揭秘百度钱包品牌设计过程

　　小白叨一叨：LOGO源于logotype的简略说法，在以前指的是一家公司的签名或符号，而随着行业的发展，LOGO变成了产品对外形象的重要窗口，同时起到对产品识别和推广的作用，通过形象的LOGO可以让用户记住产品主体和品牌文化，重要性不言而喻。这次我们来聊聊百度钱包完成从LOGO到品牌包装的设计。
　　一、产品背景
　　＂百度钱包＂是百度旗下唯一支付业务品牌及产品名称。百度钱包打造＂随身随付＂的＂有优惠的钱包＂，致力于为消费者打造一个＂随身随付＂、＂优惠无处不在＂的钱包，让用户在移动时代轻松享受一站式的支付生活。
　　二、关键词
　　三、设计思考
　　百度钱包在行业内还属于初生产品，考虑到目前市场上已经存在了一些高认知度的竞品产品，作为追赶者，LOGO的识别性是我们首要考虑的，其次LOGO也要考虑未来长久的产品定位和品牌承载空间，基于产品的定位、愿景以及未来移动支付无处不在的场景，我们很快想到了将古铜钱币，钱袋子外形等作为LOGO的基础元素。讨论一致后，我们从＂百＂字和古铜钱、钱袋子几个方向进行草图绘制，输出一批线稿，最终确定以钱币+文字为LOGO主要设计方向。
　　四、草图阶段
　　设计方向明确后，我们从多批草图中间取到了一些不错的方案再进行一轮收拢，最终选取一枚再进行细致优化。我们从百度系产品的品牌颜色：经典红色作为了LOGO的唯一主色调。另外目前的设计趋势不断的向简洁和轻快方向发展，因此LOGO也需要考虑这种扁平质感的流行风格。
　　四、LOGO整体释义：包容万象，钱程似锦
　　符号：钱包LOGO整体取意＂百＂字和钱币的符号。将百字与钱包品牌概念做结合。
　　形：中国书法一笔勾勒＂百＂字外轮廓，寓意百度钱包支付流畅、通行无阻、一气呵成的极致支付体验的预期与目标。百字形态演绎，与中华第一龙神行结合，意象兼备，和谐达观。龙形抬头朝向东方，表达团队意在成为行业翘楚的决心。横形上部与圆形下方形成钱袋造型。中央结构与外圆内方的古钱币形意融合。包容万象，展现收纳财富的汉仪。上方打空，说明财富拥有无限增值、无限遐想的空间。
　　色：红色是中国吉祥红色，也是百度红蓝品牌色示意；代表吉祥富贵和财富增值。
　　文化：龙形、钱币、红色等中国元素，民族的就是世界的，兼具迈向国际的信心；融入现代感结构元素，代表银行为主的传统行业与生活方式，将由创新互联网很支付来重新定义的趋势。
　　五、定稿方案
　　六、品牌色定义
　　红色是百度钱包品牌色，同时也是百度三大品牌色之一，红色既能体现百度钱包子产品的品牌，也能突出百度的品牌；＂钱包红＂和＂百度红＂两种颜色整体饱和度过高，在产品中大面积使用后，长时间的阅读会产生压抑和抵触感，所以在两种品牌色基础上，加入＂百度白＂进行融合。经过对融合颜色的尝试和筛选，最终确定百度钱包移动页面红色为：#e94643，为品牌定义色。
　　七、品牌元素提炼
　　圆形：在整个圆形为基础元素的logo设计中，针对logo中的圆形元素，进行发散和尝试，对页面中的部分元素和空间，以圆形形式展现，贴合品牌特性，贴合钱包的形象。
　　圆角方形：圆角方形作为logo形象中的一部分，具有点睛的作用，是整个logo圆润形象的特殊形状，同时方形的圆角又与整体的圆润感协调呼应
　　唯一主色调：红色为整个视觉的唯一主色调，风格元素和重点突出元素以红色为唯一主色。
　　扁平化：结合目前移动端扁平化流行趋势，确定钱包整体视觉风格，简洁而轻薄，在页面元素模块中尽量突出轻薄的风格。
　　八、H5网站品牌化
　　提炼的品牌元素为我们的H5网站改版提供了方向，我们为H5站绘制了一套图标，融入了圆角方形、solgan和钱包品牌色，整体的界面设计尽量轻量化、扁平化，显得没有负担。
　　九、WEB收银台展示
　　配合业务推广的需求，logo加上slogan的设计方案在钱包的产品及活动运营中随处可见。
　　十、延展品
　　十一、场景延伸
　　十二、品牌发布会现场