案例微博传播引爆点

　　在我写下这篇博客的几小时前，新浪微博上的一条信息成为热点：公关公司 出公关危机 我们拭目以待如何处理 ＂我本善良，为什么把我的忍耐当作无能＂ 。事件本身如何我不感兴趣，但是这条信息何以被引爆，倒是值得分析一番。
　　我把这个事件的传播路径粗略捋了一遍，有如下结果：
　　5月19日凌晨1时，女主角在博客上撰文控诉所就职的公关公司，当天下午3时，该博客收到第一个评论，事件开始被小面积关注。
　　5月19日早7时至下午1时，女主角在新浪微博发布了与事件有情绪关联的三条信息，在下午5时仅收到两条评论及三次转发，此路径基本中断。
　　5月19日晚8时，NTI互动总监高胜宁在新浪微博发布了关于该事件的信息并附博客地址，经10次转发7次评论后，路径中断。
　　5月20日下午3时，迈势广告互动营销总监徐晟发布了关于该事件的信息并附博客地址。下午4时，该信息被我转发。稍后，麦田二次转发了我的信息。传播面开始扩大。下午5时，洪晃三次转发了麦田的信息。之后，该信息开始大面积传播，截止5月21日凌晨1时，总计被转发668次。
　　从上面的分析可以得出几个基本结论：
　　1、话题本身是传播的基本要素。所谓内容为王，如果话题本身没有足够的热点，基本不可能被人关注和传播。这条信息有比较明显的冲突因素在里面（公关公司出公关危机），能够吸引相关人士。
　　2、传播路径的相关性对于初期传播有决定性作用。从上面的分析可以看出，最初的传播者高胜宁、徐晟、我、麦田所从事的工作都与互动营销相关，对类似事件有敏感性。