宠物类目直通车的推广优化策略

　　作为宠物类目增长速度最快的线上品牌，耐威克近3年保持200%的增速在这个行业下占鳌头，吸引着多方关注!在天猫品牌和类目关键词搜索里，耐威克一直占据着流量端最靠前的位置。
　　不同于传统品牌皇家、玛氏这样的品牌受众，线上会得益于长时间线下渠道和品牌的渗透力和市场占有率，耐威克在整体品牌视觉、产品调性、详情页面始终坚持如一保持品牌的统一性，
　　让消费者可通过视觉页面，感觉不一样的耐威克文化 #专情专属、专宠专用#
　　一、数据表现 先来看下10月份耐威克直通车整体投放数据趋势：
　　在临近双十一的十月份，随着小长假十一黄金周介绍，品牌直通车引流曝光稳步上升，单日品牌直通车曝光可达60万次。 同时在狗粮、猫粮、沐浴露、零食这样类目大词的重点引流，获得品牌知名度提升
　　CTR在十月份整体引流大幅提升时，保持在 1.8%的整体账户水平上，CVR高达10%的水平;
　　直通车引流所带来的收藏数和购物车数 在消耗上涨的情况保持平稳
　　二、投放策略
　　图一：展现曝光
　　图二：点击获得 1、展现曝光
　　9月底，直通车PC新增主搜结果页左侧黄金展位，耐威克加强在PC端明星产品狗粮的曝光，以求最大价值的获得品牌展现，
　　关键词选词上，关键词锁定了质量得分高和点击量较大的类目词，#狗粮#有＂左＂标，同时利用明星产品的带动作用，加大了定向的人群曝光 然后产品+精准搜索客户直达
　　2、点击获得
　　在十月份实际流量获得上，为双十一打下无线引流基础，moble的点击站到了80%。在PPCCTR 等维度上培养投放基础，并为引流增量提前布局
　　3、点击素材
　　突出双十一哄抢的主题色系红色为背景色，体现大促信息
　　在气氛渲染上：用秒杀、合作顺丰包邮等信息上提示附加值， 同时任何一张图片都强调品牌LOGO的露出
　　4、其他增加品牌调性的内容
　　健康绿色环保的店铺品牌色，倡导专情专属、专宠专用的品牌传播语，打造不一样的宠物生活视觉。
　　在双十一大型平台活动期间，把品牌主题传播事件和促销销售更好的结合，不是血腥的打折，而有感情的的互动。
　　下血本，增强购物体验，借力顺丰，保障大型活动下的客户对品牌体验的忠臣度。