樊登读书是怎么在抖音上火起来的

　　你一定在抖音上刷到过＂樊登读书＂，而且不止一次。
　　2019年，樊登读书已经在抖音上拥有几百个矩阵账号，粉丝超过1亿。短短一年时间，他们是怎么做到的？今天这篇文章我会讲到樊登读书做抖音是怎么从0到1，然后又从1到100。
　　我会从优质内容的打造讲到矩阵账号的运营，最后再谈一下短视频的未来。
　　1 优质内容打造
　　早在2018年9月，樊登读书会已经开始做抖音了，很难想象，在一个短视频平台，以及在樊登读书本身就拥有视频内容的前提下，第一条抖音，竟然是通过相册录屏做的书单号。
　　那会儿抖音书单类型的账号很火，并且抖音本身也跟那些大型书商有合作，所以为了更好地卖书，抖音也给了书单号很大的流量。这时候很多书单号凭借着《狼道》、《鬼谷子》这类书籍赚得盆满钵满，当然现在也有利润。当然那个时候他们爆了热门也就只有几千点赞，并不是像现在这么火爆。
　　没过多久，抖音上开始流行音频+文字特效，就是那种翻转文字配上语音的形式。
　　凭借着优质的音频和这种新鲜的形式，并且内容上也开始往情感方向上靠，人们天生对情感类的事情感兴趣，故而吸引到了很多人群。
　　这条视频的核心逻辑也成了爆款视频的标配：＂生活中常见内容的新解释＂。
　　写文章的人都知道，热点是最好写的题材，因为它提前进入了用户的大脑，被大脑接受和思考，热点解决的就是认知。
　　＂新解释＂产出了用户的＂得到感＂，原来是这样啊，恍然大悟的感觉刺激着用户的种种交互行为——点赞、评论和转发。
　　从书单到音频文字，作为一个以视频为核心的平台，这些书单也好，音频也罢，都还不是以绝对视频的方式呈现的。
　　直到去年一个来自樊登本人演讲的主题＂可复制的领导力＂的现场剪辑，以真人出镜视频方式呈现的内容，瞬间让播放量达到了上千万。自那以后，他们就陆续地发布真人出镜演讲的视频，让作品一个接一个的大爆，自此樊登读书开始被众人皆知。
　　对短视频生产者来说，在短视频平台，优质内容是一切事物的起点。也只有优质内容才值得我们去投放Dou+，不然就达不到想要的效果，在进行dou+投放的时候，有个基本公式：投放量=粉丝数/播放量
　　一旦视频播放达到某个临界点，就会加大dou+的投放，我相信你们遇到过很多几万播放的视频就停住了，其实这类视频如果你能够投dou+，那么播放量可能很轻松就能过几十万。
　　2 爆款账号的矩阵打造
　　为什么大家都是做书单，一样的形式，差不多的时间，几乎一样的内容，他们火我却不火？
　　这要说到头条系的算法机制：y=F（Xi，Xu，Xc），分别代表内容，用户，环境。内容推荐本质上解决的就是人，内容和环境的匹配。
　　这是一个无比复杂的体系。
　　相比市面上流传的抖音流量池算法：一条内容进入100个用户，根据100个用户的表现决定是否进入1000个用户，再根据表现是否进入下一个流量池。
　　这个体系更加复杂，因为复杂，抖音的算法一直在进化。
　　同样的内容，不同人不同时段不同场景发，效果自然不同。
　　樊登读书也是通过做矩阵账号起来的，并且每个账号都涉及了不同的领域，有讲亲子的、有讲感情的、也有讲职场的等等。
　　抖音只会把固定的内容分享给固定的用户，因为每个人群他们的喜好都是不一样的，所以只有打造不同的垂直账号才能够涉及更多的领域。
　　3 短视频的未来
　　为什么大家一定要把握住当下的短视频风口。因为：
　　中国的乡村，依然有大量未被触达的移动互联网新增
　　00后触碰网络的第一介质，已经从图文转向短视频
　　中国将近3.8亿的60岁老人，目前只有4000万是移动互联网用户
　　直播的兴起
　　抖音已经达到4亿DAU，快手也达到了3亿DAU，有流量的地方才有收益，大家一定要做好短视频。
　　我是张家渭，做抖音2年时间，只为大家分享最接地气的抖音实战干货。