造销量榜、无优惠券说有优惠券；
　　•抄袭、侵犯他人版权；
　　•不符合科学，谣言；
　　•出现与商品本身无关的广告信息，如：问答中出现个人推广信息（二维码、联系方式等）；
　　•同一作者多篇内容雷同，大同小异，则只取最先发稿的那篇；
　　•不同作者的内容雷同，大同小异，则只取最先发稿的那篇。
　　3)文章为旧闻
　　不符合时效，旧文重述、改编。
　　4)内容低质
　　•标题党，引言党。如《2016年双12女装夹克爆款》，内容与此无关或相关度较低；
　　•硬广告，低质营销广告，文章不具有可读性的纯营销文章。
　　注：
　　【雷同的判定】
　　1、 标题的遣词造句，或用意非常相似：例如：《胖MM千万别再穿一身黑了，不信你看！》《胖妹纸别再穿一身黑了，不信你看！》、《别再穿一身黑了，胖姑娘这样穿更动人》；
　　2、 文章段落结构，或行文风格非常相似。
　　【抄袭的判定】
　　1、句子抄袭：照抄原话，不加引号；
　　2、过多引用别人原话：例如3句以上，如果引用别人原话需要标注来源；
　　3、句子重新组织，但是整个段落和别人的非常相似：例如关键动词几乎一样，句子结构一样等；
　　4、除了整段拷贝，以下处理后仍然属于剽窃
　　（1）铲除其中几句
　　（2）把句子顺序颠倒
　　（3）增加几句
　　（4）只改变一些动词和少量的词，但是整体结构一样
　　5、盗图：没有获得图片版权。
　　3、商品
　　注：规则1-5条适用于带商品的图文、视频
　　1)商品选取
　　•双12主题文中，出现非双12打标商品，或非双12预售商品。
　　•商品与文章主题不符。例如，《双12女装外套爆款》，文章实为2017年女装潮流。
　　•商品与文章调性不符。例如，《双12轻奢会场》，商品出现9.9包邮。
　　2)商品排版
　　插入突兀，干扰整体阅读，或推荐商品无合适恰当的文字说明。
　　3)商品信息
　　一级页面中的商品信息与详情页不一致。例如：价格不一致。
　　4)商品链接
　　链接无法打开、失效、商品下架等
　　5)商品重复
　　同一作者连续2篇及以上内容推荐的商品有80%以上重复，则只取最先发稿的那篇。
　　6）问答中的商品
　　推荐商品与答案的主题、调性不符
　　推荐商品无合适恰当的文字说明
　　4、图片
　　1)不符合设计规范
　　•有商品logo
　　•有宣传文字
　　•有不合规的推广信息，如二维码、个人微信号、公众号、电话等联系方式。
　　•图片显眼位置有马赛克或其他遮挡物
　　•图片拉伸变形
　　•图片模糊不清
　　2)不符合配图规范
　　•低俗、色情、政治敏感、恶心引人不适。例如，密集的痘痘高清图片、皮肤病图片、屠狗等。
　　•配图与主题内容无关。例如，美妆内容配了数码的图片。
　　5、视频
　　1)画面
　　•画面抖动（非视频特效）
　　•画面模糊不清（非视频特效）
　　•显眼位置有非必要的马赛克或其他遮挡物，影响正常信息传达的
　　•画面扭曲（非视频特效）
　　•播放过程中出现3秒以上黑屏故障（非视频特效），影响观看
　　•不合规的推广信息，如二维码、个人微信号、公众号、电话等联系方式
　　2)内容低质
　　•硬广告，低质营销广告，不具有可看性的纯营销视频。
　　•无主题漫谈，实用性、可看性低的视频。
　　•不符合消费平台调性