天猫再次修改规则要重罚好评返现

　　近日，天猫规则发布重磅规则。和商家息息相关的是，此前被商家经常使用的＂好评返现＂、＂好评返优惠券＂等营销手段将不再被允许。
　　《天猫规则》第七十一条＂滥发信息＂中的第五条＂滥发其他规则＂中由原来的两个条目增加为三个条目，新增的内容为：
　　＂发布天猫明令禁止的不当营销类信息的：在商品页面发布的，每件商品扣一分（但三天内累计扣分不超过七分），同时第一次、第二次下架商品，第三次删除商品；若在店铺装修区等其他渠道发布的，每次扣四分。＂
　　在《滥发其他信息的规则与实施细则》中，新增内容指出：
　　＂发布天猫明令禁止的不当营销类信息是指？包括但不限于：
　　1、以要求提升店铺信用（如：好评）为条件进行涉及物质或金钱承诺的营销内容，如全五星返现、好评返现、好评返红包、好评返优惠券等引导好评的类似内容；
　　2、免单、返现（如全额返现、半价返现）等类似营销内容，使用官方工具开展的情形除外。＂
　　此举意味着，被商家经常使用的＂好评返现＂策略将被明令禁止。据了解，本次规则调整自2016年12月2日进行公示，将于2016年12月10日正式生效。
　　据了解，自2016年1月11日，天猫生效＂针对商品或信息中出现返现（包含全5分返现、好评返现等）、免单等类似字样的商品＂的管理规则后，此类情形得以控制，但仍存在部分商家多次违背规则进行此类活动，故天猫拟调整针对此类情形的管理规则。
　　业内人士指出，＂好评返现＂是很多商家常用的营销手段，并且确实能够取得一定效果。但是消费者因为诱惑而作出的好评，却很难体现商品的真实情况，容易误导其他消费者的判断。
　　甚至有网友认为，好评返现最大的弊病就是容易滋生出一堆＂好评师＂，不给返现就默认无字或淡淡几字，给返现就洋洋洒洒一大堆好评，某种程度上是变相差评，因为，当好评遍地都是的时候，普通评价或者不评价就等于差评了。