企业文化建设中新闻宣传的重要性研究
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摘 要：所谓企业文化，就是一个企业在生产经营的过程中逐渐摸索出适合自身发展的经营管理策略，形成了具有特色的生产、经营、管理理念，指导企业实现可持续发展。在当代媒体迅速发展的背景下，新闻宣传在企业文化建设中发挥了重要作用。本文对当代企业文化及新闻宣传进行概述，分析了新闻宣传在企业文化建设中的作用，并提出了如何利用新闻宣传开展企业文化建设。
关键词：当代企业文化；建设；新闻宣传；作用
一、企业文化及新闻宣传概述
（一）企业文化概述
从广义上来说，一个企业从建立到发展，整个过程所形成的物质及精神文化构成了整个企业的企业文化。从狭义上来讲，企业文化还包含了企业具体的生产、经营模式、管理理念以及有形资产。一方面，企业文化能够阐述企业具体的工作区域，文化传统以及企业榜样；另一方面，企业文化还涵盖了整个企业自上而下的文化网络。企业文化能够反映出企业与外部环境的联系，代表企业自身的社会形象，对企业内部的员工的行为习惯具有规范、引导的作用，对于员工乃至整个社会的价值观具有重要影响。现代企业要想在竞争激烈的市场环境下求得生存和发展，就必须重视企业文化的建设。
（二）新闻宣传概述
新闻宣传是企业对外交流的一种重要形式，不仅在树立企业形象中发挥重要作用，同时也影响企业内部的和谐稳定。一个企业的新闻宣传工作的顺利开展有助于员工形成正确的价值观，以良好的心态面对自身工作。该项工作不仅需要企业领导的支持，同时需要基层员工的支持，只有员工真正理解新闻宣传工作的意义，这些宣传才有价值。在这个信息爆炸的时代，企业要想不与时代脱轨，就必须加强新闻宣传，并将该项工作与企业文化建设有效结合起来，实现企业健康发展。
二、新闻宣传在企业文化建设中的作用
（一）在企业文化传播中发挥重要作用
新闻宣传具有多样性的特征，能够同时将声音、文字以及画面呈现出来，将企业的发展历程直接呈现出来，对信息接收者形成多种感官刺激，达到理想的宣传效果。我们可以将新闻宣传理解为企业文化传播的喉舌，一方面可以加强内部员工对自身文化的认识，另一方面可以使更多人了解自身文化，加强员工与企业、企业与社会之间的联系。
（二）帮助企业树立良好形象
无论是国有企业还是民营企业，其在社会中的形象都直接决定其发展前景，而企业形象的树立包括很多内容，除了产品、服务特征以及员工特点之外，还包括企业的营销方式以及与顾客之间的交流方式等，是人们对该企业的整体印象和认识。新闻宣传能够将企业产品、服务特征、生产特征以及工艺流程、营销流程等直接展现给顾客，让其对企业有更多了解，达到树立企业良好形象的目的。
（三）通过新闻宣传提高企业凝聚力
建设企业文化的重要目标之一就是提高企业凝聚力，新闻宣传恰好就可以起到这样的作用。一方面，在新闻宣传的作用下，员工与员工之间，员工与领导之间可以进行有效沟通，使企业自上而下形成一种统一的价值观，提高员工的积极性，愿意为企业发展做贡献；另一方面，新闻宣传能够使员工产生一种归属感，发自内心的认同企业的发展理念和模式，自觉参与到企业管理中去，不仅在自身岗位上尽职尽责，同时为企业发展提出合理建议，不断提高企业管理水平。
三、如何利用新闻宣传加强当代企业文化建设
（一）加强对新闻宣传的认识
市场经济环境下，企业之间的竞争越来越激烈，这种竞争已经从经济领域发展到了文化领域，在这种背景下，企业要想实现可持续发展，就必须得到社会公众的拥护。这就要求企业改变以往＂酒香不怕巷子深＂的理念，形成一种＂亮相＂意识，有效利用新闻宣传树立企业形象，使更多的人了解自身文化，提高自身的知名度与社会地位，获得更多发展机会。
（二）明确宣传重点
新闻宣传在企业文化传播过程中发挥着不可替代的作用，对舆论起到一种导向作用，因此企业在开展该项工作的过程中一定要明确重点。一方面，要谨慎选题，选题不仅要吸引公众眼球，更要具有代表性，能够起到一种发扬企业核心价值观的作用；另一方面，新闻宣传中要有亮点，将企业文化与社会文化充分结合起来，实现外部与内部文化的统一，提高公众对企业的认可度，为企业的进一步发展打下良好基础。
（三）充分利用企业文化资源
企业开展新闻宣传的重要目的就是建设企业文化，要想达到理想效果，就要充分利用企业现有文化资源。首先，要定期整理企业文化活动资料，包括文字资料、图片以及视频等；其次，要对企业重要决策进行记录和总结，包括该项决策的依据、目标等，使员工认同这些决策；最后，要对企业重点建设项目的进展情况进行跟踪记录。开展新闻宣传工作之前，要将这些资料进行集中整理，明确次序和重点，营造出一种宣传声势，吸引更多人的注意，这样才能达到理想效果。
四、总结
企业文化相当于企业的软实力，在提高企业凝聚力、促进企业可持续发展中发挥重要作用。而新闻宣传在企业文化建设中起到一种喉舌作用，能够帮助企业树立良好形象，使员工积极参与到企业管理中来。因此，企业要积极利用新闻宣传工作加强企业文化的建设，加强对新闻宣传的认识、明确宣传重点，充分利用企业文化资源和社会性媒体，提高企业知名度，促进企业健康发展。
参考文献：
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