如何在这片在蓝海中找准自身定位是想要进军美容仪器

　　科技美容、仪器美容项目，在国外的美容院已经占到70%以上的份额，在国内也占了40%以上的份额。
　　而美容仪器出身于医美，但相对医美更适合个人使用。
　　近月内，韩国市场调研机构Embrain rendmonitor对1000名19岁~59岁的女性皮肤护理和家庭美容等相关认识进行了调查，结果显示消费者对利用美容仪器在家里进行皮肤管理关注度比较高。
　　其数据显示，81.2%的受访者感到美容仪器非常受欢迎，并且高达95.9%的人认为未来将出现更多种类的美容仪器。
　　在过去，美容仪器给人的印象是在美容院内的专业服务仪器，机体价格高昂，占地面积大，利用物理、电子技术，光学技术等方法给人美容的一种仪器，以达到塑型、美白、嫩肤脱毛、祛斑祛痘等效果，也因为这些特点，美容仪器在行业中显得有些另类。
　　而随着技术进步以及消费升级的影响，美容仪器已经实现了小型化、家用化，以相对低廉的价格开始在美容行业占有一席之地。
　　据相关市场研究机构数据显示，在过去两年里，洁面仪产品和个人护理电器产品在中国的年复合增长分别为 11% 和 8%。而到2020年，仅洁面仪这一细分功能的产品的总销售额或将从2017年的 22 亿元增加至 83 亿元。
　　国内市场虽不及韩国有如此高的关注度，但美容仪在未来的流行及扩展不容小觑，原因有以下几点：
　　1 美容仪器能够加速化妆品的吸收，使化妆品功效达到最大化，这是美容仪器流行的主要原因。美容仪器与当今火热的医美具有关联性，医美的流行带动了仪器的流行，通过工具清洁皮肤，促进皮肤吸收，改善皮肤状态。
　　2 护肤效果，护肤品<美容仪<医美。
　　诸多长久使用过美容仪器的女性回顾自己的美容生涯时，都觉得就平均效果而言，使用美容仪的效果，较护肤品更好。但并不代表这样就抛弃护肤品不用，反而，她们在找到适合自己的美容器后，会结合护肤品使用，这样效果更佳。
　　如果说美容仪是为了让护肤品更好地发挥作用， 那么医美则是为一个人的护肤配置高级的美容仪器及护肤品，因为医美会对消费者进行专业的皮肤诊断，并拥有技术支持，但目前医疗美容的费用仍居高不下，而且一次治疗十分耗时，市民接受度并不是很高。
　　3 美容仪疗法渐受欢迎。
　　很多美容仪的确能达到，护肤品无法企及的效果，如果能选择到适合自己的美容仪，能让护肤事半功倍。从生理活动的层面来说，皮肤状态在25岁左右，各项指标都达到巅峰阶段，之后便开始走下坡路，出现皮肤的代谢能力变弱、细纹等问题。
　　如今新生代消费者的护肤理念及意识都十分好，她们在皮肤问题尚未明显的时候就开始使用修护、抗氧化功能的产品，配合按摩手法，使肌肤紧致，预防松弛下垂、细纹等问题。而讲到按摩手法，单靠双手，能达到的效果远不如美容仪器。
　　4、人力成本攀升
　　人力成本攀升，科技美容取代手工美容成趋势。快经济时代，消费者更加注重时间及成本，去美容院成本过大，消费者逐渐向美容仪器转移。
　　消费者不仅需要高品质的护肤品，更需要的是功效明显、安全健康的护理方案。不少女性表示，使用美容仪器的首要目的是＂强化皮肤弹性＂，之后依次是改善肤色、改善肤质、收缩毛孔、改善干燥和去除角质等。
　　目前，美容仪器的强势进场已经受到了化妆品行业业内人士的注意，相对于化妆品，美容仪器的门槛更高，使用效果也更快更明显，而其相对高昂的价格也已逐渐被消费者接受，势必对化妆品主流市场产生一定的冲击。
　　也许未来化妆品零售店的窗厨里，会出现＂美容仪+护肤品＂的组合形式，为升级消费而不断推出不同护肤品对应使用不用美容仪的护肤方案。
　　总的来说，美容仪器的火热不会是短时间的现象，而是必然的发展趋势，目前美容仪器市场并未饱和，强势品牌占领市场份额较小，有差异化的品牌或产品依旧有机会突围而出，如何在这片在蓝海中找准自身定位，是想要进军美容仪器市场的企业应当要注意的。