思奇微博看点品牌社会化的引爆点

　　最近互联网的焦点，除了京城的暴雨，就是四年一届的奥运会。随着伦敦奥运会的盛大开幕，微博上也在热议往届奥运会开幕式上的精彩看点。
　　就在此时，艾德思奇的微博营销分析平台–思奇微博（weiboSage）也上线开始了运营，这与奥运有何关系？我们可以先看一个例子，7月27日，新浪体育视频的官方微博发布了以下一条微博：
　　2008年体操王子李宁漫步祥云点燃主火炬成为北京奥运会的永恒经典，巴塞罗那奥运会的射箭点火同样让人印象深刻，而最别具匠心的，莫过于悉尼奥运会的＂水中燃火＂，接下来就一起通过历史的镜头，重温下历届奥运会开幕式的圣火点燃仪式。
　　思奇微博对该条微博做了一次的深入分析，如下图1所示。思奇微博有效地针对该微博的传播链条进行了监控，并通过寻找出传播引爆点，进而优化整个传播过程。思奇微博还分析出该微博所有的转发情况，如图2所示。
　　图1
　　图2
　　举这个例子只是想简单介绍下何谓微博营销分析，换个角度，对于企业品牌来讲，尤其是需要借力奥运营销的品牌来说，如果能借助奥运会通过微博做一个整合的营销，对于品牌的提升无疑是个千载难逢的机遇。
　　现如今，越来越多的企业开始注重微博营销，并在不只一个平台开设了账号，有些甚至制定了详细的运营策略，加粉、内容媒体化、大号转发、事件炒作、活动转发成为当下微博营销企业惯用的手段。但绝大多数企业只关注粉丝数、评论数、转发数这些表层数据，欠缺与目标受众的深入互动，企业反而越来越困惑：粉丝涨了还会跌，粉丝的活跃度越来越低，高转发量低转化率。
　　企业究竟该如何进行微博营销？相信在看了思奇微博的分析之后，很多人心里都有了答案。微博营销已经过了简单拼粉丝数的时代，如今已过渡到对数据的挖掘、分析和转化阶段，企业微博营销要开始向＂社会化品牌＂转变。
　　而这除了需要人力运营的支持，另一方面则需要借助专业的微博营销工具。思奇微博正式这样一款分析工具，它是国内首款集成了执行、运营、数据收集、数据管理、数据分析的整合工具平台。我们可以再来看它的＂引爆点＂功能对于小米手机一条微博的分析情况，如图3所示。
　　图3
　　重点在于进行＂引爆点＂等一系列分析之后，思奇微博还具有多账号同步管理的独特功能，运营人员发布博文后可进行定制化的监测，比较微博账户的各种绩效信息，进而提高广告主品牌的建设度和用户忠诚度，辅助提升转化率。
　　其它的一些实用功能诸如话题趋势分析，则能够以话题为单位进行博文的分类管理，客户可以对话题进行深入的分析，多层下钻，为企业微博在多种角度控制管理推广活动；有效把握热门话题导向，动态监控栏目效果。
　　而利用自定义来源功能，企业可定制专属的微博链接，给品牌更多展示机会。比如＂来自小米公司的微博＂，摆脱千篇一律的来自＂新浪微博＂，更易获得用户信任，避免被屏蔽。通过点击追踪功能，可以监测微博URL链接点击转化效果，帮助提升转化率。在互动模板里，企业可根据需要定制便捷回复模板，有力提升账户互动的工作效率。微博定时发送功能，也可以节约大量操作时间。
　　微博营销与两年前已大有不同，企业品牌今后要逐渐向＂社会化品牌＂转变，个良好的社会化品牌应该是用户的朋友，能与之做到及时的互动，并由此制定整合的市场策略，进行长期的规划，通过多项沟通和对用户数据的分析，以达到最好的效果。因此一切要以用户为本，采用正确的方法。艾德思奇有着先进的科技创新能力和研发团队，相信艾德思奇也将会快速带领微博营销进入数据化、精准化、平台化时代，推动企业向社会化品牌的转变。