离开手机,人类将如何生存?这个问题在中国显得尤为严峻。来自QuestMobile的最新数据报告显示,在中国,每个人每天刷手机应用的时长已达到6个小时,一天内除去睡觉工作学习,其余时间都已花在移动互联网上。 但种种迹象表明,中国移动互联网的红利目前已经见顶,此前依托于巨大的人口红利所形成的增长空间已经不大,下沉市场通过持续开发也已充分把潜力释放。APP的创作者和投资者,越来越注重用户价值和可持续的商业变现能力。 2019年,除短视频行业外,移动互联网再无流量赢家。 流量增长的天花板 总体来说,中国移动互联网月度活跃设备规模增速持续下降,并于2019年2月份触顶11.4亿,2018年全年移动互联网月活跃用户规模净增4607万人,但2019年前三季度净增人数仅为238万人,同比增速已跌破2%。 具体来看,智能手机出货量2016年见顶,之后一路快速下滑,2019年第三季度,中国市场上除华为手机出货量同比增长66%以外,VIVO、OPPO、苹果、小米等头部品牌出货量进一步大幅下挫,同比减少均超过20%。 手机网民人均APP下载总量仍然持增长态势,但增速已越来越逼近零。从2018年第三季度起,人均APP安装总量突破50款,2019年第三季度上升至58款,相比于上一季度总量只增加了2款。 人均单日在线时长在2019年第三季度已达到359.8分钟,相比上一季度仅增长1.6分钟,相比2018年年末22.6%的同比增长率,今年三个季度的时长同比增长率都大幅下跌。这意味着在中国,每个人每天刷手机应用的时长已达到6个小时,一天内除去睡觉工作学习,其余时间都已花在移动互联网上,基本已触及单日在线时长极限。 根据互联网网络信息中心的最新数据,截至2019年6月,中国的网民规模达8.54亿,较2018年底增长2598万,互联网普及率达61.2%,其中,手机网民规模达8.47亿,占全体网民的比例高达99.1%。从PC端向移动端转移的红利已经被吃尽,随着网民用户本身增速逐渐下跌,流量红利可预见地出现了枯竭。 谁是APP赢家 在中国移动互联网受众中间,即时通讯、短视频、在线视频使用时长占比最高,分别占比为27.6%、16.2%、10.6%。不过,过去一年里,所有移动互联网应用中,只有短视频行业在线市场占比是增长的,社交、资讯和手游在线时长占比增速都呈下降态势。 以字节跳动内部业务为例,在短视频等内容型产品的拉动下,字节跳动月活用户规模同比增长18.6%,抖音短视频MAU较去年提高2亿,而新闻资讯业务受到用户注意力转移到抖音上,MAU较去年略有下滑。 从时长增长来看,短视频、手游、音乐等泛娱乐行业更吸引用户注意力,人均使用时长增长显著,短视频行业增量占比达64.1%,领跑全行业增长,排名第二的综合电商仅占7.8%。 极光大数据《2019年Q3移动互联网数据报告》显示,中国网民每天要花50.9分钟在手机上看短视频,同比增长幅度达19.6%,而即时通讯增长幅度仅为5.9%。从细分领域上看,电子政务信息、在线教育工具第三季度月活跃用户规模同比增长率均超过300%,增速表现一骑绝尘。 综合电商也在谋求从视频和直播中探索增量空间。随着红人带货模式的火热,"电商+短视频"、"电商+直播"使得综合电商行业渗透率持续上升,较去年同期相比增长11%,阿里系活跃用户规模增长11.6%。 存量市场功守道 三四线城市作为中国移动互联网的下沉市场,其流量潜力已被大力激发,短视频收获到最多的流量,电商也越发普及。一方面,下沉市场的年轻人群已初步养成在泛娱乐行业的付费习惯,越来越多的年轻人愿意在互动性强的直播类娱乐方式中付费打赏。与此同时,中老年人群移动互联网体验也日渐丰富,他们更爱在抖音、快手观看短视频内容消磨时间,在微博微信中参与日常社交和通讯活动,在手机淘宝和拼多多上购物。 由于采用APP乘坐公共交通工具的出行方式相继推广,在一线、新一线及二线城市,城市出行行业成为仅次于支付结算、手机银行、短视频增量最高的类别,第三季度用户增量达6200万。而三线及以下城市的手机移动互联网用户更关注短视频行业,用户规模达4.56亿,明显高于一二线城市。 下沉市场被激活,移动互联网红利见顶之后,有限的存量空间里厮杀更加激烈。腾讯、阿里、百度、字节跳动四大互联网巨头占据全网70%的时长,其中字节跳动的时长占比持续增长至12.5%,增速最猛。由于游戏及社交使用时长受到短视频挤占,目前在短视频行业上并无突出产品的腾讯系APP使用时长占比降低4.2个百分点,在各条战线都表现乏力的百度系APP降低1%,阿里系APP则维持了去年同期的市场份额。 在人口红利结束,流量增长规模紧缩情况下,谋求增长的移动互联网APP只能见缝插针。比如在电商应用里植入内外部的直播、短视频等,社交应用增加一些富媒体的嫁接等。比如支付宝现在也开始基于不同场景推动它的小程序发展游戏场景、政务场景、出行场景、境外场景等。 但留给追赶者的时间已经不多了。作为国内三大视频平台之一的爱奇艺就是一个例子。在近些年的发展过程中,爱奇艺看似势头良好,然而去年亏损高达91亿超过过去三年总亏损,令人深思。"流量"增长路径如何摆脱对"烧钱"模式的重度依赖,如何顺应新消费场景的变化,挖掘消费者新消费需求的增量市场上,多方寻找新增长极,已是众多APP开发者、创业者和投资者的当务之急。