基于带宽的广告技术广告内容随带宽而变

　　创业公司GoldSpot Media推出新型＂基于带宽的广告＂技术，该技术可以让广告商在不同带宽下显示不同的广告内容。如果用户手机使用的是付费的3G网络，广告内容显示为单一的横幅广告；如果用户手机使用免费的wi-fi上网，在横幅广告上会加载一个自动播放的，在屏幕部分区域显示的重叠式视频广告。该模式既增加了视频收视率又不浪费用户流量。
　　之前，不管带宽是多少，用户首先都会看到一幅横幅广告。然后，用户需要点击横幅广告才能看到视频。但事实上很少有用户会点击广告视频，这就导致广告视频的收视率非常低。这种新技术或可增加广告商每一美元投入的视频收视率，为广告商带来更高的投资回报率。为什么这么说呢，让我们来看看下面的数据对比。
　　之前
　　GoldSpot公司CEO Dharmaji为我们算了这笔账。如果一则广告的每千人印象成本（CPM）是5美元，预算是10万美元，一个广告商通常可以得到2千万的横幅广告收看率。如果这则横幅广告的点击率是0.1%，那么相当于只有2千万*0.1%=2万用户，会看到之后的广告视频。对于广告商而言，他们花在每个用户身上的钱，相当于10万美元/2万用户=5美元。在这种情况下，广告商的钱是打水漂的。
　　假如广告商采用另一种模式，让广告视频无需用户点击自动播放。在这种情况下，如果网速很慢，视频要很长一段时间才能缓冲好。不但用户流量被浪费了，而且用户通常在视频加载完之前就会离开页面。
　　现在
　　假如我们使用GoldSpot Media公司提供的这一技术，结果又会有何不同呢？Dharmaji称60%到65%的用户用wi-fi上网，30%到35%的用户用3G上网。如果GoldSpot的平台加广告库存的千人印象成本是20美元，预算是10万美元，广告商会得到5百万的横幅广告收看率。
　　在这种情况下，即便只有50%的用户是使用wi-fi并观看了自动播放视频，广告商也获得了5百万*50%=2.5百万的视频广告收视率。这就相当于，广告商为吸引一名视频观众花费了4美分，而不是先前的5美元。即便不是所有的用户都是在全屏状态下从头到尾观看视频，2.5百万的广告视频收视率也比先前的2万要好。尽管可能会有用户因为视频的自动播放而恼怒，但是起码他们不需要为此花钱或者浪费数据流量。
　　GoldSpot的这一技术或可实现多赢。除了让公司本身获益，让广告商获得更好的投资回报率以外，也迎合了用户心理：如果用户在用付费的3G上网时不想下载广告视频，这种模式就不会浪费流量。当用户处在使用wi-fi上网时，他们很有可能是在某个公共区域处于放松状态，而不是在移动，所以这种观看更有可能导致用户的购买行为，或者内化广告信息。
　　GoldSpot公司现在正在将这一基于带宽的技术授权给广告商，广告代理和内容发行商。这一技术可以跨广告平台工作，也可以提供广告的效果报告。公司通过CPM计费，客户可以通过托放式的创作平台来设定他们的广告格式。该公司成立于2007年，通过种子，A轮，B轮，共融资1千7百万美元。
　　via TechCrunch
　　文章来自36氪