移动营销中的那些必杀技

　　尽管移动营销已经如火如荼渐成广告主营销标配，但诸如程序化、LBS、Lookalike、重定向等专业术语仍把人唬得一愣一愣。
　　移动营销到底怎么搞?效果好不好，到底谁说了算?
　　说人话，出大招!你，准备好了吗?
　　程序化
　　人话：包括公开交易和私有交易两种方式，前者面向所有的广告主和媒体方开放，以RTB(实时竞价)的方式进行广告资源的购买和投放，以DSP为主要代表;后者专门给少部分广告主提供的少量媒体广告资源交易，包括私有竞价、首选交易和程序化预留三种。未来，独家优质媒体资源将成PK关键。
　　大招：力美DSP是中国第一家专业移动DSP平台，对接26家国内外主流ADX，中国日均竞价流量50亿，全球日均竞价流量200亿;今年3月，力美在完成PMP搭建，9月将力美广告(ADN)的流量以PMP的模式接入力竞广告(DSP)中，现已与广点通等一线优质媒体资源完成PMP对接。
　　LBS
　　人话：基于地理位置的定向技术。
　　大招：在为路虎揽胜进行的广告投放中，力美DSP选择19个城市的25个高尔夫球场3公里作为地域定向中心，使得最终实际投放成本降低56.71%，CPA增加到186%。
　　Lookalike
　　人话：以既定目标用户为模型，寻找跟＂TA＂相似的人，扩展潜在目标受众。
　　大招：康师傅辣味面在进行移动DSP投放时，根据历史投放数据分析挖掘，形成样本库，再通过Lookalike技术进行人群放大，找到与目标受众相似度最高的潜客，扩展人群1367万，最终投放受众ID2089万，将广告投放效果最大化。
　　重定向
　　人话：根据用户的历史行为，进行对应&类似广告的再次推送，以进行用户找回，提高下载和活跃度。
　　大招：网易云阅读，连接第一方数据实现用户找回，2个月的投放实现3.6倍效果提升，用户找回670个，下载激活2423个。
　　深度链接
　　人话：点击广告后直接跳转到宣传页对应的页面，还可以指向APP的具体页面，若用户未安装该应用则跳转到下载页或网页上，好处在于节省中间步骤或激活APP。
　　大招：通过深度链接技术促进APP下载，无印良品在成本降低42.3%的基础上，实际曝光提升73.4%，实际点击增加236%，下载转化率26%。
　　互动技术
　　人话：就是跟用户的互动呗，比如触屏交互、在线购买、最近距离、电话直拨、应用下载、手机优惠券、视频播放、重力感应等等。
　　大招：基于这种技术的亲民接地气儿，大家早把它玩嗨了!闲趣饼干的广告着陆页就做的挺有意思。点击广告出现一个硕大的手掌，配上＂来吧，与我击掌＂的文字，击掌后出现一段白领忙得晕头转向的动画，从而引出＂闲趣赶走饥饿＂的主题。这还不算完，动画展示结束后用户可以通过点击饼干的方式进行抽奖，加上＂召唤盟友来抽奖＂与＂更多联盟福利＂，源源不断的流量就引入到官微去了。
　　精准定向
　　人话：从投放时段、实时信息、设备型号、操作系统、人群属性、网络环境、运营商、媒体类型、黑白名单、城市定向、商圈定向等维度，精准锁定目标人群。
　　大招：应用无处不在啊，移动DSP凭啥精准?精准定向功不可没啊!力美DSP有8大精准人群定向策略，如地理位置、设备型号、设备操作系统、设备重定向、用户标签、Wi-Fi、使用时间等等，有了它们，还愁找不到精准用户么?
　　动态创意
　　人话：比如H5，比如Banner上的实时导航，比如动态倒计时、动态指数广告等。
　　大招：进口大众在65周年广告投放上采用H5页面进行重点品牌宣传，更注重对其品牌形象的走心塑造，向用户传递品牌精神，在设计上也更符合其气质，因而给用户留下了深刻印象。
　　A/B测试
　　人话：为一个目标制订多个方案并小规模试用，分组进行效果监测后决定大规模使用哪个方案，可以是说一种提前试错的方法。
　　大招：说白了就是把钱花在刀刃上。以力美DSP与银联国际的海外投放为例，通过对若干个方案投放数据的实时监控，及时调整投放策略和重点，比如6点-23点之间效果较好，新加波、中国(香港、澳门)的CTR表现较好，商旅人士、投资者及受过良好教育的白领精英反馈更明显，所有这些试投的数据结果都将第一时间在后续大规模投放中体现出来，最终效果想不好都难!