众筹媒体创意现代营销的新玩法

　　最近，一部《欢乐颂》引发了全民追剧热潮，成为街头巷议的热点。不同于传统都市剧将视野聚焦在男女情爱上，该剧扎根于现实，刻画出当代都市女性的生活状态。霸气侧漏的职场高管安迪，傲娇洒脱的富二代曲妖精，物质精明的樊胜美，单纯傻萌的小蚯蚓，以及乖乖女关关，在＂22楼五美＂中，每一个都市女白领仿佛都能从他们身上找到自己的影子，这也是这部剧成功的根源——足够接地气儿。现代营销-
　　所谓＂独乐乐不如众乐乐＂，在当今这个平民时代，不论是电视剧还是各种营销、广告，想要讨得民心，关键点还是要贴近平民的生活。对于广告来说就是要懂得洞察消费者的生活，用消费者的语言去与消费者进行沟通。
　　最近，小编就看到了这样一些广告，突然觉得它们跟《欢乐颂》一样，深谙传播之道。现代营销
　　在河南某论坛中，一个古装车模秀帖子引起了我的关注，在洛阳穿着唐装，在开封身着宋服乘着全新爱丽舍一起游古都，那神韵一定让河南人民倍儿感骄傲！现代营销
　　听四川交通广播，发现一个很有意思的互动节目：一分钟时间内用四川的方言挑战全新爱丽舍的产品功能点，一连串方言俚语，妙语连珠，听的人直乐呵，忍不住也想尝试下；
　　在武汉某社交媒体上发起了一个＂武汉乡愁＂的话题，征集一座城市的记忆共鸣：小时候，家乡的记忆是那长长的富康；长大后，家乡的记忆是爱丽舍出租车；如今，在全新爱丽舍的陪伴下，我远走他乡……不变的是乡愁，因为一辆车，拥有一座城……
　　而这些接地气儿的广告正是东风雪铁龙全新爱丽舍发起的品质挑＂赞＂赛活动。不同于很多广告的＂孤芳自赏＂，全新爱丽舍众筹区域媒体的创意，用最贴近受众的语言，也许是方言甚至是俚语；用最接近受众的媒体，可能是早晨出门听的当地交通广播，甚至送到家门口的报纸，与消费者进行沟通，把全新爱丽舍2016款的产品优势耳濡目染的传达给消费者,这样的方式可能是最直接的，却也是最亲近有效的。现代营销
　　提到爱丽舍，人们的印象可能是富康、国民神车等，家用、可靠已经成为全新爱丽舍的代名词。今年刚刚上市的2016款新车在原有车型上更新了全新6速手自一体变速箱，驾驶平顺性和节油性方面有了明显提高，不仅使爱丽舍在细分市场的竞争中挺直了腰板，同时进一步增强了其竞争的优势。这是品质挑＂赞＂赛赞的优势资本。现代营销-
　　把产品语言转换为用户语言，用消费者的话语与之沟通；众筹区域媒体的创意，通过地域文化深化消费者的内容认同，玩出传播的新花样。这是品质挑＂赞＂赛赞的独特方式。
　　所谓广告创意，不是天马行空，自说自话。用创意去接近当用户生活，当消费者明知道是广告却津津有味的去看，在广告中找到情感共鸣时，这样的广告才是优秀的。全新爱丽舍品质挑＂赞＂赛做到了这一点。现代营销-