融媒体的突破与创新

　　2018年8月20日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布《中国互联网络发展状况统计报告》，数据显示，截止到2018年6月，中国的网民规模已达8.02亿，中国网民的数量占全球网民总数的五分之一。而伴随着网民规模的增长，新兴媒体的传播速度已经远远超出了我们的想象，成长快、覆盖力广、影响力大。在这种背景下，对传统媒体而言，单一的生产和固化的传播方式受到巨大冲击，全媒体融合的策略这时应运而生。
　　2014年8月18日，习总书记讲话中强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合。由此，全国范围的媒体融合拉开序幕。
　　融合的第一步，建一个＂中央厨房＂，学术研究借用了＂中央厨房＂的概念，运用到媒介研究领域之中，＂中央厨房＂是实现传统媒体与新媒体融合的一种新的模式。
　　自2014年，人民日报社＂中央厨房＂投入使用，同时形成了记者与报纸、微博、微信、客户端的有效连接，及时传递信息，发布定制产品，努力实现资源整合。在2017年两会期间，＂中央厨房＂生产的媒介产品可谓炙手可热，引起了民众的广泛关注。
　　新媒体主要借助网络等新科技的方式传播，传播渠道也更加多样化、多元化，而通过智能手机端、电脑端等电子化设备，其接收的传播者也多倾向于年轻化。而传统媒体的传播模式相对固定化，传播形态单一化，凭借其拥有多年积累的传媒资源，并且传播权威性和可信度得到受众的认可。
　　伴随着科学技术的发展，现实中则更多的要求我们从广义上理解媒介融合。当前，媒体融合方式主要有三种：一是两个传统媒体的融合，即电视与报纸的结合。二是互联网与电视的结合。三，电视、手机和互联网的结合。
　　从2014年的＂媒介融合元年＂到2015＂新媒体元年＂再到2016＂自媒体元年＂再到2017短视频元年的演进，媒体融合在＂互联网+＂、人工智能、大数据等背景下，逐渐加速推进其发展进程，发展迅速之快，呈现井喷式状态。
　　时代发展给予了传统媒体巨大的冲击与挑战，引发了＂传统媒体消亡论＂＂电视消亡论＂＂报纸消亡论＂等传统媒体要消失的言论。如今新媒介的迅速发展步伐，主要原因在于新媒介拥有一些先进的科学技术，进而使媒介融合发展成为当今媒体发展背景形态下的必然趋势。
　　在受众需求驱使下，在传播信息的基础之上，传播方向和传播形态都发生了改变，较多的增加了受众参与度、体验感、沉浸感。一来可以迎合大众审美的需求，二来增加受众关注度和吸引度，进一步提高受众的兴趣需求。在这样的竞争环境下，传统媒体不得不尽早进行媒介分化和媒介资源融合与重组，从而赢得受众的关注。
　　如今的传播主体也在发生改变，走进＂人人手中都有麦克风＂的时代，一些网络大V、明星甚至是普通的受众都可以用自己手中的＂麦克风＂，在重大事件的第一现场＂发声＂，通过手机、电脑等电子设备，借助于微博、微信等电子软件，发表自己的看法和言论，这就会在一定程度上使得传播主体由单一型不断演变成多元化，传播主体的权利逐渐下放，使得传播业态呈现泛化的走向趋势。
　　传统媒介的新闻传播报道中，媒介形态只是单一的报纸、电视，而随着媒介融合趋势进程的不断推进，各种媒介形式进行整合，报纸、电视、互联网、微博、微信、微视频、客户端等媒介形态，将新闻信息线索完整性呈现，新闻传播力度深度更为广泛。例如很多传统媒体都开设了自己的微信公众号、客户端、官方微博等新媒体媒介形式，最大化开发和整合资源。
　　当前，融合传播的浪潮蜂拥而至，对新闻传播的影响无论是在报纸的版面，电视的频道还是网页的窗口，无疑都是内容的载体。＂内容为王，渠道并重＂的传播概念在当今成为不可或缺的重要因素。例如《南方周末》成立的＂南方视业＂，却以＂只做其他，不做新闻＂的独特内容形式，打造了一批有高度、有深度、有思想的节目。例如多家传统媒体都开设打造独特的内容专栏，体现别样的风格设计与内容元素。
　　而随着互联网时代的来临，＂中央厨房＂媒体矩形方阵的新闻报道，突破了原有的信息传播介质的单一性，避免了单一传播方式的缺点，展现了新闻报道内容的多元化与多媒体化等特点。以党的十九大会议新闻报道为例，＂中央厨房＂弥补了以往政治新闻报道的缺點和不足，采用三维一端平台进行多种创新的方式，颇受受众的喜爱。例如官方公众号、官方微博、客户端、微视频、H5页面、动画新闻等，进行生动的传播。用户可以实时通过PC端到移动终端，在微信、微博、客户端上留言或发表评论，有利于及时、有效地反馈受众信息。同时，媒介组织可以利用大数据、云计算等信息技术收集受众个人信息，分析受众阅读喜爱与偏好，有利于新闻报道模式的优化与创新。
　　只有每个环节、每个部门良好的配合与协调，才能对新闻资源更好地重组与二次加工，最终才能烹饪出完美的＂新闻大餐＂。而这启示我们未来的传媒业，要注重受众的关注点与兴趣点，获取大众所关心和感兴趣的新闻模式和新闻样式，打造出大众需要的＂新闻美味＂，同时因此产生的一些问题也值得我们关注和重视。
　　科技与传媒更加融合和贯通，借助互联网、新科技等技术来推动媒介融合更加完善。例如如今虚拟现实、增强现实、无人机、人工智能……新的媒体技术令我们目不暇接，即使新的媒体技术可以让受众全方位、深层次地感受和体验新闻的传播，但更应该注意的问题是，传统媒体在转型时决定性因素在于技术上追逐，同时也要保持＂技术为王＂。只有好的内容传播，才能让技术成为传播的助推力，否则拥有再好的传播新技术也荡然无存。
　　同样，我们相信在新媒体和传统媒体不断相融的进程中，在充分发挥创造性和科技性的前提下，主动顺应主流价值观，掌握好媒体舆论场的角色。使其形成更多个性化、多元化的新闻报道风格，增加与受众之间相互沟通与交流，传递更多有价值、有意义的新闻信息，弘扬主流的社会价值观，让舆论环境风清气正。即使是在出现问题时，也要及时应对和解决问（下转第36页）
　　（上接第28页）题，砥砺前行，方能迎来新闻融合的新天地。
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