抖音横空出世推动短视频行业进一步发展短视频内容呈

　　2013 年，快手上线，逐渐打开了短视频社交领域。2017年，抖音横空出世，推动短视频行业进一步发展，短视频内容呈井喷式增长。
　　2019 年，互联网寒冬，无数中小企业宣布破产， 大中型企业纷纷裁员，短视频行 业却依旧如火如荼。
　　根据抖音的数据显示，去年双 11，开通抖音购物车分享功能的账号一天售出商品 10 万件，转化销售额破 2 亿，订单增长 1000%。抖音去年的广告收入则高达 250 亿。 短视频的流量红利大江奔流，但是多人却无从下手。
　　如下的＂抖音快手尴尬症＂，不 知道你是否也有过： 没学过专业的拍摄， 不懂怎么拍;日常只知道刷抖音，却找不到系统运营抖音的方法论; 偶尔会有一条数据还不错的作品，但是不知道如何好好保持; ... .. . 如上的难点同样困扰着绝大多数人，别急，我们先来看看抖音和快手玩的 6 的 团队， 为何都像开了挂一样?
　　个人——从＂素人＂到红人 短视频捧红了很多素人，从名不见经传的普通人到被万千粉丝追随的＂网红＂， 中 间可能只差一个 15 秒的小视频。 案例：我是周小双、网红石榴哥、代古拉 k ＂我是周小双，一个拥有鉴渣能力的终结者。＂这是抖音号「我是周小双」发布的 ＂鉴别渣男＂的一条视频的配文。 这条视频，让她涨粉80多万，加上之前积累的粉丝，一跃成为百万级大号。
　　网红石榴哥是丽江的一位人民教师，白天教书，晚上在夜市摆摊卖石榴，因为和顾 客和交流时幽默的英语口语，被网友传到网上走红。由于淳朴、幽默又努力赚钱贴 补家用的性格，成为红极一时的人物。 大学生@代古拉 k一边为期末考试纠结，一边在抖音上跳舞，终于有一天，靠微笑 征服网友，被称为＂抖音一姐＂。在同学们为找工作发愁时，她已经成为一条广告 几十万的现象网红。
　　在遇到短视频之前，他们是普通的素人，借助短视频的平台，他们也成了昔日羡慕 的被粉丝追随的红人，凭借一己之力在短视频占有一席之地。 团队——从籍籍无名到顶级流量案例：摩登兄弟、灵魂当铺 凭借着出色的音乐实力，摩登兄弟主唱刘宇宁在抖音上成为了继费启鸣后最火的男人。 16 岁开始南漂，做过厨师、服务员，酒吧驻唱，参加过选秀，后来认识了现在团队 里的人，开始直播唱歌。
　　从选秀，到直播，再到短视频，刘宇宁没有落下过拥抱每一次扑来的浪潮，幸好结 果是好的。他们在抖音爆红，短短3个月抖音粉丝已突破 3000 万人，点赞数近 1.3 亿，平均每月涨粉 1000 万。他们团队在抖音不干别的，就唱歌，在抖音上的作品也都是唱歌的视频，既专一又专业。另一个吸粉能力如此强的团队「灵魂当铺」发了一个视频，涨粉近 400 万。＂一经 典当，永不赎回＂一时成为热门话题。
　　「灵魂当铺」的核心团队一共是三个人。＂胭脂＂负责写剧本、 找群演;编导美伶 负责写分镜、找场地;后期淑涵负责剪辑和特效。 三个人， 拍出了播放量达4000万的短视频，「灵魂当铺」成为现象级的抖音号。企业——0成本病毒式传播自从以抖音和快手为首的短视频走进大众的视野，＂两微一抖＂成了企业进行品牌 营销的标配。
　　案例：海底捞、答案茶，海底捞和答案茶在抖音上的走红可谓是品牌在短视频营销的范本。海底捞的＂网红吃法＂在抖音和快手上爆火，成为无数企业效仿的对象。答案茶的走红更是令人惊讶，答案茶的产品自带话题属性，围绕答案茶的 ugc 视频， 在短视频的流量红利下，得到了指数级的传播。成为了无数餐饮品牌教科书般的案例。据其官方微博显示，答案茶从抖音走红后，2个月时间签约了237家加盟商，20多条短视频在抖音获赞 110.5 万。
　　之所以能爆火，只是因为这是一杯可以占卜的奶茶。你在答案茶的腰封上写出心中 问题，并在心中默念 5 遍，当你解开茶盖的时候，茶上面就会神奇地浮现出问题的 答案。
　　没有花一分钱，既做了品牌推广，又带动了线下消费。这大概就是短视频传播的力量，不可小觑，又能带来惊喜。
　　综合以上案例，不难看出：抖音快手等短视频平台的流量红利和推荐算法下，爆款 的打造门槛降低，对无数新入局者来说，无疑意味着更多的机会。 他们的走红靠的是运气吗? 诚然不是。
　　运气不过是成功者的自谦罢了。如果非要加一点外部因素的话，那就是他们刚好抓 住了短视频的机遇，并且成功地找到了适合自己的玩法。 短视频平台都有自己的规则和玩法，所有的成功案例也都有规律可循：
　　1. 定位：清晰的定位能帮助 外界更好的了解你，石榴哥是一位卖石榴的 人民教师， 代古拉k是闲暇时喜欢跳舞的大学生，结合自身实际情况的 定位更容易被大众接受并乐于传播。
　　2. 差异化内容 ：纵观 那些爆火的短视频 ，＂好玩 ＂是其中非常重要的一点。 爆款短视频的产生无非是引起了屏幕前网友的好奇心和新鲜感， 因此打 造差 异化 内容 更容 易＂吸睛 ＂。
　　3. 垂类：摩登兄弟专注唱歌，海底捞专注各种新奇吃法，在各自专业的 领域做到极致，就是成功。
　　以上种种都是0经验的从业者进军短视频必备的技能，是找到最适合自己的玩 法的途径。
　　对于企业和非专业从业者来说，了解平台属性和机制，只是第一步，想要做好短视频，用流量带来变现的机会，还需要学会视频制作，懂内容运营，学会将视频商业 变现。 对于希望分享短视频红利的人来说，这里的每一步都需要大量的经验积累，而平台 红利期却不会等，错过了就很难再追回来。
　　所以说，只要短时间内学会了短视频的方法论，就能迅速获得流量，也就抓住了变 现的钥匙。无数的成功案例也告诉我们任何个人、团体和企业都有依托短视频成功的可能。
　　机会就摆在那里，如何抓住才是关键。