免费里做文章

　　300万，这个数字让已经接下任务的杰弗里·汉森倍感压力和责任的重大。
　　杰弗里·汉森是秘鲁利马一家名叫HappinessBrussells的广告技术公司的首席创意官。不久前，秘鲁抗癌机构的一个负责人找到汉森，希望他能帮忙策划制作一个特殊的沙滩广告，广告的目的只有一个——呼吁人们别过久地暴晒在太陽底下。
　　夏天，许多人在沙滩上流连忘返。但长久地暴露在陽光之下，对人体皮肤来说可不是健康的体验，因为那将诱发皮肤癌。皮肤癌是全球最常见的癌症之一，根据世界卫生组织统计，全球每年有超过300万患者因为照射紫外线而患上皮肤癌。
　　冲着300万这个数字，汉森接下了抗癌机构的广告策划任务。可让喜欢在沙滩游玩的人们主动放弃热情的太陽，难度不是一般的大。该用什么方式来＂引诱＂人们多在陰凉处待着呢？
　　汉森花了整整一周时间到沙滩观察，总算小有收获。他发现人们现在外出游玩必备一样东西——智能手机。汉森想：对在沙滩用手机的人来说，免费Wi-Fi很具吸引力。由Wi-Fi他联想到前不久在一个网站看到的一则趣事：一个中国导游说从前最头疼的，就是带大团游客到处乱走，必须不停地点人头回去找，不然很容易散。现在他弄了一个随身wifi，免费提供给团员连接。从此游客们都紧紧跟着他，亦步亦趋，生怕离远了没信号，再不必担心队伍走散了。最可怕的是有一回，数一数人数居然多了俩！
　　记得当时看完，汉森忍不住哈哈大笑，只是他没想到，这个笑话如今可以用到广告策划当中。是的，他想在免费Wi-Fi里做文章——如果陰影里有免费Wi-Fi，对使用手机的人来说，具有十足的诱惑力，而他，也将轻松达到让人们远离太陽暴晒的目的。
　　汉森与他的技术团队，花了数十天时间，终于研究出一款可供250位手机使用者同时接入网络的陰影Wi-Fi系统。团队用简易蓝色挡板在沙滩盖起一栋巨型建筑，再将陰影Wi-Fi安装在建筑里。在这个蓝色的建筑下，人们可以免费享受Wi-Fi网络服务。不过，只有在建筑的陰影里才有Wi-Fi信号，因为Wi-Fi系统同时配备了可以追踪太陽运动的传感器，当太陽移动时，蓝色建筑的影子发生变化，Wi-Fi的信号区域也会随之变化。
　　哪儿有陰影，哪儿就有免费Wi-Fi，这对沙滩上的游人来说多有诱惑力！那些喜欢顶着烈日在水里冲浪、暴晒在太陽底下聊天休息的男性女性，统统被吸引到有Wi-Fi的陰影里。所以不难想象，陰影Wi-Fi在利马沙滩推出以后有多受欢迎。陰影Wi-Fi不仅给爱使用手机的人带来便利，更告诉人们：暴晒很危险，只有躲在陰影下才能有效地预防皮肤癌。
　　陰影Wi-Fi被开发出来之后，汉森给它搭配了一句广告词：Wi-Fi与陽光不可兼得。许多人表示这句广告词很绝妙。的确，对在沙滩上游玩的人们而言，这句广告词是一种选择性诱惑，更是一种健康提示。