社会化媒体营销之如何寻找意见领袖

　　本文来自SocialBeta内容贡献者@笑风，原文译自a-poor-mans-guide-to-finding-influencers，欢迎转载，请注明来自SocialBeta。
　　社会化媒体营销成功的关键是能够聆听用户的意见，和用户广泛的沟通。
　　这就要求你了解谁是你的用户、你的用户在哪里。为做到这一点，了解哪些人是意见领袖是至关重要的，但怎样才能找到意见领袖们呢？
　　选取关键词
　　想一下用户在互联网上会怎样标识自己，我们可以想到利用一些关键词来定位到他们。比如，你的用户群是北极熊爱好者们，那么用一些和他们的兴趣相关的关键词去搜索。关键词的选取上需要注意的是：
　　关键词需要和目标用户的兴趣相一致。如果目标用户是只对北极熊感兴趣的人，那么就比较容易定位到他们。如果目标用户群更宽泛一些，比如还包括一些环境学家，或关注濒危物种的人们，那么关键词需要注意包括这些人的兴趣。
　　根据相关性把关键词分为首要关键词和次要关键词。比如一个汽车公司，主要关键字应该是公司做的事情，比如公司名、＂汽车＂；次要关键字则是公司制造的商品，比如混合动力汽车、旅行车。
　　搜索
　　可以用Google搜索关键词来定位到用户：
　　用高级搜索，对首要关键字查看前100个结果，次要关键字前30个结果
　　监控一些博客、社会化网络、多媒体类等社会化媒体网站
　　用＂次要关键词+公司名＂搜索，看前30个结果
　　要一直监控搜索结果，从中发现了新的话题后，需要把相关关键词再加入到你的关键词列表中
　　寻找热门博客的工具
　　有很多工具可以找到有影响力的博客和博主。下边列举几个：
　　Technorati和S.Technorati：搜索博客文章，寻找经常出现在前边位置的博客，判断他是你的目标用户，还是只是偶然提到这个话题。一个气候学家的博客可能会提到北极熊，但并不意味着他是个北极熊爱好者。还有，不要让Technorati的排名或权威度占太大的权重。一个北极熊爱好者社区最有影响力的意见领袖也许只有50的权威度，而热门类别的意见领袖的权威度可能会达到1000。
　　Google Blogs：可以了解话题的讨论数量，以及按时间查找
　　socialmention： socialmention索引的范围比较广泛，覆盖了博客、微博、书签、评论、图片、新闻、视频、音频、问答等内容，它的内容来源于Technorati, Google, Yahoo!, WordPress, Wikio, Twitter, YouTube, Delicious，以及其他社会化站点和搜索引擎。而且对于每个关键词的搜索，会给出在该类别的社会化排名，以及在所有种类中所处的等级。相关的媒体来源也会显示出来，让你知道最新的视频、博客、微博经常来自哪些媒体。还有和你关键词相关的其它关键词的标签云，也是比较有用的功能。
　　Delicious：根据关键词搜索热门文章。跟踪热门标签者，以及热门标签。和其它话题比较一下，就可以知道一个关键词的流行程度。
　　daylife：寻找关键词相关的话题、照片和文章。特别的，daylife提供了关于关键词的热门发言，还会分析提到搜索词的文章的话题。比如，搜索＂polar bears＂，则相关文章的话题包括全球变暖、奥巴马等。
　　AllTop：AllTop将所有博客分门别类，并罗列每一个博客的热门话题。如果没有你的关键词命名的类别，比如没有＂polar bears＂，那么可以放大范畴，就能够找到＂Green＂这个类别，它包含＂polar bears＂相关的话题。
　　到博客的页面去
　　很多有影响力的人的博客上都有友情链接，跟进去看一下这些友情博客，看看是否有你的目标用户。如果发现了，就将它补充到你的意见领袖列表里。一般来说，这些友情博客又有友情链接，花点时间跟进这些链接，因为他们可能就是这个领域的有影响力的人。另一个技巧是，在造访博客的时候，看看他们的twitter账号，一般有影响力的人比较喜欢分享文章到twitter上，这样你就可以找到更多的意见领袖们。
　　关注留言板和论坛
　　留言板和论坛是一些用户的主要聚集地。比如开发者们经常在论坛上切磋代码，寻求帮助。BoardReader和Board Tracker可以监控论坛话题。它们将论坛以及留言板的内容集成到一个地方，便于监控。
　　搜索社会化媒体站点